Сегодня я решил опубликовать пошаговую инструкцию по SEO-продвижению Вашего проекта. Этот материал обновляется, если происходят какие-то изменения в алгоритмах или технологиях оптимизации сайта. Сохраните его у себя в социальных сетях или в закладках браузера.

Материал составлен на основе моего личного опыта и частых вопросов моих читателей, рекомендую прочитать его от начала до конца! Если остались вопросы, выпишите их и еще раз прочтите инструкцию. Оставьте в комментариях те из вопросов, на которые Вы не нашли ответ при повторном изучении статьи.

Будет намного эффективней, если Вы не будете ни на что отвлекаться, уделите этому вопросу 20-30 минут и получите понимание по вопросам SEO-продвижения. Внимание: вначале идет теория, а затем руководство по практической части. Итак, начнем!

Темы материала

Что такое SEO?

SEO (от английского — search engine optimization) — процесс оптимизации сайта под алгоритмы поисковых систем. Ваш потенциальный пользователь, набирая что-то в Яндексе или Google, видит перед собой множество сайтов. Их сортировка производится определенным образом, на основе алгоритмов поисковых систем. Задача SEO-оптимизатора: сделать так, чтобы страницы Вашего сайта находились как можно выше по целевым запросам! Для этого ему необходимо знать, какие изменения на сайте положительно или отрицательно скажутся на его ранжировании (процессе сортировки сайтов в поисковой выдаче).

SEO-продвижение — это целый комплекс мер над внешними и внутренними параметрами Вашего сайта. Например, самое простое: необходимо использовать перелинковку сайта для передачи внутреннего веса, желательно получить ссылки (рекомендации) на ваш сайт с тематических популярных ресурсов, контент на сайте должен быть уникальным. При этом оцениваются еще и факторы , на которые практически невозможно повлиять, к примеру: поведенческие факторы посетителя — кликабельность сниппета сайта (карточки сайта в поисковой выдаче), как долго пришедший человек изучает контент, прочитал ли он его до конца, совершил ли действие.

По этим и множеству других параметров поисковые системы определяют, насколько качественен сайт, а от этого уже зависит, на каких строчках в выдаче он будет отображаться. Чтобы понять, почему это важно – введите в поисковик любую фразу и вы увидите, что сайты ранжируются определенным образом. Какие-то выше, какие-то ниже. Чем ниже сайт, тем меньше людей перейдут на него. Большинство пользователей не заходят на вторую страницу поиска, это необходимо учитывать при продвижении.

Нужно ли Вам SEO-продвижение?

Оно дает самое главное для любого сайта – посещаемость, а как следствие возможность заработать на сайте: увеличить количество продаж товаров или услуг или повысить доход от рекламы. Миллионы пользователей формируют свои запросы через поисковые системы. Здесь можно найти гораздо больше целевой аудитории, чем в социальных сетях или любых других источниках трафика. Кроме этого, органический трафик является практически бесплатным!

Поисковые системы пытаются дать релевантный ответ на запрос пользователя. Например, если человек ищет информацию о том, как открыть интернет-магазин, а попадает на сайт про велосипеды, то пользы для такого сайта и посетителя не будет. Он просто закроет страницу. Поисковые системы это прекрасно понимают и отслеживают. То есть, Вы будете получать только целевой трафик на свой проект! Если занимаетесь продажей диванов, то сделав грамотную SEO-оптимизацию, Вы получите из поисковой системы трафик людей, которые желают купить диван (с доставкой, недорого).

Совет: Вы можете продавать свои товары или услуги не только на коммерческих страницах, но и в информационных статьях. Если человеку нужен совет, как выбрать хороший диван, то можно дать ему ответ, написав статью на эту тему, прочитав которую посетитель может быть заинтересуется возможностью купить товар именно у вас.

Остались сомнения? Оцените поисковый спрос в вашей тематике. Для этого Вам отлично подойдет сервис Яндекс Вордстат . Просто указываем нужный регион (вплоть до города) и вбиваем запросы, которые могли бы использовать ваши потенциальные посетители. Сервис покажет количество запросов в поисковой системе за 1 месяц. Я написал отдельное полное руководство по данному сервису — ознакомьтесь с ним обязательно!

Трафик – это посетители на ваш сайт и они бывают разные. Тут есть разница как для коммерческих сайтов, так и для информационных. Если рассматривать сайт, как площадку для заработка с рекламы, то посетитель отличается еще и стоимостью за просмотр рекламы или клик.

Нужно ли Вам SEO?

Конечно Нет

Развлекательные сайты зарабатывают с посетителя меньше всего, так как цена клика ниже, чем в тематиках недвижимости, бизнеса или авто. Зато у таких сайтов клиентов больше. В коммерческих тематиках подобное разделение также существует: есть общие запросы, где не совсем понятно, что хочет пользователь, например, по запросу «холодильник».

Какие навыки необходимы для SEO?

SEO — это долго и сложно, но очень прибыльно! С этим соглашаются практически все специалисты, которые полностью погрузились в СЕО. Нас таких немного, если сравнивать с традиционными профессиями, которым можно обучиться в университете. Сможете ли Вы понять, как правильно оптимизировать и продвигать сайт? Я считаю, что да! Следующим пунктом я дам пошаговую инструкцию о том, как все сделать правильно. Прежде чем я это сделаю, давайте разберем, что Вам нужно?

  • Необходимо понимать, что такое сайт и как формируется страница на html, где у документа title, а где description. Что можно сделать с помощью тега strong и b. Зачем нужны h1-h6 заголовки. Как в целом устроены CMS.
  • Желание разобраться в SEO и умение доводить все до результата. У Вас не получится, если не будете пытаться снова и снова. А также необходимо постоянно вникать в каждый пункт руководства и разбирать его. Например, если не знаете, что означает термин — поищите в словаре или спросите в комментариях.

Вам нужно лишь придерживаться руководства и постоянно развиваться: в итоге у Вас будет результат, но вместе с этим должно прийти понимание и ответ на вопрос «что я сделал и что послужило главной причиной роста моего проекта». Перейдем к практике!

Практическое руководство по продвижение сайта

Каждый проект индивидуален, но материал написан с учетом всех возможных типов сайтов и обновляется по мере необходимости. Некоторые этапы работ вынесены в отдельный материал, где рассмотрены более подробно. Я рекомендую Вам быть последовательным и изучить сначала весь материал с данной страницы. А затем уже начать практиковать, шаг за шагом выполняя и внедряя все работы.

Шаг 1. Структура сайта на основе ключевых запросов

Все начинается с того, что нужно определиться с правильной структурой сайта. Нам нужны ключевые слова для сайта, которые используют Ваши пользователи. Зачем они нам?

  • На их основе мы будем раскручивать проект и строить оптимизацию;
  • В дальнейшем они понадобятся, чтобы отслеживать позиции сайта по запросам в поисковых системах.

Инструменты для подбора и определения популярности ключевых слов:

  • Яндекс.Вордстат;
  • AdWords KeyWord planner;
  • Сборщик поисковых подсказок;
  • Сервис по определению видимости сайтов-конкурентов по поисковым запросам.

Вам нужно самостоятельно построить примерную структуру, на основе которой подумать, как ищут тот или иной раздел пользователи, на основе этой информации — подобрать запросы со всеми синонимами. Когда будет готовый список, разбитый на группы — необходимо определить посадочные страницы и работать с ними.

Я написал подробную статью о том, как с нуля построить правильную структуру сайта и какие инструменты Вам понадобятся. Обязательно прочтите и реализуйте:

  • Ключевые слова : подберите нужные фразы для продвижения первым делом!
  • Структура сайта : на основе собранных слов, постройте правильную структуру сайта.
  • Программа: KeyCollector
  • Онлайн-сервис: Яндекс.Вордстат

Шаг 2. Оптимизация Title, Description и h-заголовков

Title — это основной элемент документа (продвигаемой страницы), слова из которого учитываются в ранжировании. Практически всегда отображается в сниппете. Правила составления:

  • Самые жирные запросы обязательно должны быть учтены в Title в прямой форме;
  • Составить Title таким образом, чтобы максимально включить в него все продвигаемые фразы;
  • Самые значимые запросы уложить в первые 12 слов;
  • Можно добавлять синонимы и слова по тематике;
  • Не рекомендуется разделять ключевые слова знаками, которые отделяют одно предложение от другого (например, точки).

Description — это описание документа. Google часто использует его содержимое для формирования сниппета. Основные правила формирования:

  • Уникальное описание;
  • Сделать вхождение ключевых слов.

KeyWords — этот мета-тег уже не оказывает сильного влияния на ранжирование. Я его не заполняю. Если есть время, можете заполнить:

  • Перечислить слова через пробел;
  • Не делать повторы слов.

Заголовки h1-h6 отвечают за структуру документа. Необходимо соблюдать их вложенность (иерархию). Заголовок h1 должен использоваться строго 1 раз на странице. Рекомендую включить в него самый жирный запрос.

При формировании всех элементов — недопустимы ошибки. Пишите с учетом правил русского языка!

Шаг 3. Коммерческий аудит сайта

Поисковые системы пытаются определить, является ли документ коммерческим или информационным. На основе этой информации строится поисковая выдача. На основе того, что хочет увидеть пользователь, у нас может быть инфо- или коммерческий запрос. Например, когда вышел Iphone 4s — в выдаче были интернет-магазины. Сейчас же по этому ключевому слову — мы видим в Яндексе в основном статьи с обзорами и отзывами.

Учитывая тип Вашего сайта, обращайте внимание на особенности оптимизации, а для этого изучите следующий материал:

  • Инструкция: Коммерческие факторы ранжирования

Шаг 4. Технический аудит сайта

Проводится с целью устранения всех технических ошибок, которые мешают SEO-продвижению . Например, если сайт будет отдавать неверный ответ сервер, то страницы могут совсем не индексироваться. Также можно запретить роботу поисковых систем посещать Ваш проект в файле robots.txt .

Часто у сайтов бывает мусорный код, большое количество дублей или внешних ссылок. Необходимо своевременно выявлять подобные ошибки и исправлять их.

  • Инструкция: технический аудит сайта
  • Программа: Screaming Frog SEO

Шаг 5. Написание контента

Контент пишется с учетом ключевых слов, которые мы собирали на первом этапе. Многое зависит от типа сайта:

  • Коммерческие сайты — нужны продающие тексты.
    • Для интернет-магазинов требуется небольшой объем текстов. Пишем описание для каталога товаров: страницы с товарами и карточки;
    • Для сайтов-услуг — пишем продающее описание услуги с призывом обратиться к Вам!
  • Информационные сайта — это могут быть отдельные проекты или блоги на коммерческих сайтах. Нужны большие информационные материалы, которые полностью отвечаю на вопрос пользователя.

На первом этапе можно самому писать статьи, а если у вас уже есть бюджет, то и нанять копирайтера . Если отдаете эту задачу копирайтерам — составьте обязательно подробное техническое задание. Как писать тексты?

  • В заголовке (H1) желательно использовать ключевое слово – необходимо в прямом вхождении. Если нарушены правила русского языка, то стоит скорректировать запрос, чтобы текст не был корявым, иначе это повлияет поведенческие факторы. Кроме этого, отсутствие ошибок — положительно учитывается при ранжировании;
  • Используйте подзаголовки (H2-H6) – чем больше будет разметки в тексте (если она к месту), тем легче воспринимается материал. Даже очень хорошая статья, написанная сплошным текстом, не воспринимается читателем, так как при заходе на ваш сайт из поисковой системы, человек первым делом смотрит на общее оформление статьи. И может просто покинуть сайт, если увидит «тяжелый» для восприятия материал. Использование подзаголовков делает статью более читаемой для человека, и более эффективной для поисковых систем.
  • Используйте маркеры, нумерованные списки, побольше картинок, текст в рамке или цитаты (выделение важной мысли) – такой текст также лучше воспринимается человеком, чем просто текст разбитый на абзацы.
  • Картинки - это основа интересного материала. Используйте тематическую картинку на 2 000 — 3 000 символов.
  • Жирный, курсив и подчеркивание – многие новички думают, что лучше выделять ключевые слова жирным шрифтом, но сейчас это вызывает сомнения у многих СЕО-специалистов: это влияет на определение переспама или переоптимизации документа. Профессионалы в копирайтинге также считают, что человек хуже воспринимает текст, если там есть бессмысленные выделения жирным. Поэтому для выделения важных мыслей лучше использовать специальное оформление (цитата, рамка).
  • Полностью уникальный материал — поговорим об этом дальше.

Уникальность статей

Нельзя просто «наворовать» с чужих сайтов статьи, даже если это очень хорошие материалы. Это будет уже не СЕО-продвижение, а СЕО-похороны, так как поисковые системы отлично умеют понимать, насколько уникален контент. Если сайт его «ворует», то он не нужен в выдаче по простой причине – одинаковые один в один тексты не нужны пользователю на разных строчках выдачи. Более того, если у вас на сайте достаточно много неуникального контента, то сайт может получить санкции от поисковой системы.

Я понимаю, что есть проекты с неуникальным контентом. Одним из таких я занимался — это был сайт с новостями. Уникальными были тексты для всех посадочных страниц, но большинство новостей — нет. Для таких проектов — одна рекомендация: добавляйте свою ценность. Например, выскажите свое мнение, добавьте какую-нибудь аналитику, видео.

Как проверить уникальность статей?

Есть несколько сервисов, которые проверяют текст на уникальность. Если вы самостоятельно пишете тексты, не подглядывая в чужие статьи, тогда можно не волноваться – вряд ли у кого-то мысли и формулировки с вашими настолько схожи, что будут повторяться слово в слово. А если заказываете рерайтинг или самостоятельно переписываете другими словами чужие статьи, тогда стоит проверять уникальность:

  • Text.ru – один из самых популярных сервисов проверки уникальности текста. Бесплатен, но имеет лимиты на проверку, зато при регистрации лимиты расширяются. Кроме непосредственно информации об уникальности текста, вам сообщают о количестве ошибок, пойманных системой и других параметрах (вроде «заспамленность» или «вода»), обращать ли на них внимание каждый решает сам.
  • content-watch.ru/text — отличный сервис проверки уникальности, но имеет ограничение в 10 проверок с одного IP в сутки. Если обходить ограничение через смену IP (у кого он динамический достаточно просто переподключить интернет), то можно воспользоваться лимитом в 10 проверок еще раз, однако, замечено, что при этом сервис может начать «глючить» и на неуникальные тексты показывать 100%.
  • Advego Plagiatus – самая популярная программа для проверки, отличается от вышеописанных тем, что работает у вас на компьютере, а не онлайн через браузер. Имеет два параметра: уникальность по фразам и по словам. Первое показывает проверку по частоте употребления фраз во всем интернете, а второе сравнивается уже с конкретными документами. Например, Advego нашел текст, который, возможно, является источником рерайтинга, тогда он уже не по фразам проверяет (не по цепочкам слов), а конкретно сравнивает, сколько в этом и вашем тексте одинаковых слов. При достаточно глубоком рерайтинге он просто не найдет такой страницы, соответственно, в любом случае будет от 95%.

Какую уникальность делать? Желательно от 90%, это вполне естественная уникальность, особенно для технических текстов, где много одинаковых терминов. Но стоит стремиться к тому, чтобы было 95%. Между 95% и 100% разницы особой нет, так как алгоритмы проверки любого сервиса имеют свои недостатки и погрешности, поэтому маниакально стремиться к 100% нет необходимости.

Важно понимать, что поисковые системы определяют уникальность и оригинальность текстов на основе своих алгоритмов. Кроме этого, если у Вас украли текст — это не повод для волнения. Важно, чтобы поисковик признал Вас первоисточником. Часто бывают проблемы с трастовыми и известными проектами, которые «украли» Ваш текст: исследования показывают, что эти сайты иногда ранжируются выше, чем Ваш проект.

Шаг 6. Перелинковка сайта

После того, как вы наполните свой сайт контентом, у вас возникнет необходимость перелинковать. Перелинковка – это расстановка ссылок между статьями или просто страницами сайта. Почему это так важно? Во-первых, это удобная навигация для пользователей вашего сайта, им надо дать возможность легко добираться до любого материала, а не тратить время, чтобы найти то, что нужно. Во-вторых, поисковые системы оценивают внутренний вес сайта. В-третьих, улучшается индексация проекта!

Представьте, что на вашем сайте есть страница, на которую ни одна другая не ссылается и что в таком случае будет, когда ПС (поисковая система) обнаружит такую страницу? Она посчитает, что это неважная страница, которая не нужна вашим пользователям, иначе бы вы дали на нее где-нибудь ссылку. Кроме этого, поисковику еще нужно обнаружить данный документ!

Перелинковка относится к внутренней оптимизации, и отлично дополняет внешнюю.

Принципы перелинковки

Перелинковка бывает двух видов.

  1. Иерархическая – нижестоящие по иерархии страницы ссылаются на вышестоящие. Таким образом, максимально прокачиваем вышестоящий по иерархии документ.
  2. Циклическая – в данном случае одна страница ссылается на другую, а та на третью, третья на четвертую и так далее. В итоге получается кольцо. Смысл в том, что так вес страницы набирается, как снежный ком, и чем больше документов участвуют в перелинковке, тем эффективней она работает.

Несколько советов по грамотной перелинковке для самостоятельного SEO-продвижения сайта:

  • 2 уровня вложенности: всегда старайтесь ссылаться с главной страницы своего сайта на все посадочные (продвигаемые) документы;
  • многообразие анкоров: если у вас много ссылок в рамках сайта на одну и ту же страницу, тогда постарайтесь выбирать для этого каждый раз разные анкоры;
  • небольшое кол-во внутренних ссылок: не стоит в одной странице для внутренней перелинковки использовать как можно больше документов. Вес между ними распределится равномерно;
  • когда вы написали и опубликовали статью, то ссылки на нее и с нее лучше делать сразу же, а не по истечению какого-то времени;

Шаг 7. Ссылочная масса

Не стоит забывать о внешних ссылках, ведь это до сих пор влияет на SEO-продвижение сайта. Если раньше вебмастеры договаривались друг с другом самостоятельно об обмене ссылками, то теперь эту функцию на себя взяли специальные сервисы. Я никому не рекомендую использовать внешние ссылки для продвижения сайта, так как это нарушает лицензию поисковых систем. Можете на свой страх и риск использовать описанные ниже площадки.

  1. Miralinks.ru – один из самых популярных сервисов статейного продвижения. Вы можете самостоятельно написать статью, вставить в нее ссылку на продвигаемые страницы, и найти в Миралинкс сайт, где за плату разместят вашу статью. Если не хотите писать, то можно заказать у сайтов размещение вашей ссылки с написанием статьи. Требования к статьям: от 1 до 3 ссылок, от 2000 символов без пробелов. Статьи (если вы будете свои писать) проходят автоматическую проверку на уникальность, а также утверждаются модератором системы.
  2. www.gogetlinks.net – не менее популярный сервис продвижения через покупку ссылок. Вы можете указать одну ссылку, выбрать площадку, и ее вебмастер напишет статью с размещением вашей ссылки.
  3. Также есть менее популярные rotapost.ru и pr.sape.ru — ими тоже можно пользоваться, хотя сейчас популярность их сервиса не такая высокая, чем у вышеописанных сайтов.

К тому же, эти сервисы берут небольшую комиссию за свои услуги, зато гарантируют размещение ссылки, а если вебмастер сделает что-то не так (например, удалит ссылку), то вам вернут потраченные деньги.

Яндекс наказывает сайты, которые покупают ссылки. Если у Вас нет опыта и знаний в этом вопросе, то отложите его. Также Вам нужно знать, что внешние ссылки до сих пор оказывают влияние на ранжирование.

Какое наказание от Яндекса? Используется специальный алгоритм — Минусинск. За использование SEO-ссылок сайт понижается в поисковой выдаче практически по всем запросам. Санкции снимаются, если Вы удалите все подобные ссылки. Робот также должен обойти все другие сайты и переиндексировать их. У Google есть свои алгоритмы, которые борются с закупкой ссылок!

Как выбрать площадку для размещения ссылки?

Во-первых, нужно смотреть на тематичность. Если вы занимаетесь продажей дверей, то лучше всего, если сайт донор, который предоставит свою страницу для размещения ссылки на ваш ресурс, будет аналогичной тематики. Однако, иногда этого довольно трудно добиться, например, интернет-магазин электроники вряд ли разместит у себя статью со ссылкой на своего конкурента. Но в таком случае можно размещаться на сайтах, которые посвящены товарам, страницы с которыми вы продвигаете.

Лучшее решение, чтобы пользователи сами размещали ссылки на Вас! Стимулируйте их, например, призывами или конкурсами. Пишите классные и оригинальные материалы, которыми хочется делиться. Например, если данное руководство для Вас является полезным - порекомендуйте его на своем проекте или на форумах, где Вы общаетесь. Это даст мне дополнительную мотивацию для новых публикаций!

Во-вторых, смотрите на количество продажных ссылок у этого сайта. Если вы встретите площадку, где уже размещены статьи с продажными ссылками, то эффективность покупки ссылки может быть заметно ниже. Более того, вы можете попасть под фильтры поисковых систем, ведь, когда ПС раскусит этот сайт, как продающий ссылки, то все его ссылки превратятся из полезных во вредные. Во всех этих сервисах есть возможность заказать снятие ссылки, но помните, что они продают ссылки. То есть, рано или поздно об этом узнает поисковая система и накажет Вас!

Также существуют правила размещения ссылок, чтобы сделать грамотное СЕО-продвижение сайта. Например, если у вас большой бюджет на увеличение ссылочной массы, то не стоит сразу тратить все деньги, лучше, чтобы ссылки на ваш сайт появлялись в интернете постепенно. Ведь все должно выглядеть естественно. Известно, что при резкой публикации большого количества ссылок, сайт не поднимается в рейтинге, а наоборот проседает. Поисковые системы сейчас достаточно интеллектуальны и если видят подозрительную активность, то могут опустить сайт.

Шаг 8: Аналитика

Для аналитики Я использую информацию о позициях сайта, которые снимаются ежедневно для Яндекса и Google по всем ключевым словам. Кроме этого, еще одним полезным инструментом — являются счетчики сайта.

Еще на одном из первых этапов стоит поставить счетчики на сайт, как правило, достаточно одного, например, Яндекс Метрика, можно использовать еще и Google Analytics. Для доступа к счетчику Яндекса (metrika.yandex.ru), нужно иметь почтовый аккаунт на Яндексе. С помощью него вы получите детальную статистику по посещениям вашего сайта, а именно:

  1. Сколько человек зашло на сайт
  2. Сколько просмотров в среднем на одного человека
  3. По каким поисковым словам к вам пришли и на какую конкретно страницу
  4. Сколько времени проводят у вас на сайте посетители, как в среднем, так и персонально
  5. Вебвизор – позволит вам понять, как посетители смотрят вашу страницу. С помощью этого инструмента вы увидите, где находится курсор каждого из ваших посетителей, как он мотал страницу через полосу прокрутки, куда он в это время нажимал. Очень полезный инструмент для оценивания юзабилити всего сайта и конкретных статей.

Кроме этого, данные инструменты позволяют формировать разные отчеты и оценивать качество трафика (не только поискового, но и из других источников).

Разбор частых вопросов

Дополнительно отвечу на вопросы, которые часто возникают. Если не нашли ответа на свой — пишите в комментариях и я обязательно разберу его подробно!

Что такое НЧ, СЧ, ВЧ?

Читая статьи, новички встречают такие аббревиатуры, как НЧ, СЧ, ВЧ, что это такое?

НЧ – низкочастотные запросы. Отличаются тем, что популярность у этих запросов ниже, то есть в поисковую систему их вводят реже. Поэтому и казалось бы трафика с них можно получить меньше, но это не так. Дело в том, что эти запросы очень полезны. Разберем почему:

  • большое количество НЧ-запросов позволяет собирать ощутимый трафик;
  • НЧ-запросы необходимы для продвижения СЧ и ВЧ;
  • лучшая конверсия, так как пользователь видит именно то, что он искал;
  • низкая конкуренция, т.к. не все SEO-специалисты раскручивают проекты по ВСЕМ низкочастотным запросам.

СЧ – среднечастотные запросы в поисковую систему. Это более конкурентные ключевые слова, чем НЧ, но менее, чем ВЧ. Деление на НЧ, СЧ и ВЧ весьма условное, нет точные показателей, по которым фраза будет попадать в тот или иной список, но тем не менее человек может понять в общем, какой запрос куда относится. По таким запросам также новичок может раскручивать свой блог или сайт, есть реальные шансы попасть в топ поисковых систем.

ВЧ – высокочастотные запросы. Источник большого трафика на сайт. Практически по всем ВЧ-запросам высокая конкуренция, но это не означает, что стоит отбрасывать такие запросы. Проработайте сайт по всем запросам, со временем, у Вас будет больше опыта и знаний для продвижения таких запросов.

Стоит ли новичку продвигать сайт самостоятельно?

Очень просто все объяснить на примере аналогий, давайте возьмем для этого умение рисовать. Если вам нужно что-то нарисовать, то вы можете обратиться к профессиональному художнику, например, если хотите повесить дома в гостиной красивую картину или сделать кому-то подарок. Но при этом вам в жизни часто придется самостоятельно что-либо зарисовывать. Простому человеку нет необходимости специально учиться рисовать, так как для решения бытовых задач вполне хватает изначального уровня.

Так и в самостоятельном продвижении сайтов – этому нужно учиться далеко не всем. Кто-то может просто заказать продвижение, кому-то оно вообще не нужно, а кто-то будет тратить свое время и силы, чтобы научиться раскачивать интернет-проекты.

Аналогия с рисованием описывает трудности, с которыми вам придется столкнуться, когда вы начнете серьезно заниматься продвижением своего сайта. Чтобы что-то получилось хорошо, нужно долго учиться. Вы ведь не можете найти в сети волшебный способ научиться рисовать за 2 дня? Точно также и в СЕО продвижении – нужно изучать информацию, представленную в этой статье, посмотреть другие материалы на сайте и практиковаться, тогда со временем вы научитесь. Не стоит надеяться, что пошаговая инструкция, как бы хороша она не была, сделает за вас все.

Обращение к профессиональным SEO-специалистам

Вы должны самостоятельно определить, стоит ли вам изучать SEO или лучше обратиться к профессионалам. Если вы бизнесмен и вам нужно продвинуть сайт своей компании, то лучше нанять специалиста. Я профессионально занимаюсь продвижение!

А если вы хотите самостоятельно зарабатывать на сайте и бюджета на SEO-специалиста у вас нет, тогда можно и самому научиться. Это реально, ведь люди до вас этому научились, к тому же сейчас есть пошаговая инструкция.

Знать основы продвижения SEO нужно любому человеку, который заинтересован, чтобы его сайт был популярным. Даже если это у вас личный блог и вы не зарабатываете на нем, все равно знания некоторых правил раскрутки приведет к тому, что посещаемость сайта увеличится. Кроме этого, бизнесменам необходимо контролировать деятельность подрядчиков!

Вывод

В данном материале я постарался максимально изложить все ВАШИ шаги по оптимизации. Вам нужно все поэтапно реализовать, анализировать результат и дооптимизировать проект! Но это только начало, для закрепления материала и углубления в конкретные темы, стоит прочитать другие материалы на сайте, тогда у вас возникнет комплексное понимание.

Все свои вопросы Вы можете задавать в комментариях!

Сейчас я покажу вам способ SEO продвижения своими руками, который я использовал, чтобы раскрутить свой сайт до 5 000 уникальных посетителей в сутки всего за 9 месяцев. При чем, свой сайт я раскручивал с нуля, исключительно самостоятельно и бесплатно.

Этот метод я назвал «Ударной раскруткой сайта». Он во многом отличается от того, что обычно предлагают в качестве «рецепта SEO продвижения». Но главное, что это работает, и вы сможете это повторить.

В рамках данной статьи мы будем говорить о раскрутке сайта с помощью статей. То есть мы не будем покупать никаких ссылок. Исключительно белые безопасные методы – написали статью, оптимизировали, вывели её в ТОП, повторили эту схему 50 – 100 раз. Вот и все продвижение =)

И самый первый шаг – это подбор правильного ключевого запроса для вашей статьи.

Шаг #1 – Выбираем ключевые запросы «на миллион»

Надеюсь, вы уже в курсе, что на сайт нельзя писать статьи «просто так». Обязательно нужно заранее выбирать конкретный ключевой запрос, под который вы будете оптимизировать свою статью. Например, данная статья оптимизирована под запрос «seo продвижение своими руками». Поэтому я поставил это словосочетания в заголовок.

Без этого поисковые роботы просто не поймут, о чем ваша статья. Они хоть и очень умные, но все-таки роботы.

И наша с вами задача – выбрать ключевые запросы, которые:

  1. Имеют большое количество ежемесячных запросов (иначе вам придется написать 1000 статей, чтобы увидеть хоть какой-то трафик);
  2. Имеют низкую конкуренцию (иначе вам будет почти невозможно пробиться в ТОП);
  3. Имеют хорошую перспективу «карьерного роста» (об этом чуть ниже).

Сбор пула таких ключевых запросов называется составлением семантического ядра. И если вам кажется, что это сложно и долго – вам правильно кажется. Но лучше потратить пару недель на выбор 30 запросов сейчас, чем потратить пару лет на написание статей, и ничего в итоге не добиться.

Главный инструмент для подбора ключевых слов

Допустим, мы хотим написать статью о том, что вести свой блог – это очень здорово и круто. Нам в голову приходит такое название для статьи – «Зачем нужно вести свой блог». Казалось бы – тема наверняка будет интересна широкому кругу читателей.

Но для проверки мы сначала отправляемся в Яндекс.Вордстат . Это бесплатный инструмент, который сразу покажет вам точную популярность того или иного запроса. Вводим выбранный ключ в строку и нажимаем «Подобрать».

Как видно на скриншоте выше – данный запрос имеет 0 просмотров в месяц. Значит никто его не ищет, и никому он не нужен. Обратите внимание, что запрос я поставил в кавычки. Так Яндекс.Вордстат показывает точную частотность. Если оставить запрос без кавычек, то он покажет совсем неправильные цифры.

Делаем вывод, что ключевой запрос надо поменять. Но как его лучше сформулировать? Начинаем вводить в строку Вордстата наше главное слово «блог» и добавлять вопросительные слова – «как», «что», «зачем».

И тут мы уже получаем очень широкое поле для деятельности. Берем каждый ключевой запрос, который нам понравился и вставляем его в кавычки для проверки точной частотности. В итоге получаем:

Вот это уже другое дело. Если наша статья будет стоять в ТОПе по запросу на 1500 показов в месяц, то мы однозначно получим хорошую посещаемость. Но это еще не конец истории. Точно ли мы сможем пробиться на первые места по этому запросу? Давайте теперь обратимся к другому инструменту.

Инструмент для проверки SEO конкуренции

Для проверку уровня конкуренции запросов мы будем пользоваться сервисом, который называется «Мутаген ». Он платный, но каждый день можно сделать 10 бесплатных проверок. Да и платные проверки стоят очень недорого – несколько копеек за штуку.

Суть данного сервиса в том, что он сравнивает множество различных показателей сайтов, которые стоят на первых местах в поисковой выдаче по тому или иному запросу, и делает вывод, насколько просто или тяжело будет эти сайты «подвинуть».

Например, берем тот же самый запрос, который мы с вами нашли – «что такое блог», вводим его в строку проверки Мутагена и нажимаем Enter.

Данный запрос показывает конкуренцию «более 25». Это максимальный уровень конкуренции, который показывает Мутаген. То есть пробиться в ТОП по этому ключу будет максимально сложно. Нас это не устраивает.

Если у вас ресурс еще не сильно раскручен, то лучше выбирать ключевые запросы с уровнем конкуренции 5-7 или даже ниже. Так что же нам делать с этой темой? Отказываться от задумки и писать статью о чем-то другом?

Вовсе не обязательно. Сейчас нам надо постараться переформулировать запрос так, чтобы у него значительно снизился уровень конкуренции, а количество запросов упало не очень сильно. И первое, что вам надо попробовать сделать – это удлинить ключевой запрос дополнительными словами.

Вот это уже лучше. Пусть у этого варианта запроса всего 28 просмотров в месяц. Лучше для статьи взять именно его, потому что у него уровень конкуренции всего 7. Если вы выйдите на первое место по этому ключу, то вполне вероятно, что Яндекс поставит вас в ТОП и по более широкому.

Многие люди полагают, что чем больше слов в ключевом запросе – тем меньше будет у него просмотров (потому что людям лень руками вводить длинные ключи). Но как видите – это не всегда так. Мы еще больше удлинили наш ключ, и получили уровень конкуренции всего 4, а чистых просмотров – почти 200.

Вот это и есть идеальный ключ для написания статьи. Останавливаемся на нем и переходим к следующему этапу – написание статьи, которая заслуживает первое место в ТОПе.

Шаг #2 – Пишем бронебойные статьи

Количество денег в вашем кармане напрямую зависит от количества трафика на вашем сайте. А количество трафика зависит от количества статей, которое вы разместили. Чем больше статей – тем больше трафика. Все это знают, но статьи почему-то все равно «не пишутся».

И тут я дам вам пару лайфхаков, которые помогут вам писать меньше, а трафика получать больше.

Писать самим или нанимать копирайтера?

Я рекомендую всем владельцам контентных сайтов самим писать статьи на свой ресурс. Так вы сразу обойдете многочисленных конкурентов, которые нанимают для этого дела копирайтеров. Вот мое мнение – копирайтер никогда не напишет статью достаточно хорошо.

Во-первых, он не специалист в той теме, на которую вы сделали свой сайт. Это будет сразу заметно по количеству «воды» и банальных советов в статьях.

Во-вторых, копирайтер — это не владелец сайта, и он не будет сильно убиваться ради того, чтобы статья получилась действительно качественной и достаточно объемной.

Ну и в третьих, то, что сегодня называют «копирайтингом», на самом деле в 95% случаев является рерайтингом. То есть фрилансер берет несколько статей на заданную тему, скрещивает их между собой, добавляет водички, и все. Даже если разные сервисы по проверке уникальности текста и показывают «95-100% уникальности» таких текстов – у Яндекса и Гугла свои алгоритмы проверки.

Неуникальный контент – это то, с чем поисковики сейчас активно борются. И если вы начнете делать так, как никто не делает (то есть писать уникальные авторские статьи с действительно ценным контентом самостоятельно) – вас сразу заметят и поставят в ТОП.

Писать длинные статьи или короткие?

Один из вопросов, который задают мне чаще всего, звучит примерно так: «Дмитрий, зачем ты пишешь такие длинные статьи на сайт? Их ведь никто не читает». На самом деле – читают. И чем длиннее статья – тем больше в среднем человек проводит на сайте (в разумных пределах, конечно).

Я могу назвать минимум 5 причин, почему вам тоже нужно писать длинные статьи:

  1. Поисковые роботы мыслят логически. И если они видят, что у вас статья на 1500 слов, а все остальные статьи по этой теме на 700 слов – он делает вывод, что в вашей статье в 2 раза больше информации по теме. Логично же. Соответственно, он по меньшей мере даст людям возможность «попробовать» её.
  2. Чем длиннее у вас статья, тем больше слов и словосочетаний по теме вы в ней используете. А это дает то, что называется «трафик по хвосту». То есть 80% трафика вам будет приносить не основной ключевой запрос, а множество мелких запросов, которые пользователи ищут 1-2 раза в месяц.
  3. Даже чтобы просто долистать длинную статью до конца – требуется время. Соответственно, это сильно снижает показатель отказов – когда посетитель провел на вашем сайте меньше 10-15 секунд. А это очень важный показатель качества сайта.
  4. Публикуя длинные статьи на сайте, вы сразу показываете поисковикам, что это авторский контент, а не просто очередной копирайтинг (об этом подробнее чуть ниже).
  5. Статью на 1,5 – 2 тысячи слов очень сложно переоптимизировать. Даже если вы будете использовать основной ключ в статье десяток раз – на фоне общего объема текста это будет очень легкая оптимизация. И у поисковиков не будет повода подумать, что вы пытаетесь их обмануть.

По поводу четвертого пункта в этом списке. У меня статьи обычно на 2000 слов и больше. Это в среднем 14 – 15 тысяч знаков. Сегодня более или менее нормальный копирайтер на бирже берет 70 – 80 рублей за 1000 знаков рерайтинга. Итого, чтобы получить статью на 15000 знаков, вам придется заплатить 1200 рублей.

Для контентного сайта это слишком много. Учитывая качество копирайтерских текстов, вам понадобится 300 – 600 статей, чтобы начать получать вразумительный трафик. Это слишком большие расходы. Поэтому все вебмастера, которые пишут статьи «копирайтерами», заказывают тексты на 3-4 тысячи знаков, не более. И так поисковики сразу отличают их от тех, кто пишет самостоятельно.

И поэтому нам с вами 300-600 статей не понадобится. Мой сайт вышел на 5000 посетителей в сутки всего с 30 большими авторскими статьями. То есть вам не надо переживать, что придется всю жизнь, каждый день, тратить по несколько часов, чтобы писать огромные статьи.

Вам будет достаточно написать всего десяток статей, как я указал выше, и уже трафика у вас будет больше, чем другие получают с сотен статей. Но для этого нам надо еще немножко помочь нашей статье после того, как вы её написали.

Шаг #3 — Быстрый выход в ТОП

Оптимизация статьи под ключ

После того, как вы написали статью, вам нужно провести её легкую оптимизацию (без фанатизма). Для этого возьмите основной ключевой запрос, под который написана статья, и разместите его в следующих местах:

  1. В заголовке H1;
  2. В SEO-заголовке, который называется «title»;
  3. В самом начале статьи (желательно в первом предложении);
  4. В теге alt и в подписях к изображениям;
  5. В адресе URL вашей статьи;
  6. В подзаголовке H2;
  7. В середине и в конце статьи.

Этого будет вполне достаточно для того, чтобы Яндекс и Гугл поняли, о чем ваша статья, и по какому ключевому запросу она хочет конкурировать. Теперь остается только ждать, какой вердикт вынесут поисковики.

Ускоряем выход статьи в ТОП

Обычно требуется 2-3 месяца для того, чтобы статья достаточно «настоялась» и заняла свое место в ТОПе поисковых систем. Но можно и ускорить этот процесс. Тогда ваши статьи могут быть на первых местах уже буквально через 5-10 минут после того, как вы нажмете кнопку «Опубликовать».

Например, вот моя статья выходит в ТОП-5 через 7 минут после публикации:

Чтобы добиться такого же результата, вот что вам нужно делать:

  • Пишите и публикуйте статьи каждый день в определенное время. Если Яндекс заметит, что у вас каждый день в 12 часов появляется на сайте новый материал, то скоро он начнет отправлять на ваш сайт своего специального робота ровно к 12 часам. Это так называемый «быстроробот», задача которого быстро индексировать новые и актуальные материалы.
  • После публикации статьи переходите в Яндекс.Вебмастер и отправляйте вашу статью на переобход. Это так называя «адурилка» Яндекса:

  • Разместите ссылки на ваш новый материал во всех социальных сетях, где только сможете: вконтакте, фейсбук, твиттер, гугл+ и прочие.
  • Сделайте рассылку по своей базе подписчиков с оповещением о новой статье (если у вас её пока нет – самое время начать собирать)

Собственно на этом и заканчивается основная работа по продвижению сайта. Теперь вам нужно повторить данный алгоритм несколько десятков раз, и ваш сайт вырастет сначала до «тысячника», а потом и до «десятитысячника». Было бы желание)

Надеюсь, что данная статья была вам полезна, и теперь вы лучше понимаете, как правильно делать SEO продвижение своими руками. Добавляйте её к себе в закладки, чтобы не потерять. Не забудьте скачать мою книгу . Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет =)

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

SEO и в целом продвижение сайтов сейчас становятся все более сложным и комплексным процессом.

Но (!) при этом любой новичок по-прежнему может успешно и практически бесплатно продвинуть свой сайт, научившись основам и имея некоторое количество времени. Чем больше времени будет тратиться — тем лучше, конечно. Все это возможно, если делать большую часть работ самостоятельно и не делегировать.

Упор я делаю именно на бесплатное самостоятельное продвижение, потому что это то, что интересует именно мою целевую аудиторию — посетителей моего блога, покупателей ТОП Базы. Но некоторые недорогие инструменты стоит задействовать — ту же или некоторые платные сервисы хотя бы для каких-то разовых анализов — к примеру, Пиксель Тулс , Сайтрепорт, Топвизор (эти сервисы либо имеют и бесплатные возможности, либо стоят «копейки» при небольших объемах).

Этот гид задуман мной НЕ как подробное пошаговое руководство, а просто как краткий ОРИЕНТИР для тех, кто совсем еще мало что знает про SEO, продвижение сайтов — как четкий список основных видов работ и главных нюансов о которых обязательно нужно знать сегодня, главных ошибок, чтобы их не допустить. Некоторые ошибки сегодня могут быть и непоправимыми.

Много деталей тут писать не буду, иначе нужно писать книгу, которая, кстати, может и появится попозже. Здесь будет много отсылок на мои же другие статьи, где как раз описано много разных подробностей.

Основная цель этого руководства — попытаться поставить систему , из каких этапов и процессов состоит самостоятельное продвижение сайтов и что в них самое важное.

Очень постараюсь без «заумных» терминов или почаще их расшифровывать. Остальное гуглите.

Есть у меня опасение, что статья получилась не совсем для полных новичков в SEO, но ее отлично дополняет мой бесплатный SEO-курс — он как раз, написан для тех, кто совсем с нуля, и имеет 20 уроков по всем основным темам и был обновлен в начале 2019 года, полностью актуален.

Самые основные направления работ:


Теперь по порядку:

1. ТЕКСТЫ (КОНТЕНТ)

Важнейшее направление сегодня.

Первое и самое главное — с качественными текстами в разы, если не в десятки раз легче продвигаться — вы можете активно и успешно использовать , сможете искренне рекомендовать свои материалы — вам будет приятно, что люди относятся к ним позитивно, и это будет увеличивать вашу же мотивацию дальше продолжать проактивно распространять ссылки на ваши материалы и продвигать сайт, писать новые подобные ОЧЕНЬ КАЧЕСТВЕННЫЕ, действительно полезные, ценные материалы.

Особенно хорошо продвигаются такие материалы, как:

— большие пошаговые руководства
— практические кейсы, истории успеха
— ТОП …. (топ сайтов ниши, видеоканалов, лучших статей, приемов, товаров, хаков — чего угодно)
— интервью с экспертами (можно сводное из нескольких экспертов)
— тесты, сравнения
— разборы ошибок, провалов

Этот мой «Гид по бесплатному продвижению для новичков» — один из примеров такого типа текстов. Времени у меня на его продвижение не было, но на данный момент это 25 тыс просмотров практически без усилий.

Если посетители сайта тоже будут самостоятельно, с желанием делиться — то это будет вирусное увеличение ссылок и социальных сигналов на сайт, повышение траст сайта в целом и отдельных страниц с материалами. Кроме того, качественными текстами вы строите бренд сайта, повышаете свою репутацию и экспертность в своей нише.

Во-вторых, интересные тексты значительно улучшают ваши поведенческие факторы — люди дольше задерживаются на сайте, меньше отказов, добавляют в закладки, расшаривают, возвращаются, если потеряли, то пытаются найти, вбивая ваше имя и примерное название статьи в поиск и так далее. Хорошие поведенческие факторы (ПФ) улучшают позиции в поисковых системах.

В-третьих, уникальность и качество текстов чем дальше — тем все более важны для поисковых систем. А у статей, заказанных у SEO-копирайтеров на бирже textsale или etxt за 30 рублей за тысячу знаков, они не могут быть высокими по умолчанию. Сегодня за водянистыми сеошными текстами о том, о чем уже сто раз написано в интернете активно приходят Баден-Баден, Панда и другие фильтры поисковых систем. С начала 2018 года Яндекс подкосил уже очень много информационных сайтов, которые не обладали хорошими поведенческими факторами, имели перебор с рекламой и имели малополезные тексты.

Очень полезно сегодня иметь раздел «Блог» или «Статьи» на корпоративном сайте. .

Очень хорошо , практически обязательно, если тексты включают в себя следующие вставки:

— списки
— диаграммы, схемы, рисунки, инфографику
— фотографии, изображения
— видео (не обязательно ваше собственное)
— ссылки на другие страницы (также можно и стоит ссылаться и на другие ресурсы, весомые в вашей тематике, которые действительно дают дополнительную ценность к вашему материалу. Открытие ссылок лучше всего делать в новом окне)

Где можно проверять уникальность текстов и разные другие характеристики текстов, важные для SEO. На мой взгляд, достаточно этой пары онлайн-сервисов:

Уникальность текста на вашем сайте может быть не очень высокой, если:

— кто-то украл (скопировал целиком или большим куском) ваш текст
— вы сами или ваши продвиженцы его растиражировали на разных сайтах — в каталогах фирм, в пресс-релизах, на досках объявлений, на форумах и т.д.
— есть дубли из кусков текста на других ваших страницах на вашем же сайте.

С уникальностью текстов не самая простая ситуация. Даже если вы были первоисточником, все равно более авторитетный сайт может ранжироваться выше вас.

Но в большинстве случаев текст на вашем сайте будет считаться первоисточником, и это, все-таки — важный момент. Но если эта страница для вас — целевая и очень значимая, если вы хотите осознанно продвинуть ее высоко в ТОП, и она имеет мало уникальный текст — переписывайте его.

Лучше всего делайте переписывание «со знанием дела». Например, глянув, что творится у конкурентов.

Посмотреть значения основных параметров у сайтов по вашему ТОПу по какому-то конкретному ключевому запросу можно, к примеру, этими двумя сервисами:

Пиксель Плюс выдает сравнение именно ВАШЕЙ релевантной страницы (сам ее определяет) и усредненных значений по страницам конкурентов по ТОПу по запросу только по Яндексу.

Сеолиб выдает просто в целом параметры по ТОПу — как в Гугле, так и в Яндексе.

«Анализ ТОПа» от Пиксель Тулс выдает очень ценную информацию, на которую можно ориентироваться при написании или правке текстов и сравнивает ее с вашей релевантной страницей. Сервис тут же дает рекомендации, что нужно увеличить и на сколько, что уменьшить. Он показывает:

— Объем текста в словах
— Количество точных вхождений запроса в текст
— Процент вхождения слов из запроса в текст
— Вхождения слов из запроса в тег Title
— Вхождения в анкоры исходящих ссылок
— Процент вхождения переколдовок в текст
— Отсутствие в тексте слов, которые часто встречаются у конкурентов
— Число релевантных документов по тегу Title
— Внутренних ссылок на URL
— Длина тега Title в словах
— Внешних ссылок на домен
— тИЦ
— Наличие HTTPS и доля конкурентов на HTTPS

В Сеолиб можно посмотреть кроме Яндекса, еще и Гугл, и более общие параметры конкурентов — такие, как количество страниц в индексе поисковых систем, возраст домена, есть ли в Яндекс Каталоге, Дмоз, какие страницы в основном находятся в ТОПе — главные или страницы 2-го уровня и глубже.

Гораздо подробнее я описала этот вопрос в этих двух статьях:

(!)

Сегодня очень важно употреблять при написании текстов синонимы , слова из подсветок и подсказок поисковых систем, те, которые чаще всего употребляются у конкурентов, топонимы (ниже я покажу, как выглядят подсветки и подсказки). Это так называемые LSI-слова — слова, формирующие вашу тематику .

И вообще, всегда полезно просто на глаз просматривать — что творится в ТОПе у конкурентов, какого рода тексты, контент, как подан, как оптимизирован и т.д. Про анализ конкурентов смотрите последний пункт.

2. СЕМАНТИКА (КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ)

По Семантическому Ядру у меня есть подробный урок в моем бесплатном SEO-курсе . Подписывайтесь, получайте, изучайте. Там все основы — и про «длинный хвост низкочастотных запросов», и про типы ключевых запросов, и как собирать, и многое другое.

Что вам нужно делать:

1) составлять в целом семантическое ядро, с нуля. Кластеризовать его (группировать) и распределять по сайту, по страницам, создавать новые разделы и страницы на сайте под запросы, которые еще не охвачены, делать внутреннюю перелинковку и т.д.

2) подбирать дополнительные запросы под уже существующие страницы и направления, оптимизировать и продвигать осознанно (!) по ним.

3) определять для себя запросы, которые стоят близко в ТОП3-50, например, и «допинывать» выше. Это одно из важнейших действий по общему увеличению посещаемости сайта.

Вот, к примеру, в таком виде в сервисе Сайтрепорт.рф можно бесплатно получить видимость своего сайта по 300 запросам, близким к ТОПу Яндекса и отдельно Гугла, и заняться тем, что продвинуть выше те, которые имеют достаточно трафика, или являются вашими самыми целевыми запросами и заслуживают внимания.

Но, в принципе, так как они близки к топу и обычно по таким запросам есть переходы на ваш сайт, вы можете получить практически эту же информацию и даже больше из вашей Яндекс Метрики, Гугл Аналитикс, Лайвинтернет, кабинетов вебмастера в обеих поисковых систем и прочих сервисов. Правда, что Яндекс, что Гугл сейчас шифруют большинство запросов и статистика стала далеко не такой полной и емкой, как была когда-то, поэтому стоит задействовать все возможные сервисы.

Список бесплатных сервисов, что они вам выдадут и в каком виде, со скриншотами я писала в статье «Бесплатный анализ видимости сайта в поиске» .

Тут на скриншоте я отфильтровала, чтобы были сначала самые низкие позиции в ПС из всего списка предлагаемых Сайтрепортом запросов:

Как «допинываются» страницы до ТОПа:

— улучшением страницы (доработкой текста в плане его ценности для пользователя, доработкой в плане ключевых слов, синонимов и т.д., улучшением подачи текста, включением разных вставок и медиафайлов в текст)
— улучшением оптимизации
— ссылочной массой — как естественой бесплатной, так и покупной
— соцсигналами
— улучшением поведенческих факторов (в том числе, через улучшение сниппета для повышения его кликабельности)
— внутренней перелинковкой

Конечно, основной инструмент, который все используют — программа KeyCollector. Это главный софт на рынке для съема и анализа СЯ. Но для новичков, я думаю, ТопВизор точно будет проще и у него есть масса плюсов.

Самые основные ошибки при работе с Семантическим Ядром:

— семантическое ядро мало проработано, взято из головы

— похожие запросы «посажены» на разные страницы

— продвижение идет не осознанно — не отслежено, какая именно страница является релевантной по ключевому запросу у разных поисковых систем, и соответствует ли она вашей целевой странице, которую вы продвигаете под этот запрос.
Релевантная — страница, которую поисковая система САМА сочла наиболее подходящей на всем вашем сайте для ответа на данный ключевой запрос и которую она выдает в поисковой выдаче. Подробнее про разницу в релевантных страницах и чем это грозит .

— не учитывается, что существуют информационные и коммерческие запросы , которые должны продвигаться на разных типах документов.

— у конкурентов в ТОПе только главные страницы по данному ключевому запросу, а вы заточили под него страницу 2-го уровня и продвигаете ее.

— у вас вообще нет шансов продвинуться по данному запросу, т.к. у конкурентов все остальные параметры (ссылочные, хостовые и пр.) слишком велики — выбирайте запросы с меньшей частотностью и менее конкурентные.

Если семантическое ядро у вас уже проработано, то новые идеи по СЯ можно взять из:

— анализа разных тематических сообществ — форумов, соцсетей (о чем говорят, какими словами)
— онлайн-сервисов, которые выдают «видимость сайта в поисковых системах» — это, к примеру, Сайтрепорт.рф (он делает и бесплатный анализ видимости сайта, и платный подбор другой подходящей семантики на автомате), Xtool. .
— сервисов анализа ваших конкурентов (это, конечно, мощнейшие средства для сбора ключевых запросов) — Spywords, Semrush.
— масштабных готовых баз ключевых слов. База Пастухова перестала существовать. Но есть, например, бесплатный Букварикс.

Один из самых частых вопросов — делать ли статью под СЧ (среднечастотный) ключевой запрос + НЧ Запросы или много-много статей только под НЧ (низкочастотные) запросы.

Тут есть 2 основных варианта:

1. ОЧЕНь качественная большая, хорошо оформленная статья под СЧ запрос и НЧ запросы, которая активно продвигается еще и ссылками, соцсигналами. Постепенно она имеет все шансы встать высоко по позициям СЧ запроса или запросов и захватить еще стихийно много других НЧ и микроНЧ запросов.

2. Много статей под НЧ запросы, которые гораздо легче «выпинываются» в ТОП гораздо меньшим количеством ссылок и прочих мер типа внутренней перелинковки. НО (!) такие статьи собирают гораздо меньше трафика и чаще всего не дают вирусного увеличения ссылок и соцсигналов на сайт, т.е. самостоятельного роста общего траста сайта и конкретной статьи.


Сегодня в идеале совмещать обе стратегии (и с мелких статей под НЧ можно проставлять ссылки на более крупные под СЧ) или активно практиковать именно первую стратегию.


Скидка на Xrumer - 40%! Только до 3 марта 2019 Выгодная экономия на мощнейшем софте для раскрутки и разгадывания каптч в любых программах и сервисах.
В том числе автоматизированная раскрутка в соцсетях Вконтакте, Фейсбук, Одноклассники, Мамба. Продвижение Youtube каналов, плейлистов и видео. Продвижение белых сайтов и прочее.

3. ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

В этом блоге я писала статьи:

Но главное сегодня — не допускать переоптимизации! Как проводить диагностику фильтров переоптимизации в Яндексе , смотрите в этом посте.

Какие элементы страницы являются самыми важными для включения в них ключевых слов:

— Текст
нужное количество прямых вхождений ключевого запроса (в среднем около 2%, еще смотрим ТОП по Пиксель Тулс).
По-прежнему рекомендуется точное вхождение в первом и последнем предложении, не только точные, но и разные разбавленные ключевые запросы по тексту (но без перебора), синонимы, слова из подсветок, подсказок, топонимы, коммерческие маркеры типа «купить», «цена» - которые подходят именно вам по вашему ТОПу и пр.

— Title
должен включать в себя H1 или основной ключевой запрос из H1, но не должен быть полностью равен вашему заголовку из H1.
Обязательное точное вхождение нужного запроса как можно ближе к началу, размер желательно 60-70 знаков, никакого перечисления ключей через запятую, добавлять топонимы, коммерческие маркеры типа «купить», какие-то дополнительные слова, привлекающие к описанию вашего сайта внимание, можно какие-то цифры.

— Meta Description
тоже желательно точное вхождение ключевого запроса в начале, не должен повторять тайтл — должен раскрывать его и хорошо бы здесь еще дополнительные ключевые слова и что-то из вашего УТП — самые цепляющие моменты. До 230 знаков, с точкой на конце.

— Meta Keywords
1-2 главных ключевых запроса, не более. Заполнять это поле пока еще стоит.
Хотя можно и не заполнять – оно не играет больше какой бы то ни было роли в продвижении, но переспам в этом поле может сыграть в минус.

— Заголовок страницы в H1
самый главный ключевой запрос + можно еще какие-то слова. Должен быть только один H1 на странице.
Не стоит писать туда длинный коммерческий ключ типа «Купить автозапчасти в Москве». Максимально естественно, удобно и полезно для людей.

— Заголовки H2-H6
если текст большой, то в подзаголовках, уровня ниже, чем H1, мы подкрепляем основной ключевой запрос — используем его плюс какие-то еще новые слова, а также задействуем другие ключевые запросы, под которые продвигается страница. Но без фанатизма, иначе получите фильтр. Лучше не более 1-2 раз на большой текст.

— Alt title у изображений
особенно важным считается alt. Но желательно ставить оба аттрибута, и они желательно не должны быть идентичны, и не желательно, чтобы все изображения страницы имели одинаковый alt, делаем разнообразие. То есть, ставим в alt и title главный ключевой запрос плюс другие слова. А также желательно включать такие слова, как «фото», «рисунок», слова топонимы, синонимы, слова типа «купить» и т.д.
НО не стоит делать ключ в каждом изображении – старайтесь описывать в первую очередь то, что на изображении и избегать переспама. Подписи к изображениям тоже играют роль в накладывании фильтра переоптимизации.
Сами названия файлов изображений тоже очень желательно называть с ключевыми словами на транслите через дефис — так они будут лучше находиться и через поиск картинок и увеличивать трафик на сайт.

— Копирайт внизу сайта
тут я бы посоветовала ставить примерно так:

год знак копирайта название фирмы и какой-то основной ключ и что-то интересное из УТП (желательно, перекликающееся с Title и H1 главной страницы)

2017 SeoAndme: Блог Анны Ященко про самостоятельное бесплатное продвижение сайтов

Суть в том, чтобы после знака копирайта и названия фирмы шли ваши главные ключевые запросы, но при этом они не выглядели как какое-то перечисление ключевых слов через запятую. Умеренно — самое главное, интересно поданное.

Но внимание! Сегодня зверствуют фильтры переоптимизации , особенно в Яндексе. И если употреблять ключи в копирайте сегодня, то очень аккуратно, иначе это может сказаться на переспаме отдельных страниц.

Это такой, немного скользкий прием. Хотя часто и эффективный.

Очень удобно и желательно (особенно для главной и самых важных целевых страниц) придумать несколько вариантов Title страницы и Meta Description. И загнать в какой-нибудь визуальный редактор сниппетов , например, сюда:

и посмотреть разные варианты, как может выглядеть ваш сниппет в поиске, выбрать наилучший результат и добавить его к себе на сайт.

НО! Сегодня можно делать мета дескрипшн размером до 230 знаков, а этот сервис обрезает его до 155. Т.е. примерно визуально понять, как это будет выглядеть, можно, но не в полной мере. Сейчас я обычно использую плагин Yoast SEO, например, в любом из своих вордпресс сайтов.

Еще сниппеты очень удобно снимать и сравнивать при помощи сервиса ТопВизор .

Посмотрим наглядно раздел «Позиции сайта» в Топвизоре, где можно посмотреть сравнение сниппетов в поисковых системах.

Вот, к примеру, я смотрю свой сайт seotopshop.ru за 1 дату (можно брать и 2 определенные даты) и в поисковых системах Гугл и Яндекс и вижу по одному запросу следующие сниппеты:

Разные сниппеты, разные релевантные страницы. Дальше я могу, во-первых, подумать, к какой единой целевой странице мне лучше привести обе поисковые выдачи, а во-вторых, как улучшить имеющийся сниппет.

То есть, сниппет — это вот что такое, смотрите на скриншоте ниже. Это описание вашего сайта в поисковой выдаче. Красным я выделила одно из слов в подсветке . Про подсветку я уже упоминала в этой статье. Слова из нее обязательно стоит использовать у вас на странице, если вы хотите ее хорошо продвинуть. У Александра Арсенкина, например, есть удобный бесплатный .

Также я упоминаю и подсказки , это вот:

У вас не обязательно получится создать управляемый вами сниппет — то есть вы не сможете гарантированно повлиять на то, как будет выглядеть описание вашего сайта в поисковых системах. Но очень большая вероятность этого есть, если сделать сниппет грамотно.

Также важно тщательно прорабатывать сниппеты тех страниц, которые стоят близко к ТОПу, и которые нужно «допинать» до него.

Некоторые статьи по созданию управляемого сниппета:

И мой большой экспертный опрос №3 «Фильтры поисковых систем Яндекса и Google 2018» , где 12 известных SEO-специалистов раскрыли многие детали.

Стоит помнить, что сегодня часто на сайт — на весь или отдельные документы — может быть наложен тот же фильтр переоптимизации . Поэтому переспам ключевых слов в тексте, выделение слов жирным, курсивом и т.д. — это уже неприемлемо.

Какие сервисы помогут вам посмотреть, насколько хорошо у вас оптимизированы ваши страницы

Подробно описывать про технический аудит не буду (смотрите урок моих курсов), скажу про частые ошибки:

— дубли страниц (особенно легко это увидеть, если сильно отличается количество страниц, проиндексированных Яндексом и Гуглом — тогда наверняка на сайте есть много дублей)
— нет редиректа с www на без www (или наоборот, не важно)
— битые ссылки
— циклические ссылки (ссылки в странице на саму себя)
— отсутствуют H1 или их слишком много
— слишком много H2-H6 или в них содержится только служебная информация, без ключевых слов, переспам в них
— отсутствуют Title, Meta description, Meta Keywords или слишком длинные, а также переспам в них
— Н1 равен Title
— нет Alt, Title у изображений
— низкая скорость загрузки страницы
— сервер не отдает ответ 404, и нет специальной страницы под эту ошибку
— нет robots.txt или не верно составлен, нет карты сайта
— нет адаптивной или мобильной версии сайта

Сейчас еще в технические ошибки входит отсутствие https — да, действительно, Гугл все чаще начинает вытеснять такие сайты, а с июля 2018 года в Хроме все такие сайты без HTTPS будут помечаться как небезопасные, что сильно снизит трафик с Гугла. В Яндексе тоже во многих топах доля HTTPS сайтов может составлять 70-80%, а это значит, что сайту на HTTP пробиться в такой ТОП почти невозможно и дальше все сложнее.

Поэтому стоит задуматься о переходе на https, чтобы не потерять трафик из Google. Вот у меня есть хорошая подборка по руководствам по переходу на https .

А также отлично, детально написаны все технические моменты, в том числе ускорение загрузки сайта, корректный переход на HTTPS и другие в новом учебнике «SEO-Гуру 2018» от Dr.Max .


Еще рекомендую посмотреть такой краткий материал от Дмитрия Севальнева, какие есть варианты убрать дубли , и какие из них приоритетные.

5. ВНУТРЕННЯЯ ПЕРЕЛИНКОВКА

Про перелинковку в интернете есть масса статей и руководств. Есть много разных схем — круговых, звезда и так далее.

Я обычно стараюсь просто ссылаться с разных материалов на самые подходящие по теме, плюс отдельно прокачивать перелинковкой самые значимые страницы или те, которые мне нужно добить до ТОПа. То есть как-то особенно по схемам чаще всего не заморачиваюсь.

Вообще, смотреть и анализировать вес страниц можно смотреть такими программами, как , (какая из них лучше, не знаю).

Чтобы усилить вес какой-то страницы, лучше всего проставить ссылки на нее с других релевантных данному ключевому запросу страниц на вашем сайте.

Все релевантные страницы под запрос на конкретном сайте в Яндексе, например можно найти так:

Первой идет страница, которую поисковая система считает самой релевантной по этому запросу и показывает в общей выдаче. В идеале надо продвигать ее (если только вы не хотите перебить вашу релевантную страницу другой, более целевой страницей). И ставить на нее ссылки с тех страниц, которые идут ниже.

Еще отдельно стоит сказать про анкорный профиль. Анкор — это те слова, те тексты, на которых вы ставите ссылки.


В идеале, чтобы большинство ссылок на сайте даже в рамках внутренней перелинковки были с уникальными анкорами - поменьше одинаковых и четких точных вхождений ключевых запросов, побольше разбавленных.

Но вот именно с самых релевантных страниц (см. скриншот выше) лучше ссылаться именно на ключах.

6. ССЫЛОЧНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

Об этом я пишу уже который год, написано очень много статей. Не буду тут их все приводить, но вот в этой статье есть краткая инструкция и отсылка на все мои посты.

Самые главные из моих мануалов и постов (в них есть ссылки на другие мои статьи и руководства по темам):

В них, в принципе, вы найдете все-все по актуальному продвижению ссылками.

Что можно выделить самого важного для эффективного и безопасного продвижения ссылками:

— ссылочный фактор — всего лишь один из многих. Но он по-прежнему играет очень весомую роль и будет играть и дальше. Особенно ощутим он при продвижении НЧ запросов в ТОП. И особенно важен для продвижения в Google. Какие-то разговоры про то, что ссылки больше не работают — полная ерунда.

— все большую долю в ссылочной массе занимают и должны занимать естественные бесплатные ссылки . Это размещение на форумах, в соцсетях, блоговых системах, каталогах фирм, пресс-релизовых сайтах, сервисах вопросов и ответов, сервисах отызвов, сервисах соцновостей, немного в отборных каталогах сайтов и в ряде других видов сайтов

Смотрите исследование .

Эти виды ссылок играют очень большую роль. Они помогают поднять и стабилизировать позиции сайта в поисковых системах, привлекают реальных целевых покупателей и посетителей, помогают улучшить поведенческий фактор, служат подушкой безопасности от разных ссылочных фильтров, т.к. помогают формировать естественный ссылочный профиль.

— в приросте ссылочной массы на сайт очень желательно соблюдать положительную динамику — постоянный рост из месяца в месяц или хотя бы без сильных провалов, соблюдать регулярность.

— соблюдать постепенность — т.е. наращивать ссылочную массу медленно. Для молодых сайтов я рекомендую где-то 200-300 «успешных» регистраций в месяц и это даст примерно 30-40 активных прямых открытых проиндексированных ссылок по факту. Или столько же (30-40), если закупать для молодого сайта.

— делать разнообразное ссылочное размещение — разные тексты, на разные страницы вашего сайта, разные анкоры (тексты самих ссылок), размещаться на разных видах сайтов.

— для начала делать вплоть до 70-90% ссылок безанкорными (желательно, побольше брендовых — на названии сайта, компании или или проекта, в комбинациях название проекта + URL). Но лучше всего просто как можно больше самых разных вариантов со словами, ссылки на изображениях, немного ссылок на URL и так далее. Небольшой процент прямых вхождений ваших ключевых запросов и процентов 10-20 разбавленных ключевых запросов.

— не заказывать и не делать автоматические массовые прямые прогоны на сайт (исключение — самые разные прослойки, прокладки, АККУРАТНЫЕ ссылочные пирамиды — )

— чтобы точно не попасть под фильтр «Минусинск» Яндекса, желательно в целом не закупать больше 200-300 SEO-ссылок на сайт (тут имеются в виду не только временные арендованные ссылки, но поисковые ссылки сейчас хорошо определяют и большинство покупных вечных ссылок в статьях). В идеале — строить качественный ссылочный профиль при помощи ручного аутрича (договоренностей с вебмастерами сайтов). Остальное — естественные бесплатные ссылки. Причем, чем больше у вас в профиле естественных бесплатных, крауд-ссылок, тем больше можно повысить порог закупки SEO-ссылок (но не на много).

— бесплатное ссылочное размещение можно немного облегчить SEO-софтом , и это будет достаточно эффективно, если действовать с головой. Но «волшебной таблетки», так чтобы какой-то софт взял и сам все разместил и поднял вам позиции при минимальном вашем усилии и без обучения и т.д. сегодня не существует.


По разным видам сайтов, где можно проводить бесплатное естественное ссылочное продвижение, у меня есть отдельный бесплатный курс. Он включает много разных подробных пошаговых руководств в целом и по отдельным видам сайтов — таким, как форумы, пресс-релизовые сайты, каталоги фирм, соцсети и блоговые системы, доски объявлений и пр.

7. КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Коммерческие факторы – это то, что присуще именно корпоративному, продающему сайту. Это — то, что может помочь ему подняться по позициям, когда вроде бы сайт перестал двигаться при прокачке прочих моментов (у меня и моих друзей-сеошников были такие чистые кейсы, когда «вставший» по позициям корпоративный сайт двигался с места именно при помощи коммерческих факторов).

Это все то, что говорит о том, что сайт корпоративный – как внутренние факторы типа отзывов на сайте, акций, прайс-листов, городского номера телефона, почты на домене, онлайн-консультанта, широкого ассортимента товаров, наличия сертификатов, интерактивной карты проезда, колл-бэка и пр.,так и внешние типа нахождения сайта в справочниках фирм, Яндекс Справочнике, пресс-релизовых сайтах, в сервисах отзывов, в агрегаторах прайс-листов, в деловых досках объявлений и так далее (все это есть в и можно искать еще самостоятельно).

Какие они бывают, подробные списки коммерческих факторов можно посмотреть тут , например (одни из самых понятных и практических статей):


Коммерческие факторы всегда можно и обязательно нужно увеличивать.

8. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ

Про поведенческие факторы сейчас не буду много писать, готовлю отдельную большую статью.

Сегодня это — один из важнейших факторов ранжирования. Особенно Яндекс сильно использует ПФ в ранжировании.

Как и коммерческие факторы, ПФ тоже можно разделить на внешние и внутренние.

Внутренние — это то, что касается именно вашего сайта.

Стоит в целом посмотреть процент отказов по своему сайту и в частности по отдельным страницам.

Взять те страницы, где количество отказов по Яндекс Метрике или Гугл Аналитикс самое большое, посмотреть свежим взглядом на страницу и подумать, насколько она действительно дает ответ на запрос пользователя, достаточно ли она интересна, чтобы целиком ее прочитать, хорошо ли подан текст, насколько полно и подробно, есть ли ценные данные, есть ли полезные фотографии, рисунки, таблицы, схемы, ссылки на другие полезные разделы и материалы вашего сайта, дополнительные полезные сервисы типа калькулятор и т.д.

Ваша цель — увеличивать удовлетворенность пользователя от страницы и от вашего сайта в целом, повышать уровень доверия, положительного впечатления от сайта, а в результате — увеличивать время, проведенное на сайте.

Внешние — это, например, как часто ваш бренд или url сайта вбивается в строку поиска поисковой системы или закроет ли пользователь страницу поиска после того как перейдет на ваш сайт или наоборот — закроет ваш сайт и продолжит поиск дальше, и другие.

Нужно комплексно работать над полезностью вашего сайта и известностью вашего бренда (в частности, при помощи крауд-маркетинговых сайтов на подходящих тематических или других площадках с целевой аудиторией размещать неактивные ссылки с упоминанием названия вашего товара или компании, или сайта).


Очень помогает улучшать поведенческий фактор формирование эффективного расширенного сниппета — т.е. увеличивать CTR его кликабельности в поисковой выдаче. Это в первую очередь, работа с Title, Meta Description и прочие моменты по созданию управляемого сниппета, а также разные элементы расширенного сниппета — «быстрые ссылки» и пр. (для Гугла и Яндекса это разные элементы).

9. СОЦСИГНАЛЫ

1. заниматься грамотным контент-маркетингом (создание контента действительно высокого качества и уровня полезности для пользователя — типа всяких там пошаговых руководств, сравнений, тестов, освещения узких практических вопросов, инфографик, историй успеха и пр.).

Как влияют соцсигналы на позиции сайтов в поисковых системах, и что происходит с позициями сайтов, которые не используют соцсигналы.

Я мало верю в пользу соцсигналов для SEO – в том плане, что сама ее никогда не видела, не ощущала, не замеряла. Но и на продвижение своих сайтов никогда не жаловалась, их всегда любили поисковые системы, если я прикладывала некоторые усилия. Возможно, частично из-за наличия качественных соцсигналов.

3. делать кнопки для шеринга на вашем сайте заметными , возможно, для некоторых типов сайтов, использовать плагины типа «социальный замок», попап-окна для подписки на группы в соцсетях, виджеты социальных сетей и пр. стимулирующие элементы.


Накрутка соцсигналов также отслеживается поисковыми системами — они, желательно, не должны иметь слишком резкого скачка прироста на пустом месте или взрыва соцсигналов с заспамленных эккаунтов.

10. ЮЗАБИЛИТИ

Просто выделю просто несколько самых частых ошибок , которые встречаются практически на любом сайте (на моих, кстати, тоже).


1. «Правило 2х секунд»
Посетитель вашего сайта за 2 секунды должен увидеть что-то, что поможет ему принять решение — делать ли ему дальнейшее действие на вашем сайте или закрыть его.

Это должно быть что-то, что его заинтересует, вызовет доверие и даст ему понять, что на этом сайте есть что-то особенное, стоящее.

Это может быть: ваше УТП, какой-то крутой отзыв, блок с конкурентными преимуществами, весомая гарантия, интересная акция или спецпредложение.

Но никак не общий текст о компании, логотип и номер телефона.

2. УТП
Ваше уникальное торговое предложение должно обязательно транслироваться на главной странице и желательно на каждой.

То есть не унылый формальный текст о компании «простыней», а желательно, — то, чем вы особенные, чем вы лучше конкурентов, сформулировать в 1 предложении и поместить на шапке.

Плюс еще сделать какие-то ваши выгоды, оформленные ярко и четко, списком и разместить на каждой странице. Не преимущества, а ВЫГОДЫ для клиента. Не то что вы 10 лет на рынке, а чем ваш десятилетний опыт полезен для покупателя — тем, что у вас огромная база, самая лучшая гарантия или лучшие цены в регионе или что-то еще.

3. Ожидаемость результата.
Человек должен понимать, чего ему ожидать. Это одна из самых частых ошибок. Рядом с формами онлайн-заявки, заказа обратного звонка, оформления заказа в корзине не пишут, когда можно ожидать обратной связи и времени работы службы поддержки сайта.

Мало кто будет оформлять заказ в тишину. Звонить по телефону и уточнять, можно ли доверять такой форме онлайн-заказа на сайте и когда можно ожидать его обработки.

4. Дат, соцдоказательства, динамика на сайте.
Отсутствием всего этого до сих пор грешат многие корпоративные сайты, на которых даты должны быть обязательно. Заходишь на сайт — и не понятно, жив он вообще, или компания давно закрылась. Ни новостей, ни акций, ничего со свежими датами.

Соцдоказательства — это, в частности, виджеты и трансляции постов из соцсетей на сайт.

5. Отзывы, которым сложно доверять.

Обратные внешние ссылки - один из самых мощных сигналов, который влияют на позиции страницы в результатах поисковой выдачи Google и Яндекс. Да, теперь, когда вот-вот отменят тИЦ, влияние ссылок будет труднее оценить, они скроются в глубинах алгоритма расчета ИКС. Но останутся одним из важных элементов продвижения сайтов.

Некоторые оптимизаторы опасаются закупать ссылки: одни уже загнали сайт под санкции из-за бессистемного линкбилдинга и не хотят наступать на те же грабли, другие - сторонники теории «ссылки больше не работают», а третьи просто не желают испытывать судьбу.

Шаг 1. Добавление сайта

Если вы уже продвигаетесь в SeoPult, пропустите этот шаг. Если же нет - зарегистрируйтесь в системе и добавьте площадку.

Система предложит выбрать инструмент, с которого начнете создание кампании. Выберите «Поисковое продвижение SEO »:

Теперь введите адрес площадки, название проекта и регион продвижения. Но не спешите нажимать «Далее». Кликните по ссылке «Профессиональные настройки» - здесь есть важные моменты.

Обязательно укажите данные доступа к CMS, хостингу и FTP. Без этого вебмастера SeoPult не смогут проводить работы по внутренней оптимизации и размещать контент на вашем сайте.

Откройте доступ к Яндекс.Метрике и Google Analytics. Это позволит собрать качественную семантику и отслеживать результаты SEO. Также рекомендуется предоставить доступ к Яндекс.Вебмастеру.

Шаг 2. Подбор ключевых слов

После добавления проекта система перенаправит вас на страницу подбора ключевых слов. Также на этот шаг можно попасть со страницы управления проектами, кликнув под одной из трех ссылок:

  • «Оптимизация сайта» → «Подключить услугу»;
  • «Запустить SEO»;
  • «Слова».

По умолчанию SeoPult собирает ключевые слова, по которым страницы сайта занимают позиции с 4 по 50 в Яндексе и/или Google. Продвигаться по этим словам выгодно, поскольку они уже находятся близко к ТОПу.

Бывает, что собранных ключей мало (например, если сайт молодой или не наполнен контентом, и еще не занял позиции в ТОП-50). В этом случае необходимо расширить семантику. Активируйте профессиональный режим и соберите дополнительные ключи на основе семантики вашего сайта («Автоматически подобранные»), ваших конкурентов и из счетчика статистики.

Шаг 3. Настройка целевых страниц

Система автоматически определит целевые страницы для каждого ключевого слова. Ваша задача - согласиться с выбором или изменить страницу, если вы считаете, что она определена неверно. Страницы можно утверждать по одной или сразу все (кнопка «Определить все»):

Если вы не планируете самостоятельно заниматься оптимизацией, на этом предварительную настройку SEO-модуля можно считать завершенной. Для профессионалов есть дополнительные опции: кластеризация слов , проверка оптимизации текстов и технической оптимизации, просмотр сниппетов в поиске.

Шаг 4. Запуск SEO-продвижения

Система рассчитывает бюджет продвижения по трем направлениям:

  • внутренняя оптимизация сайта;
  • внешние факторы (ссылочное продвижение);
  • развитие проекта (наполнение полезными статьями).

Бюджет можно увеличить или уменьшить - это не повлияет на объем работ, а просто изменит сроки их проведения. Например, при бюджете 17630 руб./мес. работа завершится через 6 месяцев, а при бюджете 10530 руб./мес. - через 10 месяцев. То есть фактически вы получаете возможность продвигаться в рассрочку.

После определения бюджета выстраивается прогноз изменения видимости сайта в поиске:

Если запустить SEO на данном этапе, то работа начнется по всем трем направлениям. Но поскольку наша цель - продвигаться без ссылок, мы переходим к профессиональным настройкам, выбираем инструмент «Внешние факторы» и нажимаем «Отказаться от услуги».

Важно! SeoPult гарантирует возврат денег, если в течение установленного периода продвижения позиции сайта не улучшатся. Условия возврата - подключены все три инструмента, все работы выполняются специалистами SeoPult в рамках рекомендованного бюджета.

Так что выбор продвижения без ссылок - это ваш риск. Стоит ли ваше недоверие к ссылкам того бюджета, который вы готовы потерять в случае неудачи? Решайте сами.

Подключенными останутся два инструмента: «Оптимизация сайта» и «Развитие проекта».

Оптимизация сайта

Выберите инструмент «Оптимизация сайта» и задайте бюджет. Принцип тот же, что и при определении общего бюджета - с той лишь разницей, что в профессиональном режиме вы задаете бюджет для каждого инструмента отдельно. Минимальный месячный бюджет - 1000 руб.

Теперь пройдитесь по списку работ по оптимизации сайта и снимите галочки с тех, которые вам не нужны, или которые вы сделаете сами. Если же планируете передать всю работу специалистам SeoPult, здесь ничего менять не нужно.

По каким направлениям ведутся работы:

  • настройка проекта (специалисты проверят собранные вами ключевые слова и релевантные страницы и в случае необходимости внесут изменения);
  • контент на целевые страницы (на продвигаемые страницы пишется полезный для посетителей контент с учетом вхождения ключевых фраз; объем каждой статьи - 2 тыс. символов без пробелов);
  • подготовка (устанавливаются счетчики статистики на сайт, настраиваются цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics, сайт добавляется в панели для вебмастеров, прописываются правильные директивы в файле robots.txt);
  • технические работы (устраняются дубли страниц, ошибки в HTML, ускоряется загрузка сайта, настраиваются заголовки Last Modified и If-Modified-Since и мн. др.);
  • улучшение структуры сайта (обеспечивается доступность контента максимум в 3 клика, расставляются сквозные ссылки на самые важные разделы, создается sitemap.xml, внедряются «хлебные крошки» и настраиваются ЧПУ);
  • внутренние факторы ранжирования (оптимизация заголовков, текстов, внутренних и исходящих ссылок, изображений);
  • юзабилити (адаптация под мобильные и повышение удобства сайта - работа со шрифтами, расположением кнопок, меню, формами и т. д.);
  • коммерческие факторы (сюда относятся работы, которые позволят больше продавать с помощью сайта, - интеграция онлайн-консультанта, оформление страниц «Контакты» и «Доставка», добавление призывов к действию и т. п.).

После того как все задачи сделаны, специалисты проведут аудит проделанных работ и предоставят его вам.

Развитие проекта

Для привлечения трафика из поиска по низкочастотным запросам и повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче специалисты SeoPult создают и размещают на сайте полезные информационные материалы.

Вам необходимо указать бюджет, выбрать объем статей (от 2 до 20 тыс. симв.), указать адрес размещения (обычно это разделы «Новости», «Блог» и т. п.) и предоставить доступы к CMS, если вы не сделали этого ранее.

После этого копирайтеры SeoPult будут регулярно писать статьи, редакторы - проверять, а верстальщики - размещать на сайте.

Результаты работы нового SEO-модуля

Прошло восемь месяцев с момента запуска обновленного модуля SEO-продвижения. Этого времени оказалось достаточно, чтобы подвести первые итоги.

Так, видимость сайтов в Яндексе начинает заметно возрастать спустя 3 месяца после начала работ, в Google - через 2,5 месяца. За время использования модуля видимость сайтов в поиске возросла с 20-25% до 70-75%.

Вот, например, видимость продвигаемых сайтов в Яндексе у группы пользователей до подключения модуля (синий график) и группы пользователей, подключивших весь функционал модуля (оранжевый график).

Если же вы все же решите использовать ссылки

1. Перейдите в профессиональные настройки SEO-модуля, выберите инструмент «Внешние ссылки» и включите его:

2. Установите бюджет ссылочного продвижения. Чтобы узнать рекомендованный бюджет по всем словам, кликните по ссылке «Посчитать рекомендованные бюджеты для всех слов в Яндекс». Вы можете установить рекомендованный бюджет для всех фраз или скорректировать его для каждой фразы в большую или меньшую сторону. Для определения бюджета по отдельным словам воспользуйтесь всплывающей подсказкой, которая появляется после активации ячейки с суммой:

3. Запустите продвижение. После этого система начнет параллельно с оптимизацией внутренних факторов и наполнением сайта нарабатывать внешнюю ссылочную массу.

Так как же лучше - со ссылками или без?

Решение принимайте сами. Можете - если не жаль денег и времени - попробовать так и иначе, благо, модули включаются одним нажатием.

Помните, что для получения гарантии возврата средств нужно использовать все три инструмента в рамках рекомендованного бюджета. Если вам нужна такая гарантия, выполняйте требование. Если уверены, что деньги будут потрачены с толком - а скорее всего так и будет - можете «поиграть» настройками.

Если же вы категорически против олдскульного линкбилдинга, попробуйте альтернативный вариант - подключите модуль «Естественные ссылки ». Такие ссылки ведут с авторитетных источников и не идентифицируются поисковиками как покупные. В совокупности с внутренней оптимизацией сайта естественные ссылки обеспечат мощный прирост позиций, в частности, в нишах с высокой конкуренцией.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization) - это меры по оптимизации сайта, которые повышают его позицию в поисковой выдаче. Конечной целью привлечения трафика является монетизация интернет-ресурса .

Импульсом к развитию этого направления стало расширение информационного поля в сети и появление поисковиков (Yahoo!, Google, Яндекс). Вводя запрос, пользователь получал фидбэк в виде страницы с результатами поиска, search engine results page . Архитектура поисковика включала:

  • Интерфейс (та часть, с которой работает пользователь для ввода запроса);
  • Поискового робота (занимается сбором данных со страниц, документов или картинок);
  • Индексатора (оптимизирует поиск по обработанной информации).

Первым о возможности использования алгоритмов поиска для продвижения сайтов заговорил Дэнни Салливан , калифорнийский журналист в области технологий. Он опубликовал статью «Руководство для веб-мастеров поисковых систем» в апреле 1996 года, где и ввел понятие Search Engine Marketing , которое включает SEO как инструмент оптимизации. В своих публикациях он писал о привлечении интереса поисковой системы к сайтам искусственным путем.


Как и для кого это работает?

Идея оптимизации сайтов под поисковую выдачу положила начало формированию новой отрасли в IT и бизнесе. Спустя всего 20 лет мы получили быстро растущую отрасль digital-маркетинга, в нюансах которой молодому специалисту придется разобраться на практике.

Начнем с очевидного: кому нужна SEO-оптимизация ресурса.


Кому нужно SEO?

Правильный ответ - всем, кто желает привлечь пользователей на свой сайт. Это могут быть как коммерческие организации, так и частные лица, которые просто ведут блог.

Теперь разберемся с тем, как эта магия работает. Занимаясь продвижением сайтов, следует хорошо понимать их структуру. Если первое поколение сайтов создавалось без оглядки на дизайн и удобство пользователей, наполнялось тоннами текстов с откровенными ключами, то сайты, которыми мы пользуемся сегодня, стали качественным продуктом с удобным интерфейсом, продуманным дизайном и оптимизированными страницами.

Поисковые роботы анализируют сайты и запоминают их содержимое. Каждому ресурсу присваивается значение, по которому его можно легко найти и выдать на поисковый запрос. Формула ранжирования сайтов включает более 1000 показателей. Многие факторы остаются неизвестными даже для разработчиков, ведь с 2009 года начали внедряться технологии машинного обучения. Влияние на известные критерии ранжирования повышает релевантность страниц.


Внутренняя и внешняя оптимизация работ

В первом случае она включает:

  • Формирование семантического ядра;
  • Работу над структурой;
  • Оптимизацию текстов и картинок.

Внешняя оптимизация рассчитана на увеличение ссылочной массы. Если раньше было достаточно закупки, то сейчас учитываются только естественные ссылки. Это упоминания сайта на тематических порталах, сайтах или репосты. Регулярное упоминание ресурса пользователями говорит о том, что это СДЛ (сайт для людей). Естественные ссылки должны размещаться на проверенных площадках и быть открыты для поисковиков.

В связи с этим, часто возникает вопрос, как стать SEO-специалистом?

Эта профессия за последние несколько лет стала востребованной и продолжит оставаться таковой в будущем, ведь информации с каждым днем становится все больше. Современный человек ежедневно получает больше данных, чем умещается в 170-ти газетах. Стремление получать качественную информацию за минимальное время - это причина, по которой мы сегодня открываем поисковики.

Забегая вперед, скажем, каким SEO может стать в будущем. В одном из эпизодов британского сериала о технологиях и повседневности, «Черное зеркало» (2011 г.), люди получили возможность ставить друг другу оценки, которые имеют юридическую ценность. SEO-специалисты занимаются в этом мире оптимизацией не сайтов, а реальных людей.


Прокачивать свой скилл без теории невозможно. Для экономии времени отправляйтесь изучать терминологию сюда . Подробно разберитесь с основами:

  • Как составлять семантическое ядро и какие инструменты для этого подходят.
  • Руководство по работе с Key Collector.
  • Инструментарий SEO-специалиста.
  • Составление ТЗ для копирайтеров и программистов.
  • Оптимизация текстов, изображений и мета-данных.


С чего начать обучение?

Если вы приверженец классических инструментов обучения, то книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» станет очень полезным приобретением . В бумажном издании хорошо описаны основы основ, но за актуальной информацией придется идти в блоги и на тематические ресурсы.

В первую очередь посетите сайт Сергея Кокшарова (https://devaka.ru). Это один из крупнейших экспертов-аналитиков в сфере поисковой оптимизации. Его блог регулярно обновляется полезными статьями, вебинарами и прочими полезностями.

Еще один полезный блог ведет Михаил Шакин (http://shakin.ru). На его портале публикуются обзоры новых программ, инструментов и интервью со специалистами в этой области.

Илья Русаков (http://seoinsoul.ru/) пишет о тенденциях развития SEO, инструментах в помощь и публикует обзоры крупных конференций.

Обязательно загляните на канал