Атрибуции помогают определить главный источник перехода на сайт по целевым действиям аудитории - покупка, заявка, подписка и т.д.

В этой статье вы узнаете, какие модели атрибуций предлагает Яндекс.Метрика и как оценить рекламные каналы с её помощью.

Что нового в Яндекс.Метрике

Пользователи заходят на сайт, как правило, не один раз: по контекстному объявлению, по результатам поиска, по адресу в строке браузера, через соцсети и т.д. Прежде чем совершить целевое действие, они изучают предложение, характеристики продукта, отзывы клиентов.

Ваша задача - выявить, какой путь проделывает посетитель и какие визиты ценные.

В декабре 2014 года Яндекс ввел модель по последнему значимому клику. Она анализирует поведение аудитории в режиме реального времени и помогает точнее рассчитывать конверсию.

Атрибуции доступны не только в отчетах по источникам для группировок «Источник трафика (детально)» и «Источник трафика». Можно применять их и к расширенным отчетам по Директу и к трафику с метками From, UTM и Openstat:

Это возможность без труда определить площадку, объявление и рекламную кампанию, по которым посетители приходили в первый раз.

Обзор моделей

Последний переход

Для каждого визита Метрика определяет источник:

В примере пользователи заходили на сайт 3 раза с разных каналов:

Полезно применять этот алгоритм для выявления страниц без кода счетчика.

Минус - он не учитывает историю посещений, а поэтому не показывает весь конверсионный путь. При этом количество касаний с брендом положительно влияет на готовность к покупке или заказу.

В оставшихся двух моделях команда Яндекса это учла.

Первый переход

Типичная ситуация: посетитель долго принимает решение о покупке (отложенная конверсия) и за это время возвращается несколько раз с других источников трафика.

Алгоритм первого взаимодействия использует историю посещений. Основной переход - первый визит. Все последующие суммируются к нему:

Например, пользователь захотел купить продукт после того, как открыл объявление, но после этого еще искал информацию о нем в Google и аккаунт компании в соцсетях:

Последний значимый переход

Клики из вторичных источников плюсуем к значимому предыдущему. Это помогает детально оценивать его эффективность.

Пример: источники первых двух посещений - реклама и поиск - значимые:

Третий визит по прямому заходу - незначимый. Поэтому все посещения приписываются второму - последнему значимому в этой цепочке:

Модель работает также для сайтов с быстрой конверсией (совершение целевого действия за одно посещение).

Как применить модели атрибуций в Яндекс.Метрике

Открываем стандартный отчет «Источники, сводка» (по Директу и меткам аналогичные по структуре).

Список стандартных отчетов сервиса вы найдете в меню «Отчеты»:

Как настроить отчет под свои задачи?

Настройте временные параметры

Период

Установите календарный период. По умолчанию стоит месяц:

Либо задайте интервал дат:

Детализация по времени

По умолчанию диаграммы показывают данные за интервал с учетом выбранного периода. При необходимости детализируйте временной период:

Определите содержание отчета

Сегментация

Допустим, нужен список визитов по Пермскому краю. Отфильтровываем пользователей по местоположению:

Создаем сегменты по нужным признакам. Кнопка «Сегмент» - и выбираем условия из списка:

Ограничение по количеству сегментов для одного счетчика - 500.

Примечание: Яндекс.Метрика соблюдает конфиденциальность пользователей и раскрывает некоторые данные с ограничениями, если выборка посетителей не превышает 10. Например, сайт посетили 6 человек. Это меньше 10, поэтому информация о доле мужчин или женщин недоступна.

Выберите из списка цель, по которой будете рассчитывать конверсию:

Модели атрибуций

Настройте отчет по переходам - первый, последний или последний значимый. В соответствии с атрибуциями, которые мы описывали ранее.

Для первого и последнего значимого источника Яндекс использует историю посещений.

Выберите параметры одним из способов:

В «Группировках» выберите из списка нужные группы показателей:

При выборе группы рядом появляется значок, как около блока «Источники» на скриншоте. Это значит, что хотя бы одну группировку из этого блока вы отметили для отчета.

Чтобы выбрать отдельные показатели, нажмите «Метрики». Вот их список:

Максимум группировок и метрик в отчете - 10.

Задайте фильтр - основу для других статистических величин. Например:

Таблица покажет информацию (здесь - по отказам) только со значением выше 50%.

Обеспечьте точность и достоверность данных

Точность

Если для отчета нужно много информации, это займет кучу времени. Чтоб ускорить их сбор, сервис использует часть данных (например, 10%). Нажмите «Точность», чтобы изменить эту величину и выберите баланс между «Быстрее» и «Точнее»:

При открытии другого отчета настройка сохраняется.

Достоверность

Метрика дает много показателей, но они не всегда достоверные с точки зрения работы сайта. Если на сайт заходил один пользователь и читал контент 10 минут, это не значит, что среднее время посещения равно 10 минутам.

Этот вывод правильный по расчету, но не по здравому смыслу.

Нажмите галочку, чтобы скрыть строки с недостоверной информацией:

Сделайте отчет наглядным

Виды диаграмм

Чтобы получить наглядную динамику показателей, выберите тип диаграммы:

  • Круговая - распределение величин по группам:

  • Линии (по умолчанию) - абсолютные значения во времени:

  • Области - динамика величин. График в каждый момент показывает сумму посещений для указанных величин:

  • Колонки - изменение соотношений величин во времени:

  • Карта - суммарные данные (итого и средние) на карте мира и на картах России, Украины, Беларуси и Турции.

Отображение в таблице

Варианта два - все подряд или группировка по признакам. Как это выглядит?

Сортировка

По умолчанию сортировка по визитам. Чтобы изменить показатель, кликните по названию столбца.

По умолчанию диаграмма показывает значения по визитам, по которым вы сортировали данные:

Об этом также говорит активный значок диаграммы. На скриншоте он в красной рамке.

Можно поменять показатель. Аналогично - жмите на имя столбца.

Для переименования и удаления жмите ту же стрелку и выберите нужное действие. Удаленный отчет нельзя восстановить.

Для экспорта в PDF, XLSX или CSV нажмите кнопку:

Выгруженный файл включает первые 100 000 строк таблицы.

Примечание. Все операции доступны только владельцам счетчика, либо если есть представительский доступ или доступ на редактирование!

Сохраненные отчеты вы найдете здесь:

Теперь вы знаете, как построить отчет по источникам трафика и выявить, какие клики пользователей более ценные. Однако можно ли сделать достаточно полные выводы по Метрике? Или она уступает Google Analytics в достоверности и точности?

Яндекс.Метрика vs Google Analytics

Рассмотрим на примере.

На скриншоте - количество достижений по цели «Открытие корзины» в Метрике:

По атрибуции последнего клика лидируют внутренние переходы. По другим моделям это количество гораздо ниже.

Первое взаимодействие:

Последнее значимое взаимодействие:

Видно, что пользователи до целевого действия взаимодействовали с брендом через другие источники - соцсети, поисковую рекламу или ретаргетинг. Это значит, что реклама в соцмедиа, SEO-оптимизация и ретаргетинговая кампания не прошли даром.

Инструмент Google Analytics «пути многоканальных последовательностей» предлагает наглядно отследить цепочки трафика.

Выберем те же даты:

И правда: достижения цели произошли в основном по внутренним переходам. Здесь вес этого канала может достигать 20 - 40%, так как:

  • Он не приносит прямых конверсий по последнему взаимодействию;
  • Он активно участвует в цепочках;
  • Подобные цепочки повторяются несколько раз.

В Google Analytics больше возможностей по анализу источников трафика.

1) Наглядный путь пользователя, как вы уже убедились.

2) Больше моделей атрибуций:

  • Первый переход;
  • Последний переход;
  • Последний непрямой клик (игнорируются прямые посещения, 100% ценности конверсии присваивается последнему каналу в цепочке взаимодействий);
  • Последний клик в AdWords (100% ценности присваивается последнему клику по объявлению в AdWords);
  • Линейная (все каналы одинаково значимые);
  • Позиционная (ценные только первый и последний в одинаковой степени);
  • Давность взаимодействия (для краткосрочных или разовых рекламных акций).

Яндекс.Метрика предлагает только две первые атрибуции, а значит - не учитывает все нюансы путей, например, быстрые и отложенные конверсии наряду с обычными.

3) Отчет «Время до конверсии» показывает, как долго отдельный посетитель обдумывает решение о покупке. Похожей аналитики нет в Метрике - столбец «Время на сайте» общий для всех посещений для конкретного источника.

4) Возможность сравнить входящий трафик по критериям: мобайл vs десктоп, новые пользователи vs вернувшиеся клиенты.

5) GA дает четыре полезных отчета. В Яндексе всего один - «Источники».

Подробнее про атрибуции в Google Analytics - в статье:

Обе платформы показывают количество достижений и позволяют провести аудит рекламного бюджета и выявить, какие источники стоят вложений, а какие нет.

Заключение

Пути пользователей уникальные. Сложно предсказать, какой рекламный канал принесет больше конверсий. При правильном распределении веса между источниками трафика вы инвестируете в перспективные варианты и повышаете ROI.

На сегодня нет и единственно верного алгоритма для этого. Яндекс.Метрике есть куда расти и развиваться. И хотя она пока уступает Google Analytics по инструментам анализа и отчетам, команда регулярно работает над улучшениями.

Трафик - это поток посетителей. Чем больше трафика, тем лучше, тем больше выгоды можно получить от сайта. Для большинства проектов основным источником трафика являются поисковики. Однако, существуют ещё и другие источники, которые могут принести посетителей.

В этой статье вы узнаете о том, какие источники трафика для сайта существуют, и какие из них будут наиболее эффективны в тех или иных случаях, для тех или иных типов проектов.

Прямой трафик - это когда пользователь сам пишет адрес сайта в адресной строке браузера и переходит на него. Такой вид посещений показывает наибольшую конверсию, ведь посетитель самостоятельно и целенаправленно посещает сайт. Значит он уже решил, что он там что-то будет делать – регистрироваться, покупать.

Есть несколько способов для того, чтобы развить прямой трафик для сайта. Основные из них три:

  • Оффлайн продвижение, которое характеризуется в распространении визиток, флайеров, какой-либо другой рекламы, на которой публикуется доменное имя.
  • Крауд-маркетинг, который заключается в распространении положительных отзывов. Аудитория будет видеть отзыв, запоминать доменное имя или бренд и переходить на него.
  • Положительный опыт работы с сайтом для аудитории может в будущем вызвать прямой трафик от них. Они запомнят, что на этом сайте что-то им понравилось и что-то было нужно. И в потом будут переходить на него снова, вписав уже доменное имя.

Такой вид трафика подходит для всех сайтов и желателен многими. Ведь он является признаком симпатии посетителей.

Поисковый трафик

Поисковый трафик хотят все. Его главное достоинства в том, что он бесплатный и долгосрочный. Если посещения из поисковика появились, они будут поставлять аудиторию ещё очень долго.

Для того, чтобы достичь большого объёма такого трафика, нужно заниматься SEO оптимизацией сайта. Основную роль в этом играет публикация SEO контента. Главный принцип SEO контента - это полезность для аудитории. Ведь поисковики работают так, чтобы на первых местах показывать наиболее полезные сайты для аудитории, записавшей ту или иную фразу.

Конечно же, есть ещё множество тонкостей для SEO оптимизации сайта. Но это уже рассказ для отдельной статьи.

Поисковый трафик является наилучшим для блогов и других статейных сайтов. Те проекты, которые должны публиковать много контента должны будут получить большую долю трафика из поисковиков.

Рекламный трафик

Источники трафика для сайта бывают и платными, например, реклама. Реклама может публиковаться в поисковиках, прямо в поисковой выдаче на самых выгодных позициях или на других сайтах.

Достоинства таких посещений в том, что можно продвигать сайт без SEO контента. А самое главное, можно произвести таргетинговую настройку такой рекламы и показывать её только целевой аудитории. Таким образом, можно получить наибольшую конверсию.

Рекламный трафик подходит для сайтов, где мало контента. Это наилучший вид для лендинг-пейдж, состоящих из одной страниц, где совершенно нет SEO контента. Так же реклама может быть выгодна для сайтов-визиток, портфолио и сайтов компании, даже если на них есть SEO контент.

Трафик из социальных сетей

Это в основном бесплатный вид трафика, который, как понятно, приходит со социальных сетей. Он подходит абсолютно всем видам сайтов, и даже рекомендуется. В последнее время социальны сети стали трендом, ведь аудитория стала чаще искать что-либо именно там, а не в поиске. И эта тенденция увеличивается.

  • Создать на сайте кнопки социальных сетей, через которые аудитория сможет делиться интересным материалом в своём аккаунте.
  • Создать в популярных сетях тематические группы, где набирать постоянную аудиторию, и делиться в этой группе материалами с сайта.
  • Публиковать посты в популярных тематических группах или аккаунтах.

Трафик с других сайтов

Роль внешний ссылок не только в том, что они образовывали ссылочный вес, который учитывается поисковиками. Главная их цель, которая даже важнее субъективного ссылочного веса - это переходы живой аудитории. Если по внешним ссылкам не будет переходов, то и ссылочный вес учитываться не будет.

  • Ссылки должны находиться на тематически близких сайтах. То есть, у сайта с которого ссылаются, и на которых ссылаются, должна быть примерно одинаковая целевая аудитория.
  • Ссылка должна находиться в естественном и видном месте.
  • Ссылка должна вести именно туда, куда ожидается.

Источник трафика - это канал, по которому на сайт попадают посетители.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Это количество посещений вашего ресурса пользователями. Они попадают на него при помощи ссылок, размещенных в поисковых, социальных и тизерных сетях, а также прямые заходы.

Какие бывают источники трафика на сайт

Трафик бывает платным и бесплатным. Бесплатный трафик подразумевает, что владелец ресурса не платит за посетителей. В случае с платным трафиком все наоборот - за него устанавливается определенная плата. Вид оплаты может быть различный. Также источники трафика делят на теплые и холодные. Теплыми называют те источники, из которых на сайт приходят заинтересованные посетители. Пользователь уже знаком и интересуется тем контентом или товаром, который имеется на сайте. Поэтому, попав на ресурс, он скорее всего получит удовлетворение своего интереса. К теплым источникам трафика относятся:

  • поисковые системы ();
  • контекстная реклама;
  • ссылочный трафик;
  • прямые заходы;
  • поисковый трафик из видео хостингов.

Холодные - это такие источники, которые приводят новых пользователей. Человек, увидев объявление перейдет на сайт, так как захочет узнать больше. К холодному типу источников трафика относятся:

  • партнерские сети;
  • реклама в социальных и тизерных сетях;
  • рекламная сеть поисковиков - Яндекса и Гугла.

Рассмотрим каждый из источников подробнее.

  • Органический трафик - это пользователи, перешедшие на сайт по ссылке в выдаче поисковиков на конкретные запросы. Например, имеется магазин, торгующий фейерверками. При грамотно проведенном продвижении этого магазина в поисковых сервисах, он покажется в органической выдаче на запрос пользователя «купить фейерверк». Органическая выдача является бесплатным источником трафика. Но чтобы туда попасть, нужно постараться.

  • Другой источник посетителей на сайт - это рекламные каналы . Пользователям показываются объявления. Если он заинтересуется - то перейдет на сайт-рекламодатель.

  • Ссылочный трафик представляет собой посещения пользователей, которые перешли на ресурс по ссылке, оставленной на тематических сайтах и форумах. На них пользователь ищет информацию, связанную с контентом на сайте. Ссылка на ресурс вставляется в сообщения или статьи тематических сайтов и форумов.
  • Прямые заходы - это трафик, который получает ресурс в том случае, если пользователь попал на сайт, вбив в поисковую строку адрес сайта. Как правило, это повторные визиты посетителя по ссылке, сохраненной им после предыдущего посещения.
  • Трафик из видеохостинга состоит из переходов на сайт по ссылке, прикрепленной под тематическими видеоматериалами, отображаемыми пользователю на вопрос, который он вбил в поисковую строку хостинга.
  • Холодные источники трафика представляют собой переходы по ссылкам, содержащимся в объявлениях с интригующими изображениями и текстом. Такие объявления стимулируют пользователя кликнуть по нему для ознакомления. Такие переходы на сайт сложнее организовать, так как аудитория еще не знакома с конкретным предложением. В данном случае сложнее стимулировать выполнить требуемое действие на сайте. Такой вид трафика полезен для привлечения новых посетителей, тем самым увеличивая количество проинформированных о ресурсе пользователей.
  • Партнерские сети (CPA-сети) подразумевают переходы на ресурс по ссылкам из объявлений или баннеров размещенных на сайтах-партнерах. Тематически сайт-партнер и ресурс, на который ведет ссылка, могут быть абсолютно между собой не связаны. Переходы достигаются за счет привлекательности баннера. Пользователь попадает на сайт и знакомится с его содержимым. Такой канал берет плату с владельца ресурса за совершенное действие.
  • Трафик из рекламы в социальных и тизерных сетях подразумевает посетителей, перешедших через размещенные объявления в социальных сетях (facebook, vk, instagram и т.д) и тизерных системах (mgid, kadam, red tram и прочие). При данном способе получения трафика на сайт, стоит учитывать, что аудитория не настроена переходить куда-либо на сторонние ресурсы. Потребуются максимально интригующие объявления и баннера для того, чтобы все-таки пользователь выполнил переход.

  • Рекламная сеть поисковиков - это размещение объявлений на сайтах, которые входят в партнерской программе сервиса. Они предоставляют место на своем ресурсе под баннеры и текстовые объявления с ссылками на другой ресурс. Есть две модели показа рекламы:

В зависимости от того, какие пользователь посещал ресурсы.

Например : на сайте где присутствует статья о том, как избавиться от тараканов, можно встретить баннер, ведущий в магазин, продающий средство от вредителей.



Как узнать, из какого источника идет трафик

Чтобы проанализировать источники трафика, воспользуйтесь сервисами Яндекс.Метрика или Google Analytics.

Установите код для отслеживания трафика на страницах ресурса. Он будет считывать информацию о посетителях и сегментировать ее по источникам переходов.

В Яндекс.Метрике отчет по источникам трафика может выглядеть следующим образом:


Зачем нужен анализ источников трафика

Для того, чтобы понять, какие источники трафика являются значимыми для работы вашего ресурса, выберите показатели для отслеживания. Информация, собираемая системами аналитики, поможет оценить, какой трафик лучше всего конвертируются в целевые действия на сайте. Этими действиями может быть увеличение числа посетителей, повышение узнаваемости, подписка на рассылку, оформление заявки, покупка и любые другие, которые для вас будут целевыми.

Лучшие источники трафика

В зависимости от целевой аудитории, которую необходимо достичь, они будут иметь разную эффективность.

Если необходимо увеличить количество посетителей или узнаваемость бренда, то хорошо работают холодные источники трафика. Они способны увеличить количество посетителей в короткие сроки.

Для увеличения количества заявок и заказов на сайте стоит сделать упор на привлечение теплого трафика. Посетители из таких источников уже интересовались раннее информацией, связанной с той, что имеется на ресурсе, поэтому склонны выполнить требуемое действие.

Анализируйте эффективность каждого источника. Пробуйте использовать новые каналы привлечения.

Март"16 21

Одно из условий успешной рекламной кампании в Интернете - привлечение качественного, целевого, заинтересованного трафика. Все источники трафика можно разделить на четыре основных канала: поисковый трафик, рекламный трафик, реферальный трафик, прямой трафик.

В последнее время в отдельные каналы выделяют email-рассылку и трафик из социальных сетей, хотя, по большому счету, они являются частями прямого, реферального или рекламного трафика, в зависимости от ситуации. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Поисковый трафик

Это трафик, приходящий из органической, т.е. естественной, бесплатной выдачи поисковых систем. Это первые десять мест, в которые стремятся попасть все сайты. Выдача строится в результате ранжирования сайтов алгоритмами поисковых систем на основе множества факторов (их число измеряется тысячами). Соответственно, чтобы попасть на 1-е место, необходимо быть максимально релевантным всем этим факторам. Комплекс мер, направленных на поисковую оптимизацию сайта, называется (Search Engine Optimization).

Огромное количество факторов, которые необходимо учитывать, часто вызывает панику и непонимание процесса продвижения у людей, не занимающихся этим профессионально, что, в свою очередь, рождает множество неправильных представлений о данной отрасли: одни думают, что на самом деле это очень просто и достаточно повлиять на несколько факторов, другие полагают, что результат должен быть максимально быстрым, третьи вообще не понимают, за что они должны платить деньги SEO-студиям, ведь органическая выдача - бесплатная выдача, и люди переходят на сайт бесплатно.

Результаты продвижения, как и ранжирование сайтов, зависят от многих факторов:

  • качество работы подрядчика;
  • изменение алгоритмов поисковых систем;
  • уровень вовлеченности клиента в процесс продвижения;
  • качество бизнеса клиента в целом;
  • и многое другое.

Люди, разочаровавшиеся в SEO, обычно все сваливают лишь на один фактор - качество работы подрядчика, не желая даже и думать о других причинах. Качественное SEO, особенно в конкурентной тематике, всегда требует много времени (может доходить до нескольких лет) и не может стоить копейки, но, в то же время, это всегда надежно и имеет продолжительный эффект. Развивая свой сайт в правильном направлении, поисковый трафик будет постоянно расти, и подвинуть качественный сайт с позиций ТОПа будет куда труднее, чем попавший туда случайно в результате использования «дыр» в алгоритмах поисковых систем.

Рекламный трафик

Пожалуй, самый разнообразный канал привлечения трафика по типу источников. К ним относятся:

  • контекстная реклама;
  • медийная реклама;
  • таргетинговая и ретаргетинговая реклама;
  • партнерские программы;
  • реклама в социальных сетях;
  • реклама в агрегаторах;
  • и многое другое.




Главное, что объединяет весь рекламный трафик - он всегда платный. Модели оплаты могут быть самые разнообразные: за клик (CPC), за действие (CPA), за просмотры (CPM), за заказы (CPO) и другие. В отличие от поискового трафика, он имеет моментальный старт, но всегда дороже и не имеет какого-либо эффекта по окончании рекламы. Пока идет реклама - есть трафик, остановили рекламу - нет трафика.

Реферальный трафик

К реферальному трафику относятся переходы с других сайтов. При этом, это могут быть как естественные переходы, так и переходы из размещенных платных постов или статей. Качество естественного реферального трафика крайне сложно контролировать, ведь проставить ссылку на форуме, в социальной сети или на своем сайте может любой человек. Для проплаченных постов действуют те же правила, что и для рекламного трафика.


Прямой трафик

К данному каналу относятся прямые заходы, когда люди вбивают URL-адрес или переходят из закладок. Обычно это вернувшийся на сайт пользователь, который изначально пришел по одному из трех перечисленных выше источников. Исключение составляют люди, которые пришли на сайт, увидев его адрес в офлайн-рекламе (листовки, билборды, ТВ-реклама и др.).

Повлиять на данный канал сложно. Если цель первых трех это привлечение новых пользователей, то цель прямого трафика - удержание существующих. Для качественного сайта прямой трафик будет состоять из максимально лояльной аудитории.


Разобравшись во всех каналах, можно сделать вывод, что напрямую возможно повлиять только на качество поискового и рекламного трафика - именно они являются основными источниками привлечения посетителей для коммерческих сайтов.

Интернет-трафик есть не что иное, как сумма всех посетителей веб-ресурса. На сегодняшний день все устроено так, что трафик является залогом прибыльности проекта. Разный трафик может приносить разные деньги, но одно неизменно: его всегда нужно больше, чем есть на данный момент. Мы попытаемся осветить тему посещаемости максимально детально, ответив на все основные вопросы, которые возникают о трафике у начинающих веб-мастеров.

Источники трафика

Трафик нельзя создать из ничего, точно так же, как нельзя просто взять и напечатать денег. Посетителей нужно привлечь из других, более крупных источников, которые уже завоевали собственную аудиторию. Давайте выясним, какие источники трафика существуют на сегодня:

  • поисковые системы;
  • социальные сети;
  • мобильные мессенджеры;
  • закладки в браузере;
  • порталы и форумы;
  • оффлайн-реклама;
  • онлайн-реклама;
  • другие источники.

Примечательно, что нужно определиться со способом дальнейшей монетизации вашего проекта в Интернете, чтобы подобрать необходимую стратегию роста посещаемости. Если вы планируете зарабатывать деньги на продажах, то вам подойдет любой источник трафика, включая рекламу. Но для контентных площадок это не рентабельно, ведь их бизнес-модель подразумевает заработок на продаже рекламы, а перепродажа трафика подороже это уже совсем другая история. Поэтому мы для начала рассмотрим бесплатные источники трафика.

Как получить посетителей бесплатно

Перейти с одного веб-ресурса на другой пользователь Интернета может по найденной ссылке, либо используя поисковик. Оба варианта предлагают обилие бесплатных способов получить трафик. Далее мы приведем базовые примеры получения трафика из самых крупных источников:

  1. Поисковики. Чтобы попасть в топ поисковой выдачи проще всего подобрать специальное семантическое ядро поисковых запросов. Под эти запросы необходимо будет написать статьи, которые будут нацелены на конкретный ключевик.
  2. Социальные вроде "Вконтакте" и "Фейсбук" позволяют создавать публичные группы по интересам. Наполняя данные группы интересным контентом и оставляя ссылку на нее в других пабликах, можно набрать подписчиков, которых можно будет потом превратить в аудиторию вашего портала.
  3. Мессенджеры для мобильных устройств поддерживают функцию чат-ботов. Вы можете создать какого-нибудь бота с необычными ответами, и люди будут скидывать друг другу ссылки на него. Так вы получите аудиторию, которую потом можно будет переконвертировать в трафик на ваш ресурс.
  4. Если вы уже имеете высокие значения посещаемости с различных источников, поработайте над тем, чтобы люди добавляли ваш сайт в закладки и заходили на него регулярно.
  5. Порталы по интересам, вроде "Пикабу" или "Хабрахабр", имеют достаточно платежеспособную аудиторию. Если вы зарекомендуете там себя, то сможете незаметно рекламировать свой сайт или же продукт.
  6. Люди по-прежнему выходят на улицу и смотрят на бигборды. Такой метод рекламы хорошо работает на крупных масштабах рекламного бюджета.
  7. Онлайн-реклама имеет множество разновидностей, и ее лучше поручить профессионалу, детально объяснив свои цели и задачи.

Новые источники трафика

Новым источником посещаемости для вашего портала может стать, например, трафик с мобильных приложений.

Посетителей для интернет-магазина можно привлечь с помощью утилит наподобие "Яндекс.Маркета", которые показывают пользователю магазины с самыми низкими ценами. Если вы не желаете, или не можете снизить цены - просто поменяйте цифру на сайте, а при общении с клиентом по телефону постарайтесь объяснить ему, что цена немного выше указанной на сайте. Многие клиенты не желают искать магазин заново и соглашаются на покупку. Так же можно использовать допродажы (апселы) для клиентов из таких утилит.

Агрегаторы новостей хоть и стары как мир, но многие веб-мастера до сих пор недооценивают их значение. Если добавить ваш новостник в достаточное количество агрегаторов, то можно получать большую часть трафика только с них. Ведь люди хотят читать новости в одном месте, а не бегать по Интернету в поисках маленькой заметочки.

Контекстная реклама

В некоторых коммерческих нишах пробиться в топ поисковой выдачи уже почти нет надежды, поэтому контекстная реклама становится бескомпромиссным вариантом. Настройка контекста является целым искусством для тех, кто этим занимается. Необходимо перебрать огромные списки ключевых слов, отфильтровав в белый список нужные, и подобрать минус-слова. Затем необходимо таргетировать аудиторию, подобрать промо-материалы, провести тесты и много чего другого. Одним словом, лучше делегировать рекламную кампанию знающему человеку, а лучше рекламному агенству. Ведь тогда у вас будет постоянная связь с исполнителем и уверенность в том, что завтра канал трафика не накроется, и вы будете дальше получать необходимые объемы посетителей на сайт.

Похожую систему работы имеет также тизерная реклама и таргетинг в социальных сетях. Если вы хотите получать клиентов или трафик выгодно - будьте готовы поработать над параметрами рекламной кампании.

Как узнать источники трафика конкурента

Самым простым для понимания и популярным является сервис Similarweb.com

Этот сервис позволяет узнать примерный объем месячной аудитории, принадлежность трафика по странам и источникам трафика, реферальные переходы и социальную вовлеченность. "Симиларвеб" полезен для приблизительной оценки конкурента, но его цифры, как правило, весьма неточны. Вы можете проверить это, проанализировав с его помощью свой веб-сайт.

Иногда на сайте можно встретить счетчик статистики Live Internet, не закрытый паролем. В таком случае вы сможете без каких-либо проблем просмотреть статистику такого ресурса. Но такая удача попадается очень редко, ведь никто не захочет светить ключевики и страницы, на которые получает максимум трафика.

Помочь с задачей узнать больше об источниках чужого трафика смогут также следующие сервисы:

  • Alexa.com;
  • Compete.com;
  • Semrush.com;
  • Quantcast.com.

Помимо этих стандартных сервисов есть шанс, что интересующий вас сайт сейчас продают бирже сайтов Telderi.ru. Тогда вы сможете просто написать продавцу и получить все необходимые данные статистики без обязанностей к покупке.

Как анализировать полученный трафик

Чтобы не придумывать велосипед, попробуйте сервисы статистики "Яндекс.Метрика", или вы можете использовать как сервис анализа источников трафика Google Analytics. Оба инструмента являются достаточно мощными и позволяют отслеживать сложные цели, устанавливать utm-метки и прочее.

"Яндекс.Метрика" имеет более дружественный для пользователя интерфейс, что позволяет владельцу сайта самостоятельно разобраться с необходимой статистикой, сделать срез данных, отчет по определенным датам и показателям и т. д. Но сервис от Google при этом более интегрирован со своей контекстной рекламой Ad Words.

Целевой источник трафика

Сервис статистики "Гугл Аналитикс" предоставляет функционал установки целей. Целью в данном понимании может служить любое действие, направленное на достижение конверсии. Это может быть оформление заказа, регистрация на сайте, сделанный репост и прочее. Правильно выбранные цели позволяют в дальнейшем адекватно оценить статистику и получать действительно репрезентативную выборку, без настройки системы целей сложно говорить о корректной оценке эффективности интернет-бизнеса.

Цели реализовываются на уровне представления и могут определяться как экраны или страницы, просмотренные посетителями, либо определенное их количество. Цель может иметь денежный эквивалент. В таком случае показатель конверсии будет детализирован по ценности каждой конверсии, что позволит обращать внимание на действительно важные типы. Это может быть, например, максимальная или минимальная сумма сделки на сайте.

Существует 5 типов целей, которые мы приводим ниже в таблице.

Как настраивать цели в Google Analytics

Чтобы добавить новую цель в Google Analytics, необходимо зайти в панель администратора, затем раздел цели - "Добавить цель". Далее необходимо следовать по инструкции:

  1. Указать название и тип. Целью можно указать, например, страницу, которая откроется в браузере после оформления заказ на покупку, или подписки на email-рассылку.
  2. Необходимо указать адрес URL страницы цели. В случае надобности можно назначить путь к целевому действию и ценность данной конверсии.
  3. Создать цель.

Просмотреть отчеты о и эффективности конверсий вы можете в разделе "Конверсии", выбрав там подпункт "Цели". Здесь мы найдем информацию о достигнутых целях и коэффициенте конверсий, также будет доступна информация о ценности целей в денежном выражении. Меню "Карта целей" предоставить вам данные в графическом виде.

Раздел "Источники трафика - Ad Words" позволяет производить отслеживание эффективности рекламы по группам объявлений, кампаний, ключевых слов, поисковых запросов.

Прямые заходы

Источник трафика direct вызывает очень много вопросов у пользователей статистики от Google. Слово direct в переводе с английского означает "прямой", в контексте посещаемости это посетитель, который напрямую зашел на ваш сайт, то есть из закладок.

Показатель прямых заходов может довольно точно отображать качество рекламы ресурса в офлайне, при условии, что вы ее используете. Если нет - то еще лучше, значит это ваши заслуженные постоянные читатели.

Анализ источников трафика

Анализ источника трафика подразумевает плотную работу с "Гугл Аналитикс".

Речь пойдет об отчете, которым довольно часто пользуются при анализе. Откроем его, выбрав в меню "Источники трафика", после чего выберем "Весь трафик". Первым делом бросается в глаза график общего числа переходов, распределенный по дням, а также информация об источниках.

Для детального анализа кликните на источник, выбрав его из общего списка. Теперь вы сможете проанализировать детально отдельный источник трафика, чтобы изучить вещи, которые не заметны на общем графике. Воспользуемся фильтром по дополнительному параметру.

Не рискуйте деньгами

Статистика - самостоятельная научная дисциплина, которая имеет множество подводных камней, когда интуитивно понятные вещи на самом деле должны интерпретироваться не так, как нам кажется. Поэтому чем больше денег вы тратите на платные каналы трафика, тем больше рискуете неправильно растолковать данные статистической выборки. Поэтому такую деятельность лучше отдать на аутсорсинг профессионалам.