Вашему вниманию предлагается полноценная статья, в которой я расскажу обо всех фильтрах Яндекса - непосредственно за качество контента и сайта. Подскажу что делать, если сайт ненароком попал под фильтр.

Что такое фильтры Яндекса?

Типичная ситуация у начинающих блоггеров, вебмастеров и оптимизаторов: работаешь над сайтом, а все без толку; внезапно пропадает большая часть трафика с сайта; сайт никак не хочет «взлетать», да и вообще плохо чувствует себя в поиске.

Сидишь такой и не знаешь, куда бежать. Ведь Яндекс не напишет тебе русским языком в панели Вебмастера, что на сайт наложен фильтр. Приходится обращаться в поддержку, узнавать, что происходит и почему, как решить эту ситуацию.

При этом, не обязательно под фильтр попадают сайты умышленно нарушающие поисковую лицензию Яндекса - когда вебмастера знают, что идут на риск. Наоборот, часто это случается просто по неопытности - когда ты делаешь что-то не совсем так, как нужно.

А все почему? Потому что раньше фильтров было немного и были они предельно простые. Нарушил что-нибудь - улетел в бан. Исправил, написал в Яндекс, подождал месяц-два - сайт вернулся в поисковую выдачу. Сейчас не так, сейчас все гораздо сложнее - то и дело приходится избегать различные подводные камни. Разные фильтры и работают по разному: один накладывается на сайт, другой - на его отдельные страницы.

И, как бы оптимизаторам не хотелось верить в то, что Яндекс делает это с целью коммерческой выгоды от размещения рекламы Директа в выдаче, все обстоит не совсем так. Ведь выдача действительно становится лучше. Пользователи более довольные, им без разницы куда кликать: на рекламу в выдаче или на результаты поиска - главное, чтобы цель поиска была достигнута. И если раньше манипулировать этим было проще, например купив десяток ссылок, то сейчас все заметно осложнено. Поисковики делают все, чтобы в выдаче присутствовали только качественные и полезные сайты.

Вот об этом и поговорим - как не нужно делать и за что может быть наложен фильтр на сайт. Помните - за разные нарушения накладываются разные фильтры. И, соответственно, по-разному идет вывод сайта из под санкций. Многие фильтры уже устарели, поэтому о части из них я не буду рассказывать, а упомяну только наиболее актуальные.

Группы фильтров Яндекса

Прежде чем перейти непосредственно к конкретным яндексовским фильтрам, я поделю все фильтры на 4 группы:

  1. Бан - в настоящее время применяется только за грубые нарушения: клоакинг , дорвеи, мобильные редиректы, автогенерация.
  2. Предварительные фильтры - уменьшают или обнуляют действия факторов еще до момента расчета общей релевантности сайта («ссылочный бум», накрутка кликов пользователей). Результат таких фильтров - «подвисание» сайта на пути к тому, ну не идет и все.
  3. Постфактум-фильтры - уменьшают или обнуляют действия факторов после момента расчета общей релевантности сайта. Как правило это фильтры за внутреннюю переоптимизацию: портянки, переспам.
  4. Фильтры-барьеры - не пускают сайт в выдачу (или его страницы) после расчета релевантности. Сайт выпадает из выдачи (частично или полностью), позиции идут вниз потому что наложены санкции ПС: аффилиат-фильтр, фильтр за одинаковые сниппеты или взрослый контент.

Вы можете ознакомиться со сводной таблицей фильтров Яндекса:

Фильтры Яндекса АГС-17, АГС-30, АГС-40, АГС-2015

АГС (сокр. анти «говносайт») пожалуй единственный фильтр Яндекса, о котором разработчики алгоритмов предоставляют официальную информацию:

Цель фильтров семейства «АГС» - удалить из выдачи низкокачественные сайты, которые не создают ценности для российских интернет-пользователей. Но не так чтоб прям «удалить», просто убрать их влияние на результаты ранжирования. Более того, с 2014 года у сайтов под фильтром АГС обнуляется накопленное значение ТИЦ, т.е. можно сказать что фильтр бьет прежде всего по любителям быстрого заработка на массовой и автоматической продаже ссылок.

Как узнать, что сайт попал под фильтр «АГС»?

Очень просто, если по запросу проиндексированных страниц в Яндексе, вы видите в выдаче 1-10 страниц которые ранжируются нормально (а их у вас должно быть много больше), а остальных страниц нет - это АГС. Пример фильтра АГС на сайте семи блоггеров:

Также у сайтов под АГС ТИЦ = 0.

Для того чтобы окончательно убедиться в этом, можно заглянуть в Вебмастер Яндекса :

По каким причинам Яндекс накладывает фильтр АГС-2015 на сайт?

Причин несколько:

  • На сайте размещен автоматически созданный контент (неуник, синонимайз, копипаст, массовый машинный перевод, дешевый рерайт с ошибками), либо в массовом порядке скопированный с других сайтов;
  • Ваш сайт для людей неправильно работает (настроен), в результате чего на нем есть дубли идентичных страниц, - под разными адресами;
  • Нельзя исключать влияние такого фактора как «шаблонность» в том случае, если сайт работает на бесплатном и популярном шаблоне;
  • Если на сайте размещается продажный контент и большое количество исходящих SEO-ссылок, не относящихся к тематике сайта;
  • Неправильная структура сайта, при которой практически все страницы доступны с главной «в 1 клик», а страниц в «3-4 клика» почти нет - поисковик понимает, что так вы пытаетесь передать максимум веса и накладывает санкции;
  • Объем контентной части страниц сайта в среднем по сайту меньше чем объем «шаблонной» части - полезного содержимого меньше чем блоков в сайдбаре и оформления, перелинковки;
  • Отсутствие посещаемости у всех страниц - если точками входа на сайте являются только 1-2 страницы, в то время как самих страниц на сайте много больше - особенно если сайт посещает до 100 человек в день и нет закладочного трафика;
  • Низкопробная тизерная и попандерная шок-реклама или шок-контент;
  • Нет ссылочной массы на ваш сайт или она некачественная, в то время как на сайте есть злоупотребление внутренней перелинковкой;
  • Наличие на сайте не модерируемого или анонимного форума, блога - места, где генерируется некачественный или спам-контент.

Это лишь часть списка из 100 показателей, разработанных авторами алгоритма «антиговносайт». Так или иначе, красной нитью прослеживается цель - минимизировать влияние на ранжирование говносайтов, а также уменьшить их число в выдаче. Надо сказать, работает. Тысячи сайтов, сделанных для продажи ссылок (а не пользы интернет-посетителей) уже канули в лету из-за попадания под этот фильтр. Полностью автоматический!

Как выйти из под фильтра АГС?

Если под АГС попал ваш любимый СДЛ и вы ничего плохого не замышляли, пишите Платонам письмо из Панели Вебмастера. Задайте вопрос, скажите, что вы новичок и толком не поняли, что произошло.

Если под АГС попал один из сотни ваших ГС, варианта два. Забить и сделать еще сотню ГС (только лучше), либо делать из этого ГС полноценный СДЛ, который не стыдно показать бабушке. Пройдет время и фильтр будет автоматически снят Яндексом (т.к. накладывается он тоже автоматически), если из ГС получился действительно СДЛ. На практике такое бывает не так часто, поэтому некоторые вебмастера предпочитают просто сменить домен сайта с сохранением позиций в поиске.

В любом случае, если вы делаете некачественный сателлит, нужно понимать риски и быть готовым к тому, что за 1-2 АПа у сайта из индекса выпадет более 1 тыс. страниц. Плохо то, что быстро выйти из под АГС не получится - срок вывода составляет до 4 месяцев.

Инструкция по выводу из под фильтра АГС:

  • Убедитесь, что сайт не имеет проблем описанных выше (плохой контент, массовая продажа ссылок, шаблонность и т.п.), если ссылки продавали - придется снять.
  • Закупите сильных, трастовых ссылок с хороших сайтов. Понадобится не одна-две ссылки, а больше десятка или двух - все они должны вести на как можно большее число страниц. В следующей статье читайте, какие лучше покупать ссылки на сайт .
  • Продолжайте развивать сайт, регулярно обновлять контент, добавлять новые крутые и подробные статьи, чтобы увеличить полезность сайта для пользователей - делать это нужно большими партиями, чтобы >50% контента было обновлено.

Не используйте молодые домены и бесплатные движки (ВП, Джумла, Друпал, ДЛЕ) на бесплатных шаблонах. Откажитесь от бесплатного хостинга и доменов третьего уровня и превратите наконец «бесполезный» сайт в полезный.

Подробнее о том, как правильно выходить из под АГС — .

Подводя итоги об АГС-фильтре Яндекса, напомню 2 мифа об АГС:

  1. Фильтр не создан исключительно против сайтов с продажными ссылками, он направлен на снижение количества низкопробных сайтов в выдаче: с плохим контентом и дизайном, а продажа ссылок часто сопутствующий фактор;
  2. «Тематичность и уникальность» контента не является 100% гарантией от фильтра АГС, потому что даже такой контент не всегда актуален для пользователей: под фильтр попадают и сайты с рерайтом/копирайтом, но абсолютно никем не читаемым т.е. это просто бесполезный текст, который и не нужен в выдаче.

Так и работает АГС - не пускает бессмысленные веб-сайты в выдачу, не занося их в поисковую базу Яндекса.

Положительные последствия работы фильтра АГС:

  • Для Яндекса - благодаря фильтру уменьшается объем «поисковой базы», т.е. страниц которые необходимо индексировать и заносить в базу. Следовательно, уменьшается нагрузка на БД и сервера.
  • Для добросовестного российского вебмастера - при покупке ссылок, большую часть некачественных сайтов можно будет отсеять автоматически всего лишь проверяя страницы на индексацию.
  • Для зарабатывающих на сателлитах - возможность улучшить свои навыки, либо перейти в другую сферу интернет-бизнеса.
  • Для российского интернет-пользователя (по словам представителей Яндекса) - поиск стал лучше, искать информацию стало проще.

Фильтр «Ты - последний»

Об этом фильтре уже не говорится так открыто, как об АГС, да и само название ему дали оптимизаторы и вебмастера, которые наблюдали одну странную закономерность.

Если вы возьмете любую уникальную фразу с сайта, заголовок страницы или сам домен и «погуглите» ее в Яндексе - увидите, что в выдаче по любому такому запросу сайт отсутствует в первой десятке результатов или находится на последнем месте. Поэтому и «ты последний». Фильтр старый и такое явно его определение уже неактуально, потому что в Яндексе что-то подкрутили и фильтр стал больше похожим на т.н. «гугловские сопли» или саплементал-фильтр (Supplemental).

Цель фильтра «Ты последний» - пессимизировать страницы, не представляющие по мнению ПС интереса для пользователей из-за неуникальности или низкого качества. Вы можете наблюдать падение трафика с ПС Яндекс, но сами страницы по прежнему сидят в выдаче (а не пропадают из нее как в случае с АГС) и сайт продолжает индексироваться.

Причина фильтра - контент. Подобные санкции от ПС сигнализируют о том, что контент устарел, потерял уникальность и актуальность, возможно вы редко обновляете сайт или используете какие-то распространенные шаблоны, которые также используются на других ГС. Либо контент с вашего сайта частично скопирован и размещен вместо с контентом других сайтов на мусорном ГС.

Лекарство от фильтра - смена дизайна, замена и актуализация контента. Для подтверждения фильтра «Ты - последний» необходимо обратиться в ТП Яндекса и, если там подтвердят низкое качество контента на сайте, начать над ним активно работать. Вам помогут: новые качественные материалы, уникальные изображения и фотографии, элементы для взаимодействия пользователей с сайтом (различные сервисы типа калькуляторов).

Если решите статьи писать самостоятельно, то прочтите .

Яндекс аффилиат-фильтр (affiliate)

Фильтр накладывается Яндексом на схожие сайты за «аффилирование», а именно: когда оптимизаторы и вебмастера хотят сразу занять несколько мест в выдаче по ключевым запросам несколькими «разными» сайтами.

Делается это так - одно и то же «коммерческое предложение» (цены, адреса, телефоны) размещается на нескольких сайтах и выступает в качестве объединяющего фактора, который позволит занять одной фирме несколько мест в топе.

Задача аффилиат-фильтра - предотвратить монополизацию выдачи одним сайтом/компанией. Делается это путем исключения из выдачи наименее релевантных страниц из тех, что признаны аффилированными.

Прямые признаки для наложения аффилиат-фильтра (одинаковые на нескольких сайтах): контакты (адреса, карта, телефоны, данные в Справочнике Яндекса), whois+время регистрации доменов и IP-сервера хостинга, похожесть доменов, нахождение сайтов на одном аккаунте в Вебмастере/Метрике (при наличии других признаков).

Косвенные признаки для наложения аффилиат-фильтра (одинаковые или сильно схожие на нескольких сайтах): дизайн шаблона сайта со структурой навигации, высокое пересечение товаров/услуг/цен.

Яндекс уже давно научился накладывать фильтр не только по прямым признакам, но и по косвенным - анализируя принцип подачи информации и описаний.

Фильтру подвержены не только «белые» коммерческие сайты, но и «серые» использующие одинаковый контент или XML-фид от партнерских программ. Все потому что вебмастерам лень уникализировать контент и приводить его в порядок (а начинающие просто не знают об аффилиат фильтре).

Симптомы фильтра за аффилированность - сайт просто резко пропадает из топа по запросам (могут быть все, а может и нет), по которым в выдаче уже есть другой сайт, более релевантный, но аффилированный с этим. Обратите внимание, что никаких санкций в отношении индексации сайтов нет - индексируются они нормально.

Забавно, но в выдаче могут находиться оба сайта - по разным запросам, причем время от времени они могут меняться местами - пропадать и снова появляться. Но вместе и одновременно в выдаче они не будут находиться - фильтр же.

Проверить сайты на аффилиат-фильтр Яндекса просто, вот поисковый запрос:

"знакомства" dating.ru loveplanet.ru

Видите только один сайт, а должно быть два? Все ясно - второй под фильтром. Присутствуют оба сайта? Фильтра нет, наиболее релевантный запросу ставится первым (релевантность также зависит от порядка сайтов в запросе - попробуйте сами).

Что делать чтобы вывести вебсайт из-под аффилиат-фильтра?

Устранить причины, по которым он был наложен.

С точки зрения необходимости гарантированного результата (и сохранения обоих сайтов), можно действовать только стратегически - поделить между двумя сайтами ключевые фразы и продвигать сайты отдельно друг от друга. Тактически, чтобы получить быстрые результаты, нужно убрать с любого сайта т.н. «объединяющие» признаки - т.е. адреса, телефоны, контактные данные, информация о фирме, каталоги товаров и услуг должны быть разными. Также возможно придется принять «жесткие меры»: поменять дизайн и структуру одного сайта, сменить владельца доменного имени и регистратора, полностью переделать информацию об услугах и товарах. Если вы действительно нарушали лицензию Яндекса, то только после вышеобозначенных действий можно писать в ТП.

Можно не писать, а ждать - со временем фильтр автоматически снимется, если все сделали верно, сайты будут показываться в одной выдаче по одним запросам. Можно обезопасить себя от этого просто заранее создавая сайты под разные группы запросов.

Помните, что в таких ситуациях санкции российского поисковика Яндекса могут не только накладываться автоматически, но и вручную - по «стуку» от конкурентов или недоброжелателей. Выкидывает из поиска чаще всего по группе запросов, т.е. по НЧ и СЧ сайт(ы) могут сохранять позиции, а по ВЧ потерять.

Бывает и так, что сайты попадают под аффилиат-фильтр по ошибке. В этом случае пишите в поддержку Яндекса из панели Вебмастера - придется пообщаться с Платоном и привести весомые аргументы.

Фильтр Яндекса за накрутку ПФ (поведенческих факторов)

Как вы наверное знаете, в алгоритмы постоянно добавляются новые факторы определения ранжирования. Относительно недавно в поисковые алгоритмы расчета полезности страниц добавили показатели поведения пользователей на сайте.

Оптимизаторы заметили это и многие из них приняли решение подкрутить и накрутить эти показатели. Сотни экспериментов по накрутке этих показателей и стало понятно, как именно нужно имитировать поведение посетителей, сайта чтобы это положительно влияло на место сайта в поисковой выдаче.

Яндекс такая ситуация не устроила и ребята-аналитики создали фильтр за накрутку факторов поведения. Его задача - отсутствие в выдаче страниц с накрученными ПФ.

Симптомы - позиции сайта по коммерческим запросам проседают из ТОП-10 до ТОП-40 и ТОП-50, вследствие чего снижается трафик из Яндекса.

Проверка наличия фильтра тоже простая: нужно сравнить позиции сайта в простой выдаче и в выдаче без учета поведенческих. Второе сделать не менее просто, добавьте какую-нибудь фигню к запросу, например «влмтфыдвсяьжс». Я покажу на примере.

Для сравнения группы запросов удобнее пользоваться специальными скриптами. Посмотрите как выглядят позиции сайта, зафильтрованного за накрутки поведенческих факторов:

Вылечить сайт от фильтра просто - убрать накрутку ПФ, заняться изучением поведения реальных пользователей на сайте, чтобы сделать для них более удобный дизайн и интерфейс сайта.

Правда, сейчас санкции за накрутку ПФ немного изменились. Если раньше сайты сильно понижали в выдаче, то сейчас влияние неестественные кликов просто нивелируется самим Яндексом - он распознает накрутку поведенческих факторов по прямым и косвенным признакам.

Т.е. Яндекс предварительно фильтрует информацию о поведенческих факторов и в том случае, если она не несет в себе полезности для Яндекса, просто не учитывает ее при ранжировании. В 2016 сложно определить фильтр за ПФ - он срабатывает в явный минус для сайта только в том случае, когда на сайте есть признаки других нарушений: внутренний переспам и др.

В этом случае фильтр за накрутку поведения пользователей выступает как катализатор для той или иной пессимизации сайта и работает по тому же принципу что и фильтр за «ссылочный бум».

А ручную накрутку определить просто (не говоря уже про автоматическую). Смотрите сами, если есть некая группа людей которые то и дело что целыми днями вводят в поиск запросы, переходят на одни и те же сайты и изображают там активный интерес к контенту, то явно они делают это не просто так. Все это отслеживается.

Помните, что средний срок выхода из под фильтра за накрутку ПФ (в комплексе с другими факторами) составляет 3-7 месяцев. Время под фильтром может дорого обойтись и лучше не рисковать, чтобы потом не восстанавливать позиции в поиске.

Фильтр «Ты - спамный» за переоптимизацию страниц веб-сайта

При помощи этого фильтра Яндекс избавляет выдачу от страниц сайтов, которые не дают всеобъемлющего и полноценного ответа на запрос пользователя. Яндекс опускает сайт целиком в выдаче на 10-20 позиций, либо отдельные его страницы.

Причина наложения санкций ПС «Ты - спамный» простая. Это переоптимизация нерелевантной страницы - ответа на вопрос на странице нет, зато различных вхождений запросов больше чем нужно т.е. размещен бессмысленный контент с КПД для пользователя равным 0. В некоторых случаях это: автоперелинковка, явный переспам текста или его неестественное написание строго под запросы, последовательное перечисление подряд ключевых слов или злоупотребление тегами акцентирования и выделения текста. Думаю вы понимаете, о чем я.

Например, вебмастер добавляет на страницу вхождение ключа + «отзывы» или «цены», а на самой странице никаких отзывов/цен нет. Введение в заблуждение пользователя и поискового робота.

Подобная система защищает сайты с качественным контентом от искусственного «нагона» плохих ссылок конкурентами. Т.е. не получится «завалить» морду конкурента ссылками с варезников и отправить его под фильтр.

Непот - фильтр Яндекса

Один из старейших фильтров под названием «Непот» также используется ПС Яндекс, чтобы снизить влияние покупных ссылок на любой сайт-акцептор. При этом, в отличие от предыдущих трех фильтров, непот фильтрует не сайт-акцептор, а сайт-донор (на котором размещены ссылки).

Но такие санкции воздействуют не на весь сайт, а применяются к отдельным ссылкам или блокам ссылок, уменьшая их вес и влияние практически до нуля.

Непот-фильтр накладывается на сайт за:

  • Мелкий шрифт блока коммерческих ссылок, отсутствие текстового окружения и знаков препинания между ними;
  • Максимально скрытое расположение блока продажных ссылок на странице;
  • Ссылки в блоке постоянно меняются и «мигают», таких ссылок несколько;
  • Ссылки не являются тематичными и явно не похожи на «сайты-друзья» т.е. тематики самые разные и не относятся к тематике сайта.

Непот-фильтр накладывается автоматически и снимается тоже автоматически. Меняете оформление, снимаете ссылки и ждете. Иногда приходится делать запрос в службу поддержки: «Простите пожалуйста, больше не буду».

  • Шрифт в блоке ссылок не должен быть сильно меньше шрифта основного контента на странице, а цвет не должен делать ссылки невидимыми для человека;
  • Нужен окружающий ссылки текст и знаки препинания для разделения отдельных предложений;
  • Ссылок должно быть не более 4-5 в одном блоке, лучше меньше: 1-3;
  • Блок ссылок не должен быть спрятан поближе к подвалу, разместите его в середине или верху сайдбара;
  • Тематика ссылок должна быть близкой вашему сайту.

Заключение

Очевидно, за 10 лет сверхбыстрого развития рунета мы (вебмастера) смело шагнули в следующее десятилетие и вынуждены подстраиваться под все возрастающие требования Яндекса к сайтам.

Представители Яндекса постоянно говорят «развивайте сайт», иначе - фильтр. При этом отмалчиваются, когда показываешь им «Сайт для людей», но без SEO-оптимизации который слабо представлен в поиске.

Только и остается что искать «золотую середину» в попытках угодить и бездушному постоянно меняющемуся алгоритму, и пользователям которым нет никакого дела как там что у вас настроено - им важен контент, ответы на свои вопросы.

Поэтому не спешите при продвижении сайтов, руководствуйтесь здравым смыслом при желании внести любые изменения в сайт, не используйте ключевики в тексте так, чтобы они препятствовали чтению статей, не обвешивайте сайт рекламой и не продавайте ссылки. И наоборот, покупайте только крутые ссылки с качественных сайтов-доноров, обычно это недешево.

Ну, теперь вы знаете теоретический минимум о фильтрах Яндекса. Само время закрепить его на практике. Желаю вам успешного обхода фильтров! Помните, что лучше под них не попадать, чем потом делать двойную работу по выводу сайта из под санкций.

Тема smo сегодня немного притупилась. Не сказать, что она на волне популярности, но если сравнивать с seo, то здесь, конечно, пахнет чем-то новым. Лично я считаю, что smo продвижение имеет эффект не менее, чем seo.

Правда, я сторонник мнения, что от западного сегмента толку гораздо больше, чем от нашего. Хотя в последнее время и в рунете появляются рабочие модели.

Ниже я попытаюсь обосновать свою позицию по поводу smo оптимизации. Почему именно она более приемлема, особенно для новичка. Смотрите, деньги нужны всем – и крупным компаниям, и рядовым манимейкерам, работающим на себя.

Но учтите некоторые факты, как, например:

    SEO – это не то место, где пришел – увидел – победил. Для поднятия позиций нужно либо много времени, либо много денег. У вас это есть? Тогда – вперед! Если нет, тогда выход один – нашкребать копейки другими путями: копирайтером, файлообменники и т.д., а потом вкладывать эти деньги в продвижение. Это вас полностью устраивает?

    Первое время вы вообще никто и зовут вас никак. Нет порфолио, а в большинстве случаев – и знаний тоже. Поэтому найти клиента – та еще проблема. Следовательно, процесс продвижения идет очень медленно

    Купить трафик? Легко! Но опять же, если есть деньги. Посмотрите на цены в Яндекс.Директ или в Google.Adwords. Это доступно для начинающего с небольшим бюджетом? Да и целесообразно ли вообще, если вы точно не знаете, будет ли отдача от этих денег?

Вот отсюда и выросли ноги у smo продвижения. Деньги и время – первое отпадает. Остается время. То есть, вам нужно лишь время и терпение. Кстати, расшифрую, что есть smo.

SMO — social media optimization – это оптимизация под социальные медиа. Она представляет собой комплекс действий, которые направлены на преобразование контента ресурсов таким образом, чтобы он был максимально доступен и прост для использования в сетевых сообществах, таких как блоги, форумы, социальные сети и т.д.

А теперь учтем, что в последние годы Одноклассники разрослись до неимоверных размеров, а количество посетителей ВКонтакте сегодня почти не уступает Яндексу. Что мы имеем?

А мы имеем из этого следующее:

Но до сих пор smo продвижение будет оставаться лишь предположением, пока оно будет выражено в виде теории. А с теории, как сами понимаете, деньги выкачать очень сложно. Нужна рабочая схема.

Поэтому перед тем, как ее выложить, еще раз напомню, что мы имеем. А имеем мы вот что:

Только хочу еще заметить, что нужно набраться терпения. Причем, возможно, на несколько месяцев. Может, и меньше. В следующей статье я продолжу начатую тему. Не люблю просто писать большие посты.

(Пока оценок нет)

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

SMO (Social Media Optimization) – это совокупность мер для оптимизации веб-ресурса под аудиторию из соцсетей.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Представим себе подготовку к концерту. Мы не занимаемся распространением объявлением и привлечением аудитории, наша задача – продумать программу и организацию зала. Если концерт будет скучным, зрители будут уходить. Технической стороне также уделяется особое внимание: тихий звук вызовет недовольство, а резкое и яркое освещение будет резать глаза. А как организовать сцену? Будут ли стоячие места или дополнительные кресла? А может, это стулья? Эти вопросы решают специальные команды по организации. Каждая команда ответственна за подготовку определенной части концерта.

SMO – это внутренняя оптимизация ресурса, как в нашем случае работа над концертом.

Social Media Optimization подразумевает тесную связь веб-сайта с соцсетями, но не включает работу в самих сетях, а отвечает только за оптимизацию ресурса под аудиторию.

Чем отличается SMO от SEO

SEO работает для получения поискового трафика, а SMO – для привлечения и удержания аудитории из соцсетей, и цели специалиста меняются с оптимизации под поисковые системы на оптимизацию для людей.

Преимущества SMO

В SEO общение с посетителем идет через поисковые системы, и заранее неизвестно, по какому конкретно запросу он придет и какую информацию увидит первой. В SMO можно рассказать все, что хотите донести до читателя, причем абсолютно разными способами. Пользователи могут делиться контентом через зарегистрированные аккаунты. Это увеличивает посещаемость портала.

Кроме того, посетитель, который приходит из соцсети уверен, что на сайте есть вся нужная информация, потому что он уже прочитал отзывы, увидел оценки, ознакомился с краткой справкой. Он будет переходить по разделам, изучая остальной контент - поведенческие факторы улучшатся. В то время как человек из поисковой системы может быстро уйти с сайта. Он не найдет ответ и не станет искать глубже, даже если требуемый материал на сайте есть.

Кроме того, с помощью SMO легче добиться продвижения некоторого контента, например, видеороликов, поскольку через соцсети люди подхватывают и делятся информацией с друзьями.

Недостатки SMO

SMO-специалистов намного меньше, чем SEO. Продвижение обходится дороже, за счет большого количества используемых инструментов. Работа объёмная, для её выполнения требуется команда и много времени. В SEO над целым веб-проектом может работать один профессионал.

SMO менее популярно, и часто клиенты выясняют детали метода продвижения, что увеличивает время работы над проектом. В поисковом продвижении сразу обсуждаются сроки и стоимость.

Отличия SMO от SMM

SMO - это оптимизация веб-проекта под аудиторию, а SMM расшифровывается как Social Media Marketing, то есть, это маркетинг, который привлекает посетителей и рекламирует ресурс. SMO не работает в соцсетях: не покупает и не размещает рекламу, не занимается увеличением популярности определенного контента - это работа SMM маркетинга.

Принципы оптимизации SMO

  • Интересный и разнообразный контент.
  • Правильная перелинковка.
  • Комментарии: создание материала для комментирования, модерирование и обратная связь.
  • Установка социальных виджетов и плагинов.
  • Взаимодействие с соцсетями.
  • Удаление неполезных страниц.
  • Использование ссылок на другие тематические проекты.
  • Размещение лучших материалов ресурса на видном месте.

Способы оптимизации SMO сайта

  1. Разрабатывайте интересное содержимое для посетителей. Золотое правило любой оптимизации. Сделайте контент разнообразным: изображения, аудио, видео, интерактивные элементы, например, миниигры. А также делайте ответ релевантным для аудитории с социальных сетей.
  2. Оформите контент грамотно. Яркие шрифты в сочетании с броским фоном не вызывают восторг у читателя, наоборот, отталкивают и раздражают. Продумайте удобную читабельность текста и дизайн, который не будет отвлекать. Не нужно привлекать внимание на каждом слове или блоке, высока вероятность, что посетитель уйдет сразу из-за нечитаемости.
  3. Установите блоки на видном месте, в которых будут описания со ссылками на лучший материал сайта. Люди будут замечать и переходить в другие разделы, что понизит уровень отказов и улучшит поведенческие факторы.
  4. Создайте кнопки социальных сетей, чтобы пользователи легко делились информацией или находили ваши странички и подписывались. Дизайн также можно оригинально проработать.
  5. Добавьте на страницу поля, с помощью которых посетители могут подписаться на ваш ресурс: почтовые тематические рассылки, RSS-лента. Оформление и удобство подписки также играют немаловажную роль.
  6. Оптимизируйте грамотную перелинковку ресурса.
  7. Размещайте дополнительный блок анонсов, чтобы посетитель мог прочитать другой интересный материал и не покидал сайт сразу.
  8. Не просто привлекайте, а сохраняйте аудиторию: откройте комментарии, оставляйте полезный видеоматериал, подкасты и многое другое, а также регулярно обновляйте ресурс, чтобы посетитель мог найти что-то новое для себя.
  9. Модерируйте комментарии: установите правила и баньте нарушителей, уменьшайте количества спама вручную или с помощью плагинов, поддерживайте порядок, мотивацию и устанавливайте обратную связь с аудиторией.
  10. Установите социальные виджеты сообществ, комментариев, новостей, опросов.
  11. Продумайте навигацию для удобного поиска и просмотра материала.
  12. Удалите лишние лишние страницы: пустые, дублирующиеся или на которые давно не заходили.

Нетрадиционные виды SMO

К нетрадиционным методам относится использование репутационных сайтов, на которых пользователи оставляют свое независимое мнение о площадке, обсуждают и комментируют – создают репутацию ресурса.

SMO-профессионал старается привлечь на сайт пользователей из социальной сети и удержать, иными словами, он думает, как организовать информацию.

Задачи специалиста:

Клиентами являются компании, которым необходимо продвижение в соцсетях: крупные концерны, владельцы известных брендов, интернет-магазины, сервисы, рекламные агентства и другие.

Какие навыки нужны:

  • Знать функции, особенности соцсетей.
  • Уметь давать обратную связь, владеть психологией общения.
  • Продумывать приятный дизайн.
  • Создавать интересный контент для сайта.
  • Знать основы маркетинга, рекламы.

Пользователи Интернет ресурсов еще не успели осмыслить и свыкнуться с тем, значит Веб 2. 0, как возникли еще два новых названия, являющиеся прямым результатом развития данного Веб 2.0 .

Не многие различают SMO и SMM , для большинства — это одно и тоже. Вместе с тем, вопрос разделения этих понятий на различные определения является довольно спорным. Можно выразиться так, что SMO представляет собой определенную часть SMM .

Лабораторией Сарафанное Радио – признанного эксперта по социальным сетям, эти два термина условно разделены с целью большего восприятия на тему достижения благополучного продвижения в социальных сетях.

Согласно определению экспертов, SMO (Social media optimization) – это общественная медио оптимизация или оптимизация под социальные медиа.

  1. SMO не является работой в социальных сетях. Работа осуществляется на личном сайте. Работа заключается в подготовке сайта к появлению пользователей из различных социальных сетей.
  2. SMO представляет собой работу с контентом, размещаемым на своем сайте. В целях сделать его интересным и дружелюбным для пользователей из различных социальных сетей, и сделать их постоянными посетителями и побудить привлечь на сайт друзей и знакомых, давая им ссылку на сайт
  3. SMO – это трансформация собственного сайта с целью оптимального соответствия техническим механизмам, используемым в социальных сетях и релевантностью (уместностью) располагаемого на нем контента для всех групп пользователей посетивших сайт.
  4. SMO – заключается в создании на сайте атмосферы искренности и дружелюбия, которые должны сочетаться с красочными иллюстрациями и видео материалами. Все это должно привлекать и встречать настроенную лояльно аудиторию из социальных сетей. Ими могут быть посты высокого качества, которые вызовут у пользователя непреодолимое желание добавки ресурса в свои закладки.
  5. SMO – это дружелюбие сайта к пользователю, что начинается с удобного и понятного любому интерфейса и юзабилити, и заканчивается дружелюбием в отношении разрешений, подобранными шрифтами и читабельным контентом.
  6. SMO – это построенная инфраструктура собственного сайта, наличие исходящих каналов и возможностью легко и оперативно экспортировать контент. Это необходимо для того, чтобы пользователь имел возможность легко перенести выбранный контент в социальную сеть, блогосферу, социальные закладки и РРС-агрегаторы. Это предоставляет возможность подписания на РРС на сайте, добавления сайта в закладки, в iGoogle и Яндекс-ленту, или просто осуществить подписку на е-маил рассылку. Это наличие кнопок для осуществления постинга сообщений новостного характера и анонсов в автоматическом режиме социальные сети. Это предоставление возможности для пользователей создания гаджетов (приложений) на своем сайте и гаджета сайта на блогах пользователя.
  7. SMO представляет собой снижение уходов в максимальном размере — это когда пользователь не желает переходить на последующие страницы сайта и покидает ту, на которую пришел. Этого можно достичь, создав яркий список самых наилучших материалов и анонсов расположив его в наиболее видном месте, предоставив пользователю легкий переход по ним. Так же можно призывать к этому.
  8. SMO – это возможность открыть на своем сайте возможности обмена мнениями, регулярно и активно поддерживая дискуссии, осуществлять защиту от спама, отмечать, поддерживать и благодарить лучших комментаторов.

Согласно определению тех же экспертов, SMM (Social media marketing) – представляет собой социальный медиа маркетинг или маркетинг в социальных медиа.

  1. SMM не является работой на собственном сайте. SMM заключается в работе на принадлежащих другим Веб 2.0 сайтах или специально созданных своих, в любой из социальных сетей, на форумах и блогах, в любом из мест общения пользователей Интернета, а также на сервисах мгновенных сообщений.
  2. SMM представляет собой комплекс мероприятий направленных на продвижение сайта, различного товара и предлагаемых услуг в любой из социальных сетей. И привлечения на главный сайт заинтересованных пользователей из социальных сетей.
  3. SMM предусматривается ненавязчиво размещать или поощрять размещение в социальных ресурсах, форумах и блогах соответствующей тематики ссылок на разделы своего сайта или сам сайт.
  4. SMM служит инструментом доставки занимательной для пользователя информации о продукте, содержащемся на главном сайте, который ей интересуется с отзывами о нем других пользователей и непременной поддержкой возникшего обмена мнениями.
  5. SMM предусматривается наличие ярких, громких, провокационных заголовков направленных на пробуждение интереса у пользователя и желание ознакомиться с материалом.
  6. SMM направлено на то, чтобы слиться и объединится с аудиторией. Эта аудитория не желает рекламы о товарах и услугах. Она не желает видеть не промоутера, но хочет эксперта. Ей необходимо общение! И в обмен на внимание, готова выслушать ряд полезных советов и рекомендаций, авторитетных, достоверных и проверенных.

Статья по материалам: лаборатории Сарафанное радио

Здравствуйте! В этой статье мы расскажем про такой инструмент продвижения, как продвижение в социальных сетях или SMM-продвижение.

Сегодня вы узнаете:

  • Что такое SMM;
  • Какие существуют инструменты;
  • Как реализовать SMM маркетинг.

Что такое SMM-продвижение

Многие предприниматели скептично отмахиваются рукой, когда слышат словосочетание «продвижение с помощью социальных сетей» или SMM. Каждый из них уверен, что социальные сети не способны привести клиентов, так как они нацелены не на продажи, а на развлечение. Они правы, но лишь наполовину. Социальные сети способны привлечь клиентов и повысить продажи.

  • Продавать;
  • Информировать;
  • Обучать;
  • Развлекать.

Выбор инструментов продвижения страницы в социальной сети

Белые инструменты продвижения в социальных сетях – все официально разрешенные инструменты продвижения групп и страниц в социальных сетях. Каждая социальная сеть представлена своими инструментами продвижения.

Но к числу наиболее распространенных можно отнести следующие:

  • Таргетинговая реклама – небольшие рекламные объявления в различных областях страницы ресурса, как правило, они состоят из изображения и подписи к нему. Отображается такая реклама только определенной целевой аудитории, параметры которой можно выбрать в настройках данного типа рекламы в социальной сети. Таргетинговую рекламу предлагают практически все социальные сети. Средняя стоимость месяца размещения такой рекламы составляет 5-10 тысяч рублей, оплата осуществляется как за показы, так и за клики (на ваш выбор).
  • Реклама в других сообществах и страницах социальной сети . Практически каждая социальная сеть имеет площадку сообществ, где рекламодатель может разместить рекламу своей группы. Каждое сообщество само устанавливает цену на размещение у себя рекламы, но в среднем единоразовое размещение будет стоить вам от 100 до 500 рублей.
  • Конкурсы – отличный инструмент продвижения группы вашей компании. Устройте конкурс, в котором случайный счастливчик, репостнувший запись получит бесплатный подарок от вас, и пользователи сами распространят информацию о вашей компании в социальной сети.
  • SEO —оптимизация групп. Да-да, страницы в социальных сетях тоже надо оптимизировать под выдачу как в поисковых системах, так и в выдаче самой социальной сети. Но в случае с группой, нам необходимо оптимизировать следующие элементы: название группы – влияет на выдачу в социальной сети и в поисковой системе; описание группы – влияет на место выдачи в поисковой системе; URL-адрес – влияет на место выдачи в поисковой системе.
  • Общение с пользователями . Наиболее трудоемкий и полезный способ. Он позволяет лучше понять потребителя и завоевать его доверие.

Серые инструменты – инструменты продвижения групп и страниц, использование которых запрещают правила социальных сетей.

К ним относятся:

  • Накрутка подписчиков . Не одобряется ни одной из социальных сетей. Позволяет подняться в поисковой выдачи в социальной сети, но при этом высока вероятность того, что социальная сеть вас «раскусит» и заблокирует вашу страницу. Средняя стоимость за 1000 ботов колеблется от 100 до 1000 рублей.
  • Спам также запрещен правилами социальных сетей. Однако, он может принести положительные результаты. Для этого просто надо отправлять рекламные сообщения только тем, кого может интересовать ваше предложение.
  • Массфолловинг – подписка на кого-либо в социальной сети в надежде, что на вас подпишутся в ответ.

Черные инструменты – те инструменты продвижения, которые запрещены не только социальной сетью, но и российским законодательством. Таковым является взлом страниц с последующей рассылкой спама.

Создание контента

Здесь главное не забывать, кто ваш потребитель и что ваша конечная цель – продать товар.

Это значит, что вы должны придерживаться следующих правил:

  • Создавайте такой контент, который пользователь захотел бы разместить на своей странице. Ваш контент должен крутиться вокруг продукта, бренда или компании и при этом интересовать целевого потребителя. Все знают, что человек «репостит» запись тогда, когда она напоминает ему какую-либо ситуацию из его жизни или его самого, пользуйтесь этим фактом. Так поступила сеть кафе «Кофе Хауз», которая размещала картинки с забавным совенком и подписями «Бодрого утра», «Временами кофе – единственная причина, по которой у меня еще есть друзья и работа».
  • Брендируйте графический контент и видео. Наносите торговую марку на ваши изображения и видео, иначе вас не узнают.
  • Обучайте. Покажите пользователям, как еще можно использовать ваш продукт, не бойтесь придумать что-то необычное.
  • Откройте комментарии, пусть пользователи обсуждают вас.
  • Создайте план размещения новых записей. Вам необходимо учесть, когда именно на протяжении дня, ваши целевые потребители обычно посещают социальные сети. Но в любом случае публикацию новых записей необходимо делать не реже двух раз за сутки.