Этапы создания бренда музыкальной группы.

Целью продвижения бренда является создание монополии в данном сегменте рынка. Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка - brand valuation.

Также употребляются многие другие понятия, такие как капитал бренда, сила бренда и т.п. Необходимо различать психологическую ценность или силу бренда (это «капитал в головах») и финансовую стоимость бренда - это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия.

На известность торговой марки компаний, представленных в сети Интернет, и на посещаемость их сайтов (основные показатели посещаемости сайта) оказывает значительное влияние грамотно проведённая рекламная кампания.

В ещё не очень далёкие для нас тысяча девятьсот пятидесятые годы в мире начинается эпоха рок-н-ролла. Именно в это время совсем ещё юный Джон Леннон знакомится с творчеством популярного во всём мире Элвиса Пресли. Первую композицию Элвиса Пресли, которую услышал Леннон, была «All Shook Up». Композиция произвела неизгладимое впечатление на Джона и именно благодаря ней, он полюбил рок-н-ролл в целом.

В эти годы, Леннон очень увлекался музыкой и хорошо владел такими инструментами как банджо и губная гармоника, но познакомившись с рок-н-роллом, он начал осваивать свои первые аккорды на гитаре.

Во время обучения в школе, он и его друзья организовывают музыкальную группу с интересным названием - «The Blackjacks». Однако уже через неделю ребята принимают решение переименовать название своей музыкальной группы в честь своей любимой школы «Quarry Bank», где они учатся и называют свою группу «The Quarryman».

На одном из первых выступлений «The Quarryman», Джон знакомится с Полом Маккартни, который на удивление хорошо знал тексты песен и аккорды всех новинок в мире рок-н-ролла. Талантливый музыкант Маккартни уже в совершенстве владел трубой и фортепьяно и практически сразу же присоединяется к «Куорримен» после знакомства с Ленноном, а через некоторое время в «Куорримен» приходит и друг Пола - Джордж Харрисон. Именно эта троица музыкантов стала основой группы, когда для остальных участников рок-н-ролл был только временным увлечением.

В 1959 году, в группу приходит талантливый художник Стюарт Сатклифф, который не отличался особым владением музыкальных инструментов, что не раз вызывало конфликты с очень требовательным Полом Маккартни.

В апреле 1960 года, музыкальный коллектив переименовывают в «The Beatles». Это происходит из-за того что никто уже не имеет никакого отношение к школе «Quarry Bank» и ребята начинают задумываться о более серьёзном названии, для выступлений в клубах и на концертах. Никто не может дать точного ответа, откуда взялось название «The Beatles». Но музыканты рассказывали, что оно было придумано, когда Леннону приснился довольно странный сон, в котором «Пылающий человек» ему сказал - «Пусть будут Beetles».

Именно так было положено начало творчества великой рок-н-ролл группы «The Beatles», которая добилась огромных успехов, популярности и стала легендарной рок-н-ролл командой во всём мире.

Группа внесла значительный вклад в развитие рок-музыки, обусловив ее переход из танцевально-развлекательной в сферу искусства.

В сентябре 1962 The Beatles выпустили свой первый сингл, на котором были записаны песни Love Me Do и P.S. I Love You, в октябре попавшие в национальный Тор20. В начале 1963 композиция Please Please Me заняла в хит-параде Великобритании второе место, тогда же в рекордно короткие сроки (за 13 часов) был записан дебютный альбом Please Please Me. На волне успеха третий сингл From Me То You занял в чартах первое место.

Создать визитную карточку музыкальной группы так, чтобы она была узнаваемой среди тысяч - дело не из легких. В конце концов, это оказывается едва ли не более трудной задачей, чем придумать название команды .

Рис.

Создателем данного логотипа является Ivor Arbiter британский дизайнер, производитель, дистрибьютор. Логотип был создан им 17 июня 1962 года.

Первым почувствовал большие деньги американский рекорд-лейбл Capitol, вплотную занявшийся выпуском синглов The Beatles, которые до этого выходили только на небольших независимых лейблах, на просторах Америки.

Появившись в канун Рождества 1963 года, сингл «I Want to Hold Your Hand» уже в первых числах 64-го становится лидером американского чарта. После появления ливерпульской четверки в национальном телеэфире в программе «The Ed Sullivan Show» битломания низверглась и на головы безневинных американцев. К апрелю 1964 Америка сдалась без боя: пять синглов The Beatles оккупировали пять первых позиций американского чарта, мало того - две первые строки рейтинга альбомов Billboard Top 100 тоже достались им. Такого никогда не было раньше, такое вряд ли когда-нибудь повторится. С этих пор и вплоть до 1970 года, когда группа распалась, практически все их альбомы и синглы возглавляли рейтинги продаж.

В 1999 году, когда началась истерия по подведению итогов уходящего века, The Beatles лидировали во всех опросах как лучшая группа XX века. Осенью 1999 вышла солидная книжная «Антология», над которой трудились Харрисон, Маккартни и Старр вместе с Йоко Оно. Изданный через месяц сборник хитов «1» стал лидером продаж на долгие месяцы.

Способы продвижения бренда музыкальной группы

Сегодня под торговой маркой принято понимать не только товар, услугу, но также и название компании, и даже имя человека. Если часто можно услышать какое-то название из самых различных источников, то это уже бренд. Существуют самые разные способы продвижения бренда, которые позволяют сделать продукт более узнаваемым, а его имя популярным и востребованным.

Музыкальная группа - это вполне обычный бизнес-проект, как и остальные, привычные всем, вроде продажи чая или детских подгузников. И чтобы музыкальная группа стала известной и успешной, ее необходимо продвигать и рекламировать. Для успешного продвижения музыкального коллектива необходимо приложить действительно большие усилия, потому что в отличие от того же чая или подгузников, которые просто необходимы людям, и спрос на них будет всегда, без музыки люди вполне смогут обойтись. Именно поэтому, занимаясь продвижением группы, просто необходимо быть активным, способным убеждать и грамотно разговаривать.

Самый главный момент в раскрутке любого музыкального проекта - это наличие качественного материала, умение технично его исполнять, одним словом, музыка должна быть хорошей. Потому что если музыкальный материал плохой, то никакое продвижение вам не поможет (исключение составляет поп-эстрада, но там совсем другие правила, и рассчитан такой продукт на людей в музыке ничего не понимающих, и поэтому об этом мы помолчим). Во всем остальном - это правильная подача своей музыки и поиск аудитории. Стилистика, то, как музыканты держатся на сцене, вообще имидж группы и т.д. - важнейшие вещи, влияющие на то, запомнит ли группу публика или нет.

Репертуар группы The Beatles особенный, в каждую песню вложена душа. Авторами песен являются участники группы Пол Маккартни и Джон Леннон. Они решили публиковать свои песни в совместно. Таким образом, все их песни проходят под совместным авторством «Леннон / Маккартни». Тем не менее, некоторые песни в большей степени принадлежали перу Леннона, а кое-какие другие были сочинены исключительно Маккартни. Но это не было принципиально для участников. У них был свой собственный стиль, которому нет равных и по сей день.

С 60-х годов до сегодняшнего времени ещё ни кто не сумел обогнать по популярности эту легендарную Британскую группу. Битлз - это музыкальная эпоха и огромная популярность по всему миру.

На сегодняшний день известные названия брендов находятся у всех на слуху. Мы привыкаем к ним и не задумываемся о том, что эти имена кто-то когда-то придумал, что за ними стоят истории. А, между тем, «жизнь» брендов очень интересна, они постоянно борются за места в своеобразных «хит-парадах», рейтингах по популярности и стоимости. Расскажем о самых известных брендах в разных сферах.

Способы выбора названия

Процесс разработки неймингом. Существует несколько способов создать успешное имя для товара или компании. Первый - самый простой, когда марку просто называют фамилией или именем создателя. Так прославили свои фамилии Форд, Прада, Бош, Делл и многие другие.

Еще один популярный способ создания названий - это аббревиатуры. Чаще всего берутся части или буквы имен и фамилий создателей, также могут быть соединены буквы словосочетаний. Так возникли имена МТС, "Леново", IBM, HP. Названия брендов могут появляться в результате использования существующих или выдуманных слов. Так появились марки Apple, Volkswagen, BlackBerry. Обычно в ходе продвижения имя и логотип связывают с некой историей, легендой, реальной или выдуманной. В маркетинге это называется мифологизацией бренда.

Необычные имена брендов

Всем известно название "Нокиа", но мало кто знает, что оно обозначает. Изначально фирма владела бумажной фабрикой, один из заводов был построен на реке Нокианвирта, сокращенный вариант и стал неймом для новой компании. Нередко названия брендов связаны с мифологическими персонажами. Самый необычный способ использования имени мифического существа представляет компания "Асус". Создавая концепцию будущей фирмы, владельцы написали перечень присущих ей качеств: сила, авантюрный дух, быстрота. Все эти свойства оказались присущи легендарному коню из древнегреческих мифов, Пегасу (в первоначальном написании - Пегасус). Но владельцы фирмы хотели, чтобы название позволяло фирме занять верхние строчки в телефонном справочнике. Так пропал первый слог из имени коня и появился "Асус".

Автомобиль "Вольво" получил имя благодаря латинскому высказыванию «я качусь» в честь шариковых подшипников, которые изначально выпускала организация. По такому же принципу пошла и компания Volkswagen, имя которой - это немецкое словосочетание «народный автомобиль». Но самым легендарным, наверное, является нейм бренда Apple. Стив Джобс, создатель марки и выдающийся маркетолог, рассказывал как минимум три версии истории появления этого названия.

Самые дорогие бренды

Создание бренда требует больших вложений, и компании идут на эти расходы осознанно. Ведь запоминающееся, привлекательное название способствует повышению продаж. На сегодняшний день идет борьба марок за капитализацию, которая позволяет получать дополнительный доход только за имя. Рейтинг брендов ежегодно меняется, поэтому единственно верный порядок и список самых дорогих марок мира составить невозможно.

Но в группу лидеров в последние годы постоянно входят такие марки, как:

Apple . Уже упоминаемый бренд существует с 1976 года. Его капитализация составляет несколько сотен миллиардов долларов. Логотип для бренда создал дизайнер Роб Янов. Сначала это был черно белый рисунок, затем был создан знакомый многим разноцветный вариант. В течение 22 лет он «жил» в радужном виде, но затем снова вернулся к первоначальному образу.

Американская история

США - это родина маркетинга, и именно здесь появляются первые бренды. Кроме уже названных Apple, Coca-Cola, Google и других, существуют и другие знаменитыеамериканские бренды. Среди них можно назвать:

Disney. Знаменитая киностудия сегодня является настоящей корпорацией. Под брендом "Дисней" выходят игрушки, одежда сладости.
Nintendo. Компания, выпускающая игровые приставки и компьютерные игры, хорошо известна молодежи всего мира.
Starbucks. Сеть знаменитых кофеен сегодня распространена по всему миру. А появилась она в США в 1971 году. Сегодня стоимость фирмы исчисляется несколькими миллиардами долларов.
Whole Foods Market. Сеть магазинов высококачественных продуктов сегодня завоевывает весь мир, а создана она была в США.

Многие завоевали мировую известность. Например, стоит вспомнить DC Shoes, Diesel, Levi’s, Converce, Amazon. Сегодня марки из США являются примером формирования бренда, приносящего прибыль.

Известные немецкие бренды

Второй страной - родиной всемирно известных брендов можно назвать Германию. Это государство у потребителей ассоциируется с надежностью и качеством. Неудивительно, что многие немецкие бренды - это марки автомобилей.

БМВ, "Мерседес", "Фольксваген", "Ауди" составляют настоящую славу страны и приносят своим владельцам изрядную прибыль. Также в Германии родились такие знаменитые марки, как "Адидас","Пума", "Богнер", "Хьюго Босс". Эта страна является местом рождения многих высокотехнологичных марок, например, "Сименс", "Бош", "Грюндик". Кроме того, в Германии появились на свет большие косметические бренды, такие как "Фа", "Нивея", "Хенкель".

Названия спортивных брендов

Сегодня многие уже не помнят времен, когда спортивная одежда была атрибутом только стадионов и спортзалов. Мы привыкли видеть спортивные эмблемы на повседневной одежде, в которой можно пойти на работу, прогулку или свидание. Такие перемены связаны с продвижением марок спортивной одежды. Мода на подобную экипировку в обычном гардеробе появилась благодаря бренд-менеджерам, которые формировали любовь и приверженность к своим маркам у обычных людей.

Сегодня самые известные спортивные эмблемы и бренды приносят своим владельцам колоссальные прибыли. Наиболее известными спортивными марками являются: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Отечественные бренды

Россия начала заниматься брендингом своих товаров всего 25 лет назад. Но некоторые знаменитые отечественные марки появились гораздо раньше. Сегодня бренды России составляют славу и гордость страны. К наиболее известным брендам советских времен относятся "Лада", "Аэрофлот", "Калашников", "Камаз".

Но и в новое время в России появляются марки, получившие всемирную известность, среди них: компания по производству программных продуктов ABBYY, фирма, выпускающая антивирусные программы, Kaspersky Internet Security, часы «Ракета», сырьевая компания «Газпром».

Известные марки продуктов

Самыми покупаемыми в мире являются популярные бренды продуктов питания. Реклама с детства приучает людей к именам марок, которые становятся нормой потребления и порой даже именами собственными. Сегодня во всем мире известны названия брендов: "Данон", "Нестле", "Марс", "Юнилевер", "Крафт Фудс". Они объединяют несколько марок и разных продуктов. С каждым годом борьба между выдающимися брендами только обостряется. Они все активнее рекламируют свои продукты, изо всех сил оттесняя от покупателя более мелких, в частности, национальных производителей.

На данный момент в России представлены практически все известные в мире бренды, как сегмента масс-маркет, так и более дорогие. Выбор огромен, но зачастую хочется чего-то большего. Безусловно, Zara или H&M - это великое открытие человечества, предлагающее нам немало хорошей одежды по разумной цене, но в мире есть еще множество не столь раскрученных брендов, заслуживающих не меньшего внимания.

В этой статье я хочу познакомить вас с несколькими очень интересными, на мой взгляд, европейскими марками. Многие из них уже широко известны в Европе, некоторые даже частично представлены в России в различных шоу-румах. А некоторые пока до нашей страны не добрались, но если вы отправляетесь на шопинг за границу, обязательно к ним присмотритесь.

Европейские бренды одежды

Comptoir des Cottoniers

Французский бренд, предлагающий одежду отличного качества. В коллекциях обычно не так много вещей, зато все из натуральных материалов.

Много хороших базовых вещей (джемперов, юбок, рубашек) нейтральной цветовой гаммы, но встречаются и вещи интересных расцветок. Цены довольно демократичные и начинаются от 30-40 евро.

Pimkie

Это французский бренд демократичной молодежной одежды. Своеобразная Zara по-французски. Многие француженки, желающие одеваться модно и разнообразно, но при этом не имеющие возможности тратить на это большие деньги, выбирают именно этот бренд.

Качество одежды вполне соответствует цене, зато за небольшие деньги можно одеться с ног до головы. Цены начинаются от 20 евро за границей.

В Москве бренд представлен. Цены несколько выше, чем в Европе.

Laltramoda

Хорошо известный в Европе итальянский бренд, производящий качественную одежду по разумным ценам. В ассортименте представлены женственные платья, качественные свитера, брюки и верхняя одежда самых разных расцветок.

Итальянки любят Laltramoda, потому что в одежде из этого магазина они могут отправиться и на работу, и на свидание и на прогулку с детьми.

Compagnia Italiana

Бренд от основателей Laltramoda, но рассчитанный на более молодежную аудиторию. Частично представлен в России, но за полноценным выбором и адекватной ценой все же стоит отправиться в Италию. Бренд предлагает одежду в средней ценовой категории.

Love

Известный английский бренд, еще не добравшийся до России (отдельные вещи можно найти в некоторых шоу-румах). Предлагает модную одежду интересного кроя, ярких расцветок, делая ставку на молодость, романтику и озорство. Среди поклонников бренда множество популярных фешн-блогеров и просто модниц по всему миру.

Цены вполне демократичные, начинаются от 30-40 евро.

Compagnia Fantastica

Молодой испанский бренд, выпускающий модную, яркую и ироничную одежду для девушек. Небольшое количество вещей данного бренда представлено в московской сети Podium Market. Марка делает упор на интересные принты и декор, поэтому базовых вещей в этом магазине вы не найдете. Зато если хотите купить что-то забавное и ультрамодное - здесь есть из чего выбрать.

Цены также радуют глаз и начинаются (в Европе) от 20 евро.

Claudie Pierlot

Известный французский бренд, представленный в России в сети Podium Market. У марки те же владельцы, что и у магазинов Sandro и Maje. В основном представлены женственные вещи с элементами романтичного и кэжуал стиля. Струящиеся ткани, хороший трикотаж, интересный декор - за это марку любят парижанки. Цены средние и начинаются от 70-80 евро.

& Other Stories

Европейский бренд в сегменте масс-маркет, предлагающий более качественные вещи, нежели Zara или H&M. Особо качественной у этого бренда получается обувь (из натуральной кожи) с достаточной удобной колодкой. Магазин прославился на различных коллаборациях с модными дизайнерами и медийными персонажами. Делает ставку на последние модные тенденции и самые трендовые и необычные вещи. Также внимания заслуживает хорошо выполненная и интересная по дизайну бижутерия. Цены немного выше, чем в H&M, но все равно демократичные, начинаются от 50 евро (одежда) или 20 евро (аксессуары).

COS

Еще один дочерний бренд H&M, в разы выигрывающий у старшего брата по качеству. В одежде сделан упор на минимализм и прямой крой без излишних деталей. Однако одежда действительно качественно пошита и хорошо садится практически на любую фигуру. Хороший выбор верхней одежды. Также обратите внимание на бижутерию, она здесь очень креативная и понравится далеко не всем, но отлично вписывается в общую концепцию минимализма.

Цены за самые базовые модели стартуют от 30 евро.

Twin-Set

В Москве на данный момент есть несколько бутиков этого бренда, однако в них представлена только первая линия бренда (а их 3). Помимо этого цены на эту марку в России намного выше, чем в Италии. Бренд выпускает женскую одежду, делая упор на романтичные образы в городском богемном стиле. Много шифона, пайеток, интересных деталей, совмещения фактур. Также есть отдельная линия, предлагающая в основном одежду для вечеринок и мероприятий, и линия jeans, делающая упор на удобство и женственный кэжуал. Цены средние, и начинаются от 50 евро.

Безусловно, это лишь малая часть интересных брендов из Европы, в которые вы можете заглянуть, отправляясь на шопинг за границу. Составляйте свой маршрут так, чтобы обязательно осталось время на поиск чего-то нового. Ведь приятные открытия всегда очень вдохновляют. ;-)