ПОДЕЛИЛИСЬ

Ура… Дождались!

1 июля 2015 Вконтакте запустил в публичный доступ новый формат рекламного объявления Продвижение записей .

Чтобы вы поняли, почему я так рада этой новости, приведу пример того, как продвижение записей работает на моей страничке в Facebook:

Т.е. пользователи не воспринимают ее как рекламу, с удовольствием лайкают и делятся ею с друзьями.

Соответственно растет органический охват аудитории, которая видит вашу рекламу.

(В Facebook взаимодействие пользователей сети с рекламой в разы удешевляет ее стоимость . Но об этом в другой раз…)

Кто может воспользоваться новым форматом рекламы?

Запустить и опробовать возможности нового формата могут все рекламодатели, которые выполняют ряд условий:

  • имеют на счету рекламного кабинета не менее десяти тысяч рублей ,
  • управляют сообществом от пяти тысяч человек .

Что еще требуется вам знать перед запуском рекламы

  • На одну запись в системе может быть создано только одно объявление .
  • Вы можете рекламировать записи только тех сообществ, в которых Вы имеете права администратора .

(В будущем обещают добавить права рекламодателя …)

(В дальнейшем предполагаются и другие способы оплаты: за переходы (CPC), за просмотры видео (CPV).)

  • Стоимость за 1000 показов следует указывать в диапазоне рекомендуемых значений . Если цена будет меньше минимального рекомендованного значения, объявление может быть не показано никому.

Подробнее о продвижении записей можно прочесть в Справке таргетированной рекламы ВКонтакте .

Если вас все в прочитанном выше устраивает, и в вашем сообществе более 5000 человек, можно переходить к настройке рекламы.

Как настроить Продвижение Постов Вконтакте

#1 Пополните баланс счета

Первый ваш шаг — пополнить баланс рекламного аккаунта до 10.000 рублей.

#2 Создайте новую запись на стене вашего сообщества

В дальнейшем тесты и статистика покажут, какой формат публикаций более эффективен…

Создайте новую запись на стене вашего сообщества

Создайте новую запись на стене вашего сообщества и опубликуйте ее.

Кликните на размещенную публикацию, чтобы скопировать ее ссылку:

Для этого перейдите в ваш рекламный аккаунт и выберите формат рекламы Запись в сообществе :

Подсказка: Загляните в статистику вашего сообщества и посмотрите на демографические данные ваших активных участников: пол и возраст. Зачем платить за показы рекламы НЕцелевой аудитории.

Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам:

Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам

(Тут придется поломать голову, многие запросы просто отсутствуют в базе данных рекламы ВКонтакте.)

2 — Укажите сумму, которую вы готовы платить за 1000 показов вашей рекламы.

4 — Прежде чем нажать Создать объявление , внимательно прочтите

Лента — все события друзей, показывающиеся на Вашей странице в одноклассниках , то есть любое добавление фото, новый статус, добавление друзей не пройдет бесследно. Лента показывается на главной странице Вашего профиля. Чтобы перейти к ленте событий из другого раздела, необходимо кликнуть по кнопке «Лента» под Вашими именем и фамилией или кликнуть по логотипу социальной сети одноклассники, в верхнем левом углу.

Для быстрого поиска, в ленте имеются фильтры. Можно выбрать, чтобы показывались только новые события о фотографиях, видео, заметках, группах, новое у друзей — будут показаны только события (не будет видно добавление друзей, событий в группе и в играх). Все фильтры показаны в верхней части ленты, фильтры которые не поместились, открываются, если кликнуть по кнопке «еще».

Цифры на аватарках друзей в ленте показывают у кого произошли события и сколько, со времени последнего Вашего посещения своей страницы. В левой части (где иконка группы) — общее количество новых событий у всех друзей, далее показаны у каких людей сколько новых событий.

Чтобы выбрать события только одного друга, достаточно кликнуть по аватарке этого человека в ленте. Если нужный друг не показан в ленте, можно поискать его, нажимая стрелочку в правой части ленты.

Чтобы вернуться обратно к событиям всех друзей, кликаем по иконке в левой части ленты с нарисованным изображением нескольких человек.

Если требуется постоянно просматривать события нескольких определенных друзей, то их удобнее добавить в избранное. Для этого кликаем по разделу «избранное» и затем кликаем по иконке человечка с плюсиком.

В появившемся окне выбираем нужных друзей и кликаем правой клавишей мышки. Выбранные друзья отмечаются звездочкой на зеленом фоне, не выбранные показываются звездочкой на прозрачном фоне.

В окне показывается по шесть аватарок в ряд, если нужных людей нет, перелистываем вниз колесиком мыши, либо наводим на боковой скролл курсор мыши, зажимаем левую клавишу и перетаскиваем вниз. Так же можно воспользоваться поиском по друзьям для быстрого нахождения.

После выбора просто закрываем окно кликнув по крестику в правом верхнем углу.

В избранное можно добавлять и кликнув по иконке в ленте, после чего показываются события только одного друга. В верху ленты появляется строка «добавить в избранное» с белой звездой. Кликнув по этой строке, друг добавляется в избранное и звездочка становится оранжевой. Таким же способом удаляем из избранного — еще раз кликнув мышкой, друг удаляется из избранного и звездочка снова становится белой.

После добавления в «избранное» нужных друзей, в разделе «избранное» будут показаны только те, кого добавили.

В середине августа обновление дизайна Вконтакте, коснувшееся раньше ограниченной части пользователей, окончательно распространилось на всех пользователей. Вместе с новым дизайном (и горячими спорами, связанными с ним) пользователям стало гораздо проще переключаться между хронологическим и “умным” алгоритмом ранжирования новостной ленты. Если верить разработчикам, умную ленту использует большая половина активной аудитории соцсети.

Разберемся, какие же новости считает “интересными” алгоритм Вконтакте.

Качественный контент

Понимание качественного контента у разработчиков Вконтакте идейно схож с рекомендациями по созданию качественного контента от Google.

Алгоритм считает качественным пост, где содержится:

  • Уникальный контент . Паблики, промышляющие копированием содержания других, будут реже появляться наверху ленты.
  • Медиа высокого качества : размещенное видео с качеством не ниже 720p, а изображения - минимум 700px.
  • Актуальная информация . Авторам рекомендуют сверяться с повесткой дня и использовать актуальные хештеги.

Репостами следует пользоваться с умом: делясь информацией с подписчиками, стоит снабдить ее собственным комментарием - репост без комментария мало чем отличается от копирования контента, так как не привносит новой информации.

Лучше меньше, да лучше

Заспамливать читателей публикациями раз в двадцать минут - стратегия, канувшая в Лету. Помимо “естественного” понижения интереса читателей, высокая частота публикаций приведет к понижению позиции в ленте.

Вовлечение аудитории

Нередки ситуации, когда самое полезное в посте - не содержание, а комментарии к нему. Алгоритм учитывает этот фактор и поднимает выше посты сообществ с включенными комментариями. Для повышения качества комментариев можно воспользоваться фильтром по ключевым словам , либо использовать Callback API для реализации более сложной логики работы с комментариями.

Целостность формата

Подберите оптимальный формат публикации, который будет наиболее сильно резонировать с интересами аудитории: лонгрид с картинкой для привлечения внимания либо подборка изображений с недлинным описанием; аудиозаписи либо видеоматериал. Когда формат определен, старайтесь его придерживаться: алгоритм отслеживает предпочтения каждого пользователя и, как распределительная шляпа из Гарри Поттера поднимает выше записи того формата, с которым он взаимодействует чаще.

Заключение

Хотя никаких официальных заявлений от разработчиков Вконтакте еще не было, можно ожидать, что в будущем умная лента станет единственным выбором для всех пользователей, точно так же как и новый дизайн. Однако даже если этого и не случится, рекомендации будут полезны, поскольку следование многим из перечисленных критериев алгоритма сделает публикации привлекательнее для аудитории вне зависимости от того, включена ли умная лента.

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой , чтобы сообщить нам.

Приветствую Вас, мои дорогие читатели и гости моего блога!

Сегодня, я узнал интересную фишку – сообществ Вконтакте на внешних сайтах! Узнал, случайно зайдя в группу «ВКонтакте для бизнеса».

Что дает это виджет, тем, у кого есть свой блог или сайт? Цель виджета – общение непосредственно с вашего сайта или блога, теперь тем, кто хочет написать вам в Вконтакте , не нужно регистрироваться или заходить в свой аккаунт! Вы можете теперь просто с самого сайта отправить сообщение, задать вопрос или пообщаться на вашу тему разговора!

Особенно это будет полезно, корпоративным сайтам, сайтам интернет магазинов, где пользователь может сразу в режиме онлайн задать вопрос и получить ответ тут же, не уходя с сайта или блога!

Сообщения вы будете получать в своем сообществе, кстати, в настройках самого виджета общения вы сможете прикрепить документ, фотографию, поставить смайлик.

Для интереса, я установил на свой блог этот виджет общения в сообществе Вконтакте, вы можете видеть его в правом нижнем углу блога.

Настройка, виджета не составила большого труда, получилось все сделать быстро! Кстати там есть два варианта:

  1. Когда вы заходите на сайт, виджет сообщения в Вконтакте сразу открывается на сайте.
  2. Вариант, он находится в правом нижнем углу и виден меняющийся значок виджета, при нажатии на него открывается окно диалога!

Как установить виджет сообщений на сайт

Я записал для вас видео, как настроить и установить виджет сообщений сообществ в Вконтакте!

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Социальная сеть ВКонтакте запустила новый виджет - Сообщения сообщества. Теперь вместо обычного чата пользователи смогут задать вопросы представителю компании через знакомый виджет»

Эксперты социальной сети ВКонтакте на недавнем внутреннем марафоне разработчиков создали прототип нового виджета для брендовых сайтов - Сообщения сообщества. Это инструмент для общения компании и клиентами на брендовом сайте с помощью знакомого и проверенного инструмента.

Что делает новый виджет?

Виджет упрощает коммуникацию пользователей и компании. Любой зарегистрированный ВКонтакте пользователь сможет задать вопросы представителям компании в новом виджете непосредственно на сайте без необходимости переходить в социальную сеть. Ждать ответа на сайте как в случае с онлайн-чатом не обязательно. Ответить на сообщение можно будет как в веб-версии, так и в мобильном приложении. Новый виджет автоматически просчитывает среднее время ответа, анализируя историю переписки с другими клиентами за последние 72 часа.

Сообщения администраторам сообществ будут приходить в привычном режиме. Настройки виджета позволяют добавить брендовый приветственный месседж. Это продемонстрирует заботу о клиентах, повысит лояльность и вызовет доверие.

На что делают ставку разработчики?

У большинства активных пользователей есть аккаунты в ВКонтакте. Это избавляет пользователей от необходимости авторизоваться, дополнительно регистрироваться, предоставлять на сайте контакты. Виджет сообщений сохраняет весь функционал, доступный в десктопной версии социальной сети: в диалоге можно отправить фотографию, изображение, документ для более детального обсуждения.

Это снижает конверсионные трения, делает компанию ближе к пользователю, снижает риски для пользователя (теперь не надо оставлять на незнакомом сайте реальные контакты).

Что необходимо для установки виджета Сообщения сообщества?

Чтобы установить виджет на сайт, компании необходимо:

  • вести сообщество в социальной сети ВКонтакте
  • в разделе «Управление сообществом» активировать виджет