– это с одной стороны набор знаний и навыков технического спектра в поисковой оптимизации сайтов, то есть, грубо говоря, это знание о том, где и что надо добавить, убрать, прописать, чтобы сайт лучше оценивался поисковиками, с другой стороны, это целостный продукт, предлагаемый для покупки, своего рода «оптимизация под ключ».

Техническое SEO как область знания об оптимизации

Техническое SEO в широком смысле набор навыков, позволяющий реализовать из просто идеи о том, как это должно быть, в готовый план, а потом и исполнить этот план по пунктам. То есть если рассматривать оптимизацию через призму:

  • Идея того как должен выглядеть сайт, удовлетворяющий поисковики и пользователей
  • План оптимизации
  • Реализация каждого пункта плана

То техническое seo в широком смысле – это обеспечение корректного проявления последнего пункта.

Как бы не рассматривать техническое seо, в широком или в узком смысле, нельзя уйти от темы субъектности специалиста, который эту оптимизацию осуществляет . При употреблении эпитета «технический» может начать казаться, что речь идет об объективном продукте или знании. В общем-то, это действительно так, но если речь идет о техническом seo как о продукте, то вмешивается сугубо человеческое представление об оптимизации и, в каком-то смысле, о корпоративном устройстве поисковых компаний. Этот аспект будет рассмотрен в следующем разделе.

Здесь же можно коротко упомянуть те аспекты, о которых нельзя забывать при технической оптимизации сайта:

  • Заголовки Н1 и подзаголовки Н2

Какие неочевидные технические ошибки могут быть найдены при проведении SEO-аудита :


Техническое SEO как продукт

В более узком смысле технической оптимизацией является продукт, предлагаемый различными фирмами-оптимизаторами . Суть продукта заключается в том, что покупателю предлагается в одной «упаковке» seo-аудит, исправление всех технических ошибок, а также рекомендации по дальнейшим действиям в развитии сайта. Вообще, речь о подобной услуге как о целостном продукте возможна исключительно в силу несовершенства протекания бизнес-процессов и коммуникации между людьми на разном уровне: у каждого человека, работающего с сайтом есть какие-то свои представления об идеалах (одни споры между дизайнерами и программистами чего стоят). И надо всеми этими работниками должен стоять некто, именуемый специалистом по технической оптимизации сайта и направлять всю работу в нужное русло. Когда техническая оптимизация начинает рассматриваться как продукт, то тут уже включается человеческое представление оптимизатора. То есть, грубо говоря, оптимизатор может знать все технические аспекты и при этом быть приверженцем исключительно белых методов, знать всё про написание контента и совмещать в себе контент-маркетолога и поискового оптимизатора, тогда продукт «техническое seo» будет иметь один вид, а может быть приверженцем своего рода теории заговора поисковых компаний, которые, дескать, не дают оптимизаторам зарабатывать на кусок хлеба, и постоянно вводят фильтры и банят за линкопомойки . И вот именно тут и происходит разделение на продажу специалистов технического seo различного рода. И как для клиента, так и для оптимизатора важно найти своего рода своего специалиста/клиента. Потому что если оптимизатору, которого можно условно отнести в разряд контент-маркетологов, придется работать с клиентом, желающим «сделать без напряга и просто продвинуть», то это будет очень тяжелый заказ, при исполнении которого 90% времени уйдет на переубеждение клиента, если он вообще будет переубеждаем и может просто закончиться расторжением сотрудничества. Если же к клиентам, которые не против контентной работы придет «покупатель ссылок», то такое сотрудничество в конечном счете будет невыгодно клиентам, которых будут уговаривать вкладывать деньги в ссылки ежемесячно, а потом еще и доставать сайт из-под фильтров.

Где применяется техническое SEO

Техническая поисковая оптимизация сайта как набор знаний о том, как же проводить оптимизацию применяется, как уже несложно догадаться, везде. То есть, это именно знание как, что и где конкретно заполнить, записать или настроить переадресацию, чтобы поисковик правильно понял структуру сайта, проранжировал документы, проиндексировал страницы, а посетитель не запутался во всем этом и легко находил интересующую его информацию на сайте. Ни один человек, занимающийся оптимизацией сайта, хоть на уровне самостоятельного раскручивания, хоть на уровне профессии не может обойтись без знаний того, как именно проводить все манипуляции. Рассматривая же техническую поисковую оптимизацию как продукт, предлагаемый на рынке, можно увидеть, что наиболее выгоден он сайтам, с большим количеством автоматически генерируемых страниц, таким как интернет-магазины, в которых некорректность, зашитая в одном месте, может испортить огромное количество страниц, наследующих установки и настройки . Наибольший «выхлоп» в грамотном применении технической стороны знаний об оптимизации проявится именно для таких клиентов. Но в любом случае техническая оптимизация является неотъемлемой частью при продвижении любого сайта, какую бы форму он не имел, и на какую бы аудиторию не был рассчитан.

Сегодня тема разговора в блоге – оптимизация сайта, и есть конкретный пример, на котором можно объяснить, в чем заключается эта оптимизация и что вообще требуется от сайта, чтобы он был в Интернете хорошо видимым, на первых страницах выдачи, приводил клиентов из поисковых систем.

Ко мне обратился человек, который искал оптимизатора для вывода ресурса ни больше ни меньше как в ТОП3. Такая постановка вопроса насторожила: раньше для быстрого вывода в ТОП искали продвиженцев. А те уже «продвигали», как время показало, прямо в бан, потому что использовались недозволенные методы.

Выяснилось, что владелец бизнеса ориентируется в этих вопросах и понимает, что ситуация в Интернете кардинально изменилась. Нужен ему был именно оптимизатор, который выведет в ТОП. Проведя экспресс-аудит, поняла, что создателей сайта совершенно не заботила никакая оптимизация или это не входило в пакет при разработке, что в корне неправильно, и сейчас вы поймете, почему.

Техническая оптимизация сайта

Во-первых, страницы на компьютере очень медленно загружались, а должны – быстро. На мобильных не проверяла, но и задачи такой не стояло на данном этапе, хотя мобильность (и скорость, и удобство) – очень существенный момент в технической оптимизации. Бросилось в глаза, что вместо ссылок краказябры. А они должны быть удобочитаемыми. Следующее: нарушена иерархия страниц. Каталоги созданы, а все страницы идут во втором уровне, минуя каталоги. Исправление этой ситуации приведет к смене url-адресов, а значит, к переиндексации страниц, на что требуется время. В Яндексе, например, это может происходить очень долго. Отсутствуют мета-теги, но семантическое ядро якобы составлялось.

Оптимизация сайта под Яндекс

От определения того, под какую поисковую систему должен оптимизироваться веб-ресурс, зависят методы работы над ним. Поисковые системы отличаются не только принципиально, но и аудиторией, которая предпочитает пользоваться какой-то одной. В Яндексе своеобразный алгоритм ранжирования. Роботы собирают информацию в своем режиме, но сразу ее не показывают. Обновление текстовой поисковой базы происходит с интервалами примерно в неделю, ссылочной, а теперь и поведенческого фактора — еще реже. Качество сайта по всем своим показателям влияет на то, на какой позиции он окажется в результате очередного апдейта.

Задача Яндекса выбрать из множества площадок несколько тех, которые, на его взгляд, более точно отвечают на запрос, и показать их на первых страницах. Он лоялен к хорошим ресурсам. Вебмастерам дана возможность пользоваться рядом инструментов для быстрой индексации. Важная деталь та, что в Яндексе достаточно быстро присваивается регион, если геотаргетинг настроен на город или регион. Это большой плюс для тех, кто ведет бизнес на определенной территории. Поднять качество сайта до необходимого уровня для продвижения под Яндекс могут специалисты, имеющие знания и опыт и демонстрирующие результат.

Оптимизация под Google

Мое мнение такое, и, уверена, многие со мной согласятся: даже при выборе приоритетной поисковой системой Яндекс влиятельность Google умалять не стоит. Здесь и Alexa, собирающая статистику всех веб-ресурсов Интернета, представляющая информацию по многим показателям и ведущая глобальный рейтинг. В итоге, в «паутине» все взаимосвязано.

Тематика и география – основные критерии, которые нужно брать за основу при выборе оптимизации под Google. Но чтобы она была успешной, придется подстраиваться и под его требования. Например, большое значение имеет вес определенной страницы. Считается, что молодой сайт может быть в ТОПе Гугла по определенному запросу, обращенному к конкретной странице. Есть способы увеличить ее CTR. Роль играет объем контента, его уникальность (и не только та, которая выражается в проценте совпадений слов и фраз, если это текст), понятные сниппеты, микроразметка и прочее.

Все знают, что роботы Гугла всеядные. Они индексируют все, что видят, даже игнорируя установленные запреты. И вот здесь могут возникать проблемы с дублями страниц. Тонкий момент, требующий понимания, как этого не допускать. Кстати, Google первый начал яростную борьбу с такими методами продвижения, как массовая закупка ссылок, выкидывая за борт провинившихся и освобождая места в рейтинге, получается, достойным.

Юзабилити

Посетителю в нашем виртуальном офисе должно быть удобно, интуитивно понятно, как перейти с одной страницы на другую, глазу приятно. В первую очередь это касается навигации. Время пребывания на каждой странице фиксируется роботами. Когда это значение маленькое даже на внутренних переходах (до 15 секунд), увеличивается показатель отказов. Из таких малюсеньких факторов складывается авторитетность сайта. Можно загрузить красивые картинки, но если текст сформатирован неправильно, будут раздражать огромные или мелкие шрифты, нелогичные отступы абзацев. Гигантские шрифты заголовков могут оказаться не только изъяном в дизайне, но и нести прямую угрозу сайту, если множество раз использованы теги H1-H3. Существуют определенные нормы, при превышении которых страница будет считаться переоптимизированной. В приведенном мной примере сайта тегами регулировались пиксели, а ведь это настраивается в CSS.

Внешняя оптимизация сайта

К внешней оптимизации можно переходить лишь тогда, когда на веб-ресурс не стыдно пригласить друзей из социальных сетей, разместить со ссылкой на него пресс-релиз или что-то подобное на трастовой площадке. Мой «пациент» был явно не готов, но и исправить абсолютно все мне было не под силу, например, настроить кеширование. Оптимизация напрямую зависит от знаний языка программирования, технических. Показала сначала одному своему коллеге. Ответ после осмотра был таким: «У клиента столько денег нет, сколько там нужно всего исправлять». Не взялся.

Мы же все хотим в ТОП? Конкуренция должна быть здоровой. Поисковики создали нам все условия к тому, чтобы мы занимались своими сайтами, совершенствовали их, улучшали. Надлежащая техническая оптимизация сайта, особенно коммерческого, поможет подняться на несколько позиций, а то и вообще вырвет из небытия. И это вложение в бизнес выгодное, потому что теперь без представительства в Интернете бизнеса просто не может существовать.

Главная задача технической оптимизации – обеспечить максимальную индексацию всех страниц сайта. Если этого не сделать, то остальные меры по продвижению в ТОП могут оказаться напрасными.

Разумеется, технической оптимизацией должны заниматься профессионалы – разработчики сайтов. Тем, кто недостаточно хорошо разбирается в HTML-коде, не стоит пытаться что-то менять – можно только навредить.

Если все сделано верно, сайт грузится без задержек, ошибок и сбоев, не содержит битых ссылок и картинок и быстро индексируется. Чтобы добиться такого результата, нужно принять во внимание ряд факторов.

Время загрузки сайта

Время загрузки сайта – это период, который тратится на полную загрузку всех его элементов с того момента, как поступил запрос. Оно складывается из:

  • времени ответа сервера;
  • времени, за которое на компьютер приходит первый байт, отправленный сервером – TTFB (Time to first byte);
  • времени обработки HTML и загрузки контента;
  • времени до начала рендеринга – момента, когда страница становится видимой.

Скорость этих процессов зависит от чистоты кода, "веса" файлов, правильности верстки и грамотной оптимизации CSS и JC.

Google открыто признает, что время загрузки сайта – это фактор ранжирования. Компания MOZ провела по этому поводу исследование, давшее любопытные результаты:

"Яндекс" же, хоть официальных заявлений и не делает, в справке вебмастера указывает, что "выбирая хостинг для сайта, следует учитывать скорость доступа и наработку на отказ" , и советует "использовать тот хостинг, который обеспечит наилучшую скорость доступа к сайту и наименьшее время, в течение которого сайт может быть недоступен из-за технических неполадок."

Проверить скорость загрузки можно с помощью сервиса PageSpeed Insights .

Также нельзя забывать, что большую роль в ранжировании играют поведенческие факторы . Если скорость загрузки страницы низкая, это существенно и самым негативным образом сказывается на глубине просмотра и проценте отказов. Пользователь может потерять терпение, так и не дождавшись конца загрузки, и просто уйти к конкурентам. Кроме того, чем больше задержка, тем меньше страниц просматривается за одну сессию.

Ответ сервера

Проверить ответ сервера можно соответствующим инструментом Яндекс.Вебмастера. Со списком основных ответов сервиса можно ознакомиться в разделе "Помощь" Яндекс.Вебмастера .

При проверке веб-страниц ориентируйтесь на ответ сервера 200 ОК («хорошо»). Это значит, что со страницей все в порядке – ничего не запрещено к индексации и редиректы отсутствуют.

Другие распространенные ответы сервера:

  • 301 Moved Permanently («перемещено навсегда») – настроен постоянный редирект. Это означает, что страница перемещена на новый адрес навсегда, а ссылка перенаправляет на другую страницу. Пользователи не могут их видеть, поэтому поисковый робот их не индексирует, но зато индексирует страницу, на которую установлен редирект.

    Используется в тех случаях, когда важно сохранить занимаемое старым URL место в поисковой выдаче, трафик и ссылочный вес. Однако старайтесь не злоупотреблять редиректами. Позиции сайта в поисковой выдаче могут просесть: 301-редирект передает ссылочный вес не более чем на 90% и увеличивает скорость загрузки. Замените все внутренние ссылки на новые и минимизируйте количество редиректов.

  • 302 Moved Temporarily («перемещено временно») – временный редирект. Запрашиваемый ресурс временно находится под другим адресом и подразумевается, что в скором времени страница по старому адресу будет доступна для пользователей. В отличие от 301-редиректа, 302 не передает ссылочный вес новому адресу страницы.

    302-редирект уместно использовать в случае технических работ на сайте, для временного показа посетителям каких-либо материалов (которые могут часто меняться), без внесения изменений на старой странице – например акции интернет-магазинов.

  • 404 Not Found («не найдено») – страница не существует. Основная задача такой страницы – принимать трафик по битым ссылкам. Поисковой робот относится к ней нормально, если переходит по внешней ссылке, но при переходе по внутренней она вызывает негативную реакцию.

    Для уменьшения процента отказов важно ее оптимизировать. Дизайн должен соответствовать общей стилистике сайта, а также давать пользователю варианты решения проблемы. Укажите на этой странице основные ссылки и разместите форму поиска по сайту.

  • 503 Service Unavailable («сервис недоступен») – сервер временно недоступен и не может обрабатывать запросы по техническим причинам (перегрузка, обслуживание и прочее).

Установка 301-редиректов со всех неглавных зеркал сайта на основное

Определитесь с главным доменным именем и укажите его в файле.htaccess для поисковых систем, чтобы один и тот же сайт не воспринимался как дубль. Сюда относится склейка зеркал вида "vkontakte.ru" и "vk.com", а также зеркал с "www" и без "www".

Дубликаты и клоны

Если в сети существуют клоны вашего сайта, это плохо сказывается на продвижении – поисковые системы с большой долей вероятности наложат свои фильтры. Дубликаты страниц необходимо закрыть от индексации, а лучше вообще удалить.

Структура сайта и уровень вложенности страниц

Используйте широкую структуру вместо глубокой. Чем ближе страница к главной, тем лучше индексируется и продвигается.

Адреса страниц

Наилучшим адресом страницы является человекопонятный URL – ЧПУ. Он легче запоминается пользователем, а также помогает ориентироваться в местонахождении на сайте. В рамках одного ресурса следует пользоваться одним вариантом составления ЧПУ – либо перевод, либо транслитерация.

Файл robots.txt

В этом файле содержится список разрешенных и запрещенных для индексации страниц. Сайт может плохо поддаваться индексации, потому что поисковый робот уходит со страницы, как только натыкается на запрет на индексацию. Следует закрыть от индексации административную часть сайта, страницы с личной информацией пользователей, поиском по сайту, оформлением заказов и корзины.

Настройка robots.txt также включает в себя создание и указание файла sitemap.xtml, который поможет поисковому роботу лучше понять структуру сайта и быстрее проиндексировать как можно больше страниц.

Title, Description и заголовки

Title, Description и заголовки также частично влияют на техническую оптимизацию. Страниц с повторяющимися мета-тегами и заголовками быть не должно.

Заголовок h1, содержащий ключевое слово, не может появляться на странице более одного раза. На каждой странице может быть несколько заголовков h2-h6 с соблюдением градации: тег h2 следует за h1, h3-h6 идут после h2. Заголовок h2 не менее важен для продвижения, поскольку "Яндекс" формирует из h2 дополнительные заголовки для сниппетов, его можно использовать для продвижения по низкочастотным запросам. Не следует использовать заголовки как элементы оформления сайта (контакты, телефон, акции, новости).

Каждая ошибка в технической оптимизации, допущенная на начальных стадиях, впоследствии обязательно всплывет. То, что сейчас выглядит незначительным, в будущем создаст определенные проблемы и затруднит ваше продвижение к вершинам в выдаче. Обидно терять клиентов из-за таких, на первый взгляд, мелочей, поэтому оптимизация – процесс, требующий самого пристального внимания.

Эффективному SEO может помешать всего лишь одна досадная ошибка в технической оптимизации сайта, но это приведет к тому, что роботы ПС не смогут правильно индексировать ресурс, понять структуру сайта, а пользователи не найдут необходимую для них информацию. Все это, в свою очередь, приведет к низкому ранжированию сайта.

Техническая оптимизация сайта - это комплекс мер, которые направлены на корректировку технических аспектов ресурса с целью улучшения его взаимодействия с роботами поисковых систем. Техническая оптимизация позволяет обеспечить быструю и максимально полную индексацию страниц сайта.

5 основных параметров технической оптимизации

1. Файл robots.txt

Важно отметить, что файл robots.txt должен содержаться в корневой директории каждого ресурса. Это первый файл, к которому обращаются роботы ПС, когда заходят на сайт, и в котором хранятся инструкции для них.

В этом файле указаны параметры индексирования сайта: какие страницы следует заносить в поисковую базу, а какие нужно исключить. Помимо этого, в нем можно указывать директивы как для всех роботов поисковых систем сразу, так и для роботов каждой ПС в отдельности. Про составление данного файла и его настройку можно подробнее узнать на сайте помощи веб-мастерам Яндекса.

Проверить файл можно в сервисе Яндекс.Вебмастер , пункт меню «Анализ robots.txt» (https://webmaster.yandex.ru/robots.xml).

2. Sitemap - карта сайта

Карта сайта - одна из страниц ресурса, информация на которой аналогична содержанию обычной книги. Эта страница используется как элемент навигации. В карте сайта содержится полный перечень разделов и/или всех страниц, размещенных на ресурсе.

HTML-карта сайта нужна пользователям для быстрого и удобного поиска информации, а XML - поисковикам для улучшения индексации сайта.

С помощью карты сайта поисковые роботы видят всю структуру и быстрее индексируют новые страницы.

Проверка карты сайта (https://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xml)

Пример корректной карты сайта в формате.html:

3. Редиректы (перенаправления)

Редирект применяют для перенаправления посетителей ресурса с одной страницы на другую. Примеров, для чего нужны редиректы, достаточно много:

  1. Смена доменного имени сайта.
  2. Переклейка зеркал. У многих сайтов не настроен 301 редирект с домена, который содержит www в адресе, на домен без www, или наоборот.

Проставлять редиректы необходимо в файле.htaccess. Так как поисковые системы site.ru и www.site.ru могут считать разными сайтами, то в выдачу могут попадать дубли. Это создаст сложности с ранжированием в выдаче и т. д.

Основные статус-коды редиректов:

  • 300 - Multiple Choices (несколько вариантов на выбор);
  • 301 - Moved Permanently (перемещено навсегда);
  • 302 - Temporary Redirect (временный редирект);
  • 303 - See Other (затребованный ресурс можно найти по др. адресу);
  • 304 - Not Modified (содержимое не изменялось - это могут быть рисунки, таблицы стилей и т. п.);
  • 305 - Use Proxy (доступ должен осуществляться через прокси);
  • 306 - Unused (не используется).

Полезный сервис для определения откликов страниц: http://www.bertal.ru/

4. Настройка видов URL-страницы

Важно проверить сайт на единообразие адреса всех его страниц. Например, на всем сайте страницы должны иметь закрывающий слеш: http://site.ru/katalog/ и http://site.ru/products/ . Если часть страниц имеет вид http://site.ru/katalog , а часть - http://site.ru/products/ это неверно.

Проверить адреса внутренних страниц ресурса на ошибки будет удобно после создания карты сайта.

5. Ошибки сайта

Во время загрузки любой страницы сайта посылается запрос серверу, который отвечает кодом статуса HTTP и загружает (или не загружает) страницу.

Основные статус-коды:

  • 200 - со страницей все в порядке;
  • 404 - несуществующая страница;
  • 503 - сервер временно недоступен.

«404 ошибка» - один из наиболее важных технических параметров оптимизации, по которому обязательно следует проводить доработку.

Если страница существует, а сервер при ее запросе информирует о 404 ошибке, то страница не будет проиндексирована поисковиками. Иначе в индекс может попасть большое количество страниц с одинаковым текстом, что крайне негативно влияет на ранжирование.

Проверить коды статусов можно с помощью http://www.bertal.ru/ или Яндекс.Вебмастера.

Мы рассмотрели только основные параметры технической доработки сайта, на которые нужно обращать внимание в первую очередь. Если Вы обнаружите подобные ошибки на своем сайте или возникнут сложности с их устранением, обращайтесь только в профессиональную SEO-компанию.