Создание сайта может начинаться с любой страницы, но наиболее важной всегда будет одна – главная. На главную страницу заходит практически каждый посетитель, причем для многих из них она оказывается единственной из просмотренных. Главная страница – это лицо сайта, которое видит весь мир.

Разумеется, посетители далеко не всегда сразу попадают на сайт через главную страницу. Они могут прийти на сайт с поисковых систем или по ссылкам, ведущим на внутренние страницы. Но почти всегда после захода на сайт посетитель стремится ознакомиться с главной страницей, чтобы получить наиболее полное представление о сайте.

Конечно, главная страница не всегда может быть информативной. Иногда это что-то вроде обложки-заставки, просмотрев которую можно перейти и непосредственно к содержанию. Заставочная страница также может выполнять какую-то полезную функцию, например, выбор языка или просмотр текстовой версии сайта.

Отведите под описание целей и предмета сайта столько пространства, сколько потребуется. К сожалению, отдача от многих сайтов невелика именно из-за того, что посетители не могут понять, о чем же этот сайт? Для чего он создавался? Что предлагает? А сами создатели недоумевают – как кто-то может не понимать того, что «очевидно». Впрочем, у сайтостроителей вообще много иллюзий относительно их творений 🙂

Однако все хорошо в меру, поэтому детальное описание каждой возможности, доступной на сайте, совершенно не обязательно. Это и читать вряд ли кто-то будет. Достаточно обрисовать общую идею и самые важные моменты.

Помимо основного предложения на главной странице должна быть представлена структура сайта, с помощью которой посетитель мог бы понять, как все здесь организовано и что на сайте предлагается в плане возможностей. Обычно эти задачи выполняет основная навигация и анонс разделов сайта.

Чтобы помочь посетителю найти то, что он ищет, выделите наиболее важные темы сайта. Это покажет посетителю с чего можно начать для выполнения тех задач, ради которых он оказался на сайте.

Окинув взглядом главную страницу, средне-статистический посетитель сайта доверится впечатлению от дизайна, интерфейса, стиля. Оформленное «на коленке» вызовет рефлекторную реакцию закрытия вкладки – такого он не просил! Переселение потребителя в интернет сделало из главной страницы «виртуальную парадную» для современной компании. В чем же продающая особенность страничек, убедительно представляющих топ-бренды? Как оформить главную страницу сайта правильно и не получить памятник дизайнерской мысли, вместо инструмента реализации своих целей?

Мнение исследователя конверсии Брайана Мэсси, о том, как должна выглядеть главная страница интернет-ресурса с коммерческим предложением:

Лучший не тот дизайн, с которым вы подчеркнете статус и стиль компании. Лучший тот, что будет способствовать конверсии, имея мотивирующие элементы и отличные описания, побуждающие нажать СТА-кнопку

Подход уверенного лидера на рынке: главная страница Reebok микросайта

Правила оформления главной страницы продающего сайта

  1. Яркий заголовок усилен подзаголовком, которому релевантно изображение
  2. Мощный призыв с тонкой анимацией, подчеркивающей предполагаемое намерение
  3. Положительный образ, привлекая внимание к предложениям бренда, стимулирует потребительское желание обладать понравившимся
  4. Hero-хэдер утверждает в сознании посетителей мысль о полезности продукции, показывая, как ей пользуются другие

Главные правила начальной страницы

1. Прежде, выгоды предложения. Для узнаваемости сайта торговой марки Pepsi-Cola, достаточно одного имени. А вашего? В известной книге «не заставляйте меня думать!» Стив Круг рассуждает: «Вы задержитесь на сайте, не поняв его назначения?» И все же в современном коммерческом секторе, видимо не желая отставать от упомянутого супербренда – все стремятся в первую очередь улучшить потребительское мнение о продукте / компании:

  • Обрисовывая саму деятельность кратко, выгоды предложения исчерпывающе – минимум про особенности, больше о полезности
  • Акцентом на выигрышных гранях своего подхода… с отзывами и т.д.

Заполнение полей форм, само СТА-действие - это стресс. Преодолеть его помогает интерес к предложению, а не кнопки «Подписаться», «Купить». Смягчите однословную категоричность, что-либо предлагая: Узнай рецепты, Запросить демонстрацию. Краткое информирование не перегружает задачей и не даст почувствовать себя потерянным. Что более важно: вместо «WEB брошюры» сайт становится продающей и лидогенерирующей машиной.

3. Социальные доказательства. Общественная полезность – мерило, по которому принято «оценивать» торговое предложение.

Недоверчивый посетитель навинченный негативными отзывами в интернете, вряд ли сам истолкует сомнения в вашу пользу. Умалчивание только подтвердит его опасения негарантированности с небезопасностью. На главной странице своего сайта вы должны опередить потребительские страхи. Обыграйте их убеждая в обратном.

Мощь социального подтверждения психологически действует на толпу, доверяющую «коллективному опыту» и готовую забыть даже о рациональности своего выбора

Партнерства и упоминания на сайтах популярных изданий, принято показывать как социальное доказательство. По канонам главных страниц, оформляются они лаконично:

Вариант с анимацией набегающих чисел, статистика: проектов, %довольных клиентов, коэффициент удержания…

4. Эффективный заголовок – это «приманка» . Манящий и цепкий, он ловит внимание пользователя, побуждая остановиться и узнать чуть больше.

Хороший заголовок - как пионер:

  • Всегда готов! – сфокусирован на удобстве для потребителя
  • Всем ребятам пример! – адекватный / «экспертен» / апеллирует к авторитетному мнению, как «Методы оптимизации главной страницы вашего сайта от Matt McGee»

Плохой заголовок - как сосиска:

  • Отваривать нужно
  • Конверсий быстрых не жди – полуфабрикат нуждается в доработке для годности

Стоит ли его нагружать задачами, от которых теряется меткость? Детализировать уникальное предложение можно подзаголовком, применяемым в паре и усиливающим эффект… . Юзабилити-исследование от KISSmetrics:

Идеальный заголовок - 6-ти словный (3+3): в поисковой выдаче беглый взгляд охватывает три слова (с начала или с конца). MOZ называет оптимальным Title в 57-59 знаков

Признаки эффективного заголовка:

  • Синтаксически не перегружен, емко сформулирован – ни убавить, ни добавить!
  • Выражает конкурентные преимущества (выгода пользователю), а не «образцовость» и дельные качества
  • Выглядит конкретным планом – предложением с реальными сроками
  • Психологически внушает доверие – уже является продающим триггером
  • Прямо или косвенно напоминает об имеющемся лимите времени / кол-ва
  • Хорошо придуман: с переформулировкой, цепляющими прилагательными, побуждающими действовать глаголами
  • Провокационен, разжигает интерес и «без условностей» – привычное в новом понимании, с неожиданным противопоставлением и т.д.

6. Эмоциональное оформление. Визуальное настроение создается заложенным в элементы страницы эмоциональным посылом, заменяющим пояснения. Стилизованным интерфейсом можно передать атмосферу заведения, силой изображения и т.д.

Согласно исследованиям 3M Corporation:

83 % решений принимаемых человеком основаны на визуальной информации. Визуальный образ – то, что скорее запомнится и доверять будут ему. Зрительное воспринимается быстрее текстового в 60 тыс. раз!

  • Для оптимизации пользовательского опыта
  • Чтобы общаться на одном языке с нужной аудиторией

Анимируя элемент укажите на тип / расположение контента, интерактивом создайте обратную связь (визуализация завершения действия пояснит, что произошло) и т.д.

  • Расположение на странице
  • Пользовательское восприятие (UX)
  • Остальная SEO-стратегия / социальный маркетинг
  • Уровень конкуренции / временной фактор / сама полезность

Тесная логическая связь заголовка главной со страничным контентом и включения слов по тексту, пойдут странице на пользу при . Тематические и второстепенные ключевые фразы могут стать находкой, т.к. полнота сбора семантики повышает качество подачи материала. Структурирование информации, от главной и до конверсионных страниц – действенный метод их оптимизации…

Возрастающее влияние фактора «полезности» вполне ожидаемо:

От оптимизации, изначально не ориентированной на удержание, мало толку при слабой вовлеченности пользователя

Уделите внимание типу трафика: брендированный / нишевые запросы / long tail, чтобы не упускать важных клиентов.

8. Сделайте главную страницу удобной в пользовании. Юзабилити часть UX и если принести в жертву своей индивидуальности (чего-то еще), интересы посетителя имеющего и другой опыт, он ответит:

  • Большей избирательностью
  • Отказами, предпочитая осваивать узнаваемые схемы (грозит вам потерей позиций)

Оформляйте главную страницу с точками фиксации внимания (графически и текстово разбивая контент по блокам, выделяя типографикой и т.д.)


10. Привлекательная идея vs Проработка элементов. Веб-аудитория оценит привлекательность, явно относящуюся к делу – когда качество элементов безупречно, а их необходимость очевидна.

Лирическое отступление. Древний ваятель на вопрос, как он создает скульптуру:

Беру каменную глыбу, образ божественной формы уже есть в ней. Я просто отсекаю лишнее

Сейчас больше возможностей для творческих идей, но они – сырой материал. Промах мастера, все так же загубит проект. Завершая аналогию:

Гибкие решения от скульптора Хосе Лопес: «открывая гранитную страницу»

Еще раз о важном:

  1. Хороший дизайн не заметен, а ключевые элементы там, где их ожидают увидеть
  2. Чем шире целевая аудитория, тем больше компромисса в оформлении – требуется БОЛЕЕ хороший дизайн

Читайте также: UX-дизайны интернет-магазинов: хорошие и плохие. 21 пример

Главные страницы сайтов™ прод. брендов

Среди индивидуально разработанных и профессионально оформленных фирменных сайтов выделяются лишь интересные дизайны. Но, торговые марки не становятся брендами без эффективного маркетинга. С какими дизайн-маркетинговыми решениями сегодня добиваются потребительской преданности, смотрите на примерах главных страниц этих сайтов.

Эко Хлеб

Достойное оформление – сайт Эко-Хлеб™ с интернет-магазином:

на гл. страницу

  • Качественная отрисовка элементов и фотосъемка продуктов
  • Уникальность фирменного ретро-стиля с красивым логотипом

Персона

Главная оформлена как промо-страница - сайт торговой марки на Битриксе:

на гл. страницу

  • Запоминающийся логотип производителя продуктов питания. Слоган разработан под «товар-локомотив»
  • Для имиджевых целей подобраны / отрисованы / подогнаны элементы
  • При прокрутке анимированное меню сворачивается в иконку; меняется по секциям тип кетчупа (спецэффект)

Читайте также: 40+ лучших дизайнов сайтов о еде и кулинарии

Крошка Картошка

Интересный вариант оформления - промо-сайт фастфуд бренда:

на гл. страницу

  • Позитивный брендинг с логотипом концептуального блюда
  • HotSpot тултип-подсказки занимают посетителя познавательными описаниями
  • Аудиомаркетинг – послушайте гимн компании

Бургер Кинг

Сайт сети ресторанов быстрого питания с декоративным шрифтом:

на гл. страницу

  • В мультяшном интерфейсе массивный шрифт гармонирует со стилизованными элементами UI не подавляя имиджевых фото
  • Социальные доказательства выводятся во flip-блоки динамической подгрузкой твитов
  • К корпоративному приложению привлекают внимание скидками и стилем гранж

Впечатляющее визуальное воздействие

Помогает задать целостный образ УТП. Основным имиджевым изображением обычно дают почувствовать всю серьезность торгового предложения. Позитивная картинка, демонстрирующая дружелюбие, командный дух, возможности применения… повышает эффективность оффера. В качестве примера пара хоумпейдж, выражающих эстетику бренда волнующими и притягательными бэкграундами.

Apidura

Главная страница продающего сайта – английский бренд велотоваров:

на гл. страницу

  • Впечатляющие фоны с градиентным переходом к разделяющим иконкам. Стильное полупрозрачное меню, контурные кнопки и
  • Феноменальный способ продвижение бренда дизайном: сайт уже получил 10000 пинов на досках Pinterest!

Яркий смысл флэт дизайнов

Читайте также: Сайты в стиле флэт: 20 нестандартных дизайнов

Двухмерный стиль уже поселился в умах пользователей и маркетологов с дизайнерами интересуют новые концепции для главной страницы веб-ресурсов. Одни ищут яркий путь к высокой конверсии , через сфокусированный на контенте дизайн. Освежив имидж, пробуют выйти на новую потребительскую аудиторию. Других, простота восприятия мотивирует создавать для Web проектов визуально-привлекательные образы.

Все больше flat-интерфейсов выражают стилистику и особенности позиционирования бренда в интернете / за пределами сети. Смотрите сами, как «упрощения» фирменной индивидуальности сокращает дистанцию между бизнесом и клиентом.

Moosend

Пример редизайна главной страницы – позитивный сайт с красивой типографикой:

на гл. страницу

  • Единая гарнитура с одним шрифтом для заголовков & UI, повышая узнаваемость сайта облегчает восприятие его страниц
  • Доработано оформление: в логотип вложен смысл бренда, поля регистрации вынесены на первый экран, новые анимации

Tribute Media

Американское веб-маркетинговое агентство – лаконичный минимум (CMS Drupal):

на гл. страницу

  • Стрелки и анимированные иконки указывают на выдвижное меню / дублирующую навигацию по вкладкам
  • Призыв размещен в первом экране по F-схеме просмотра: лого> цифры> кнопка

Bizible

Главная страница с отличными идеями – сайт небольшой компании:

на гл. страницу

  • Красивый сайт сразу привлекает рифмованной связкой «заголовок + подзаголовок»
  • Мягкая выразительность UI с тоновой проработкой и размытием текстуры фона. Социальные доказательства и отзывы встроены в фоны каруселью
  • Формы с названиями полей в контексте поясняющих предложений – хорошее юзабилити при уникальном дизайне

Zendesk

Редизайн главной страницы – сайт современной компании с эффектным контентом:

на гл. страницу

  • С новыми анимациями, графикой и мультипликацией видео сайт повеселел, стал лаконичней (выпадающее меню скрыло вторичное)
  • Выразительно переведенный Zendesk , полемичным тоном и прямым обращением в заголовках напоминает диалог

Читайте также: Анимация по правилам UX-дизайна: полное руководство

Эффектные страницы с интересными дизайн-решениями

Сегодня не удивишь wow-эффектом на «Главной». В тренде – полезная анимация.phive.pt – португальский фитнес-сайт с интерактивным дизайном на JS и jQuery.

«Танцующий», «изможденный» эффектно решает UX-задачу: предзагрузка страницы – уже побуждает к активности

Ged Group

Пример последовательного визуального стиля – сайт с jQuery эффектами:

на гл. страницу

  • Векторная графика согласует главную с внутренними страницами. Больше чем эстетика! – пользователь увереннее на сайте с четко определенной идентичностью
  • 2-6х фигурная сюжетная сцена прорисовывается анимированной предзагрузкой
  • Ненавязчивые интерфейсные микровзаимодействия, эффект Кена Бернса для картинок и скролл-анимации

Medpraktika

Клиентоориентированный дизайн главной страницы медицинского сайта:

на гл. страницу

  • Лаконичный дизайн с отрисовкой главной страницы при минимуме цветов
  • Оригинально проиллюстрированы предложения организации: с блоком услуг и занимательным фунционалом хотспота удерживает внимание клиентов

Главная страница как лендинг

Читайте также: 30+ адаптивных лендинг пейдж шаблонов на HTML (бесплатные, премиум)

Когда совмещаются SEO-бонусы (трафик из поиска) с возможностями посадочных лэндинг-страниц , продающий визуал создает эмоциональный эффект вовлечения в нужную атмосферу. С усилением пользовательского внимания, главная страница сайта становится способной генерить готового клиента от организованных маркетинговых кампаний.

Текст для главной страницы сайта всегда приковывал к себе особое внимание, как со стороны SEO-специалистов, так и со стороны веб-райтеров. Только вот незадача: каждый из специалистов зачастую рассматривает эту страницу со своей колокольни, в рамках узкой направленности. В итоге на более чем 90% сайтов пестрят одни и те же ошибки: сеошники (особенно новички) постоянно так и норовят вставить в текст как можно больше ключей, а веб-райтеры – либо идут на поводу у сеошников, либо стараются выдать что-нибудь свеженькое и креативное. Результат: страница не выполняет поставленную перед ней задачу, содержит кучу никому не нужной «воды» и терпит жесткое фиаско.

Сегодня мы исправим эту ситуацию и разберемся, какие тексты нужны для главных страниц с позиции трех основных направлений: маркетинга, копирайтинга и SEO. Главное отличие этой статьи от всех остальных заключается в том, что здесь мы с Вами будем рассматривать все системно и приведем много удачных примеров, которые очень хорошо себя зарекомендовали на практике.

Вы готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Задачи главной страницы сайта

Прежде чем мы начнем говорить о текстах, давайте начнем с главного – с задач, которые ставятся перед главными страницами. И вот, я уже вижу руки людей, которым не терпится громко выкрикнуть:

  1. Главная страница должна продавать весь сайт.
  2. Главная страница должна вводить человека в нужное состояние.
  3. Наполнение главной страницы должно цеплять.
  4. Текст на главной странице должен рассказывать о проекте.
  5. Текст главной страницы должен затягивать читателя.
  6. Главная страница должна переводить человека в другие разделы и т.д.

Знаете, почему я выделил этот блок красным? Потому что это все эти рекомендации вырваны из контекста системы и толку от них не особо много.

Дело в том, что главная страница — это лишь один из функциональных элементов. Своего рода, перевалочный пункт, у которого может быть очень широкий спектр задач (сейчас Вы в этом убедитесь). Вот почему в каждом отдельном случае главная страница будет разной. И она будет сильно отличаться от главных страниц других ресурсов, как в плане текста, так и в плане интерфейса.

Другими словами, задача главной страницы – это подзадача глобальной задачи сайта.

Глобальная задача сайта

Главная страница – это важный элемент, но это всего лишь фрагмент, который выполняет свою задачу в рамках другой, более важной задачи. Сейчас поясню, что я имею в виду. Смотрите:

Предположим, у Вас есть сайт, продающий рубероид. Задача сайта – продажи. С одной стороны, главная страница просто должна переводить человека на страницу с товаром (впрочем, большинство не делает даже этого).

С другой стороны, аудитория сайта может состоять из разных сегментов, например:

  1. Розничные покупатели
  2. Оптовые покупатели
  3. Партнеры

Следовательно, главная страница еще должна разделять аудиторию на сегменты и направлять эти сегменты на нужную им страницу. Понимаете теперь, почему я выделил в самом начале задачи в красный прямоугольник?

Или другой пример: сайт ozon.ru, большая часть заходов на который происходит с главной страницы. Вы видите там какой-нибудь текст, цепляющий и описывающий, что это за сайт? Нет, потому что у главной страницы Озона другие функции в рамках глобальной задачи сайта.

Главная страница ozon.ru (нажмите, чтобы увеличить)

Важно: главная страница решает поставленную перед ней задачу в рамках глобальной задачи сайта.

Или еще один пример – текст на главной странице сайта 37signals.com (к слову, ребята из этой компании написали в свое время отличную книжку – «Rework: бизнес без предрассудков» — рекомендую).

Текст на главной странице сайта 37signals.com (нажмите, чтобы увеличить)

На этой странице Вы видите, что вначале идет миссия компании, а затем перенаправление на 3 основных продукта: Basecamp, Highrise и Campfire. После этого демонстрируется авторитетность, идет блок преимуществ и т.д.

Здесь страница выполняет свою задачу – ведет пользователя по заранее определенному маршруту – к страницам продуктов в первую очередь, а затем у убеждению.

Еще пример:

Текст для главной страницы одностраничного сайта, которая по совместительству является продающей страницей. У нее задача продать, а не переводить пользователя в другие разделы.

Текст на сайте-одностраничнике

Стратегия и воронка продаж

В типе текста для главной страницы большую роль играют стратегия и воронка продаж. Первая определяет, куда человек должен переходить с главной страницы и зачем, а вторая – позволяет наглядно отслеживать эффективность.

Наглядный расчет: допустим, задача сайта – продажа цифровой техники. На сайт пришли 100 человек. Из них в раздел с фотоаппаратами перешли 30 человек, из раздела на страницу с конкретной моделью – 15 человек. Покупку совершили 3 человека. Итого конверсия сайта: 3%, конверсия продающей страницы: 20%, конверсия главной страницы: 30%.

Следовательно, при таком раскладе главная страница теряет 70% аудитории, и нужно проводить тесты. Чтобы этот показатель был как можно меньше. И здесь появляется масса вариантов.

Способы повышения конверсии текста на главной странице

Для того чтобы текст на главной странице был максимально эффективен, он должен работать над решением основной задачи сайта и направлять пользователя по нужному маршруту.

Вот пример сайта, на котором над реализацией стратегии работают и текст, и интерфейс.

Текст и интерфейс главной страницы сайта 100strahovok.by (нажмите, чтобы увеличить)

Существует много элементов, повышающих эффективность текста на главной странице. Главное – использовать их к месту. Вот некоторые из них:

  1. Выгоды и преимущества
  2. Кейсы
  3. Список крупных клиентов
  4. Миссия, убеждения
  5. Обработка возражений
  6. Ответы на основные вопросы
  7. Видео и презентации
  8. Гарантии
  9. Калькуляторы и другие интерактивные элементы

Пятый и шестой пункты подразумевают ответы только на те вопросы, которые в первую очередь интересуют пользователя. Это значит, что не нужно превращать главную страницу в портфолио и FAQ 2 в 1.

Типовые ошибки при написании текстов на главную страницу

Когда Вы четко представляете себе задачи и аудиторию сайта, то у Вас отпадает необходимость в литье «воды» или написании других никому не нужных вещей. Тем не менее, давайте рассмотрим типичные ошибки, допускаемые в текстах на главных страницах большинства коммерческих сайтов.

Ошибка №1: текст «о компании» на главной

Представьте, что Вы зашли на рынок в овощной павильон, чтобы купить яблок. И тут Вам с порога торговец начинает с задором рассказывать, сколько он торгует на рынке, кто его жена и т.д. Вам это интересно? Скорее всего, нет. Вам плевать на него. Вам нужны яблоки. То же самое и с главной страницей сайта – в 99% случаев Ваших пользователей интересует не кто Вы, а что предлагаете и в чем Ваши конкурентные преимущества.

Обратите внимание: в отдельных случаях, если текст о компании является атрибутом авторитета и работает на продажи, то использование отдельных его фрагментов может повысить эффективность страницы.

Ошибка №2: описание отрасли

В Сети уйма сайтов, которые занимаются продажей товаров и услуг. Очень часто на главной странице таких сайтов публикуются длинные описания того, что эти сайты продают и какую роль их товары и услуги играют в жизни современного общества. Другими словами, они описывают свою отрасль.

Проблема здесь только только одна: на продажи такой текст не работает, да и не читает его никто. Допустим, Вам нужно купить автозапчасти. Скажите, насколько Вам будет интересен текст, рассказывающий, что такое автозапчасти и где они используются?

Ошибка №3: шаблоны

Еще одна очень распространенная ошибка, которая, к моему удивлению, встречается даже на сайтах «профессиональных» агентств копирайтинга. Самые распространенные шаблоны:

Ошибка №4: «вода»

Это отдельная тема. Куча не несущих никакого смысла словесных конструкций, уменьшающих эффективность главной страницы.

Типовой пример: «Поскольку вы попали на эту страницу, то, очевидно, что вы заинтересованы в поставках высококачественных кровельных материалов по доступным ценам, однако не знаете, какого поставщика выбрать для дальнейшего сотрудничества. Расслабьтесь, мы не станем вас ни в чем убеждать, мы просто расскажем вам о себе… бла-бла-бла (см. ошибку №1)».

P.S. Вам понравилась эта статья? Пожалуйста, поделитесь ей в социальных сетях, нажав на кнопку в бегунке слева.

Главная страница блога, несомненно, очень важна для восприятия его дизайна в целом.
Всего несколько лет назад большинство блогов содержали просто список сообщений в порядке их опубликования, с последними в самом верху.
Затем в моду вошло отдельное вынесение цитат, а позже - оформление главной страницы в журнальном стиле.
Назначение главной страницы, конечно, не везде одинаково; например, личный блог будет отличаться от рабочего, который ведут несколько авторов.
В данной публикации мы рассмотрим способы размещения информации на главной странице, доступные блоггерам и дизайнерам, а также доводы в поддержку использования каждого из них.

Не вдаваясь пока в детали, давайте выясним назначение главной страницы, чтобы выбор её варианта для вашего собственного блога был более грамотным.
Главная страница очень важна, так как она сильно влияет на первое впечатление посетителей.
Новые посетители рассчитывают получить чёткое представление о содержании блога уже на главной странице. Кроме того, они хотят, чтобы с неё был прямой доступ к интересующим их разделам.
Лёгкость навигации и удобство для пользователя имеют большое значение, поскольку главная страница, видимо, будет самой посещаемой на веб-сайте.
И, наконец, важность главной страницы в том, что она содержит самую ценную и свежую информацию.

Способы размещения данных на главной странице

По сути, есть три способа вынести содержание вашего блога на главную страницу: опубликовать сообщения полностью, дать лишь выдержки из них или применить журнальный стиль оформления. Мы рассмотрим "плюсы" каждого из них, что должно помочь вам в оценке собственной ситуации и принятии взвешенного решения.

1. Публикация в полном объёме

В этом случае все сообщения блога отображаются полностью, без сокращений, в обратном хронологическом порядке. Этот способ уже не так популярен, как несколько лет назад. Вот преимущества выноса публикаций целиком на главную страницу:

* Посетители могут прочитать всё сообщение, не переходя к другим страницам
Всё меньше блогов публикуют сообщения целиком на главной странице, так как другие способы удобнее. Но явное преимущество публикации без сокращений в том, что посетители могут читать несколько последних сообщений, не покидая страницу. Единственное ограничение для них - невозможность комментировать отдельные сообщения.

* Удобство для публикации коротких сообщений
Если сообщения в вашем блоге довольно короткие (около 500 слов или меньше), их отображение на главной странице целиком может облегчить вам работу. Выдержки покажутся абсурдными, если будут состоять из половины всего сообщения, и посетителей будет раздражать необходимость переходить на другие страницы ради двух абзацев текста.

* Не отвлекает читателя
Необходимость переключаться на отдельно вынесенную публикацию, прочитав выдержку из неё, может отвлечь читателя от темы, так что он, возможно, потеряет к ней интерес и совсем уйдёт с сайта.

2. Публикация цитат

Другой способ - публикация лишь отрывков сообщений со ссылками на полный вариант для тех, кому он интересен.

Вы могли бы выложить на главную страницу с десяток цитат для затравки, чтобы пользователи сами выбирали статьи для чтения. WordPres создаёт выдержки автоматически, хотя вы можете вырезать отрывок и на свой вкус прямо из опубликованного сообщения или из любого другого текста.

Вынос цитат на главную страницу сейчас применяется широко. Преимущества этого решения:

* Лёгкость беглого просмотра
Большинство пользователей предпочитают наскоро просматривать содержание главной страницы, чтобы знать, что там есть и какова тематика публикаций. Длинные тексты затрудняют ознакомительный просмотр. Выдержки позволяют посетителям быстро и легко находить последние добавления и выбирать из них интересные.


Создатели визуальных тем и блоггеры могут более творчески подходить к оформлению цитат, чем целых сообщений. Объём цитат определяется вами, что позволяет вам точнее размечать и распределять содержимое страницы, не беспокоясь о том, что длинные тексты туда не поместятся. Как следует из приведённых ниже примеров, некоторые дизайнеры проявляют большую изобретательность в оформлении цитат. Их вынос на главную страницу просто значительно расширяет оформительские возможности дизайнера.

* Компактность главной страницы
Если ваши сообщения довольно длинные, и вы размещаете их сразу несколько целиком на главной странице, с ней очень скоро станет невозможно работать. Выдержки позволяют сохранить компактность страницы, лёгкость пользовательской навигации. Разумеется, их количество также влияет на пригодность страницы к использованию, так что, учитывайте этот момент.

* Повышение посещаемости страницы
Некоторые блоггеры используют выдержки для повышения посещаемости страницы: прочитав цитату, пользователь хочет познакомиться с публикацией целиком, для чего ему нужно покинуть главную страницу и перейти на другую, просмотр которой тоже будет засчитан. Большее количество просмотров может повышать доходность некоторых рекламных ресурсов. Однако, такая расчётливость может вызвать раздражение пользователей. В любом случае, не стоит выносить цитаты на главную страницу исключительно из этих соображений.

* Предотвращение дублирования данных
Поисковые системы не любят дубликаты, они могут наказать вас, заподозрив такую особенность вашего блога. Главная страница, содержащая тексты без сокращений, в сущности, повторяет отдельные страницы блога. Заменив публикации цитатами, вы сможете избежать этих проблем.

3. Журнальный стиль оформления

Третий вариант - журнальное оформление страницы. Похоже на вынос цитат, но без чёткого соблюдения хронологии сообщений. Вместо этого обычно используется деление по категориям с указанием дат публикаций.

Этот способ типичен для новостийных веб-сайтов, на которых заголовки и анонсы даются в рамках тематических разделов, таких как спорт, зарубежные новости и т. д.

Журнальный стиль имеет все преимущества использования цитат в дополнение к собственным. Перечислим их:

* Более удобное размещение информации
Главное преимущество этого способа в том, что на журнальной странице легче размещать данные. Вместо выноса пяти или десяти последних сообщений во всю их длину, вы можете задать открытие текстов по категориям или даже отвести особое место публикациям, которые вы считаете наиболее важными. Вам решать, какие из публикаций ваши пользователи увидят в первую очередь. А им, возможно, удастся лучше понять тематику вашего блога, прочитав названия разделов.

* Больше оформительских возможностей
При использовании журнального стиля оформления главной страницы это преимущество даже более ощутимо, чем в случае применения цитат. Блоггер выбирает конкретное место размещения каждого фрагмента, в соответствии с его категорией. Кроме того, этот способ допускает множество вариантов разметки страницы.

* Типично новостийный вид веб-сайта
Деление содержимого по категориям и подача его в таком виде придаёт главной странице облик новостийного веб-сайта. Если в вашем блоге много информации, в первую очередь, новостного характера, это может послужить решающим фактором. Такой стиль оформления создаёт ощущение объёмности веб-сайта, который содержит столько сведений и тем.

Примеры оформления главных страниц блогов

Выдержки:

:
Такой способ выноса цитат с пиктограммами по левому краю довольно популярен.

:
Короткая выдержка из каждого сообщения, снабжённая картинкой. На главной странице даются только три последние публикации.


:
Картинки на главной странице расположены справа от цитат.


:
Текстовые выдержки без картинок.


:
Очень короткие цитаты и по одной пиктограмме из развёрнутых публикаций к каждой.


:
Выдержки их трёх последних публикаций, каждая с картинкой.


:
Необычная разметка с разбивкой по центру. Пять цитат из сообщений расположены слева.


:
Картинки на этой главной странице находятся сверху, а не рядом с цитатами.


:
Пример гибкости оформления, достигаемой выносом цитат на главную страницу. Разместить здесь тексты целиком в двух таких столбцах было бы невозможно.


Выдержки и выделение фрагментов:

:
Ползунок перемещает пользователя между пятью последними публикациями, а выдержки из сообщений даны ниже.


:
Подобное комбинированное решение использовано и здесь.


:
На этой главной странице также отведено место выделенным особо сообщениям - вверху, над выдержками из последних публикаций.


Журнальный стиль:

:
Четыре заголовка вынесены в ряд (в своих разделах) над цитатами из последних сообщений. Самые свежие новинки ("Latest Tees") - слева от цитат.


:
Выдержки из "Редакторской подборки" ("Editor’s Picks") даны в основной колонке, а заголовки последних публикаций блога - справа.

Главная страница сайта - это краеугольный камень всего ресурса, главная посадочная страница. Основываясь на концепции главной страницы, создается дизайн, структура и прочие элементы сайта. Это лицо проекта, именно на эту страницу чаще всего возвращаются пользователи в процессе просмотра сайта. Желания пользователей и владельцев сайтов по отношению к главной странице совпадают - ее хотят видеть удобной, простой, понятной, привлекательной. Однако, на деле это получается далеко не у всех. В этой статье мы рассмотрим 7 рекомендаций, которые помогут создать качественную и эффективную главную страницу.

1. Дизайн главной страницы

Да, по традиции, все начинается с проекта концепции внешнего вида. Дизайн - это очень мощный инструмент, который может с первых секунд посещения вызнать положительные эмоции или наоборот - антипатию по отношению к сайту. Ресурс, способный похвастаться современным функционалом и актуальным дизайном, может заинтриговать и задержать даже случайного посетителя, не говоря уже о целевой аудитории, которая охотнее пойдет по конверсионному пути качественного сайта. Рассмотрим основные моменты, которые должны учитываться:

- Адаптивная верстка.

Это значит, что сайтом должно быть одинаково удобно пользоваться на каждом устройстве с любой операционной системой и всеми разрешениями дисплея. Такая верстка дает большое преимущество - вы сможете качественно охватить максимально широкую аудиторию. Технически, разработка такой главной страницы, как и всего сайта, является достаточно сложной задачей. Дизайнеры должны обладать хорошим багажом знаний и умений, а еще лучше опыта. Но все реально, а положительный эффект покроет затраты.

- Визуальные блоки.

Новичку намного легче искать необходимую информацию, если она компактно и логично располагается на странице. Основное меню, категории, видео, поиск по сайту, картинки - все должно находится интуитивно располагаться на странице, без нагромождений.

- Качественные картинки и видео.

Если это уместно, то на главной странице можно, а иногда и нужно размещать графический контент. Он может значительно увеличить показатель конверсии. Фотография позволяет передать эмоции, которые невозможно передать текстом. Многие эксперты рекомендуют добавлять на сайт фотографии людей, если это позволяет концепция сайта. Пару фотографий счастливых клиентов или позитивных сотрудников в правильном месте страницы могут серьезно увеличить конверсию .

2. Навигация на главной странице

Сделать из обычного посетителя лида, то есть заставить выполнить конверсионное действие - это главная задача любого веб-мастера. Кажется, что без дрессировки этого невозможно достичь, но в большинстве случаев необходимо просто реализовать на сайте понятную навигацию. Нужно чтобы потенциальный клиент с легкостью находил то, что ему нужно.

Навигация на главной странице в интернет-магазине имеет характерные особенности. Она может быть устроена следующим образом:

  • По категориям. Такая схема устройства навигации подойдет для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров. Так, гость, который не сильно хорошо знаком с вашими товарами, сможет легко найти необходимое в соответствующем разделе.
  • По товарам. Эта схема предназначена для сайтов с небольшим количеством предложений или для проектов, которые нацелены продавать только ТОПовые из каждой категории.
  • Смешанная. Это гибридная система навигации, которая вобрала в себя черты первых двух вариантов. К примеру, в верхней части главной страницы демонстрируются акционные товары и новинки, а ниже расположены все категории интернет-магазина. Этот способ достаточно эффективный, так как позволяет охватить симпатии максимально широкой аудитории.

Обязательно необходимо предусмотреть интерактивный поиск на сайте. Строка поиска, как правило, располагается вверху главной страницы в шапке сайта. Рекомендуется не проявлять излишней креативности и размещать поиск в этом классическом месте. Люди привыкли к этому, и подсознательно будут искать поиск там.

3. SEO - поисковая оптимизация

В этом вопросе не обойтись без традиционной мантры оптимизаторов «title, keywords, description». На главной странице метатеги должны быть прописаны в соответствии с семантическим ядром сайта. Главная страница должна содержать качественный уникальный текст с грамотно вписанными в него ключами.

4. Преимущество над конкурентами

Когда вы думаете о создании главной страницы сайта, то вопрос ценообразования и анализа ближайших конкурентов уже должен быть решен. На этом этапе необходимо дать клиенту понять, чем вы положительно отличаетесь от других игроков на рынке. Не забывайте, что главная страница - это лицо сайта. Ее задача создавать положительный имидж компании сразу после нескольких секунд ознакомления. Следующие элементы можно разместить на главной странице для демонстрации своих преимуществ:

- Привлекательные заголовки структурированных текстов.

От этого зависит, останется человек на сайте и продолжит взаимодействие или покинет ресурс. Цепляющий заголовок должен создавать тон всему контенту страницы и отражать суть деятельности компании. В подзаголовках познакомьте посетителя с основными качествами вашей компании.

- CTA-элементы или кнопки призыва к действию

должны располагаться в правильных местах и ненавязчиво подталкивать гостя к конверсионному действию.

- Награды, достижения, различные дипломы и сертификаты

Все это должно демонстрироваться пользователю, при их наличии. Такие документы показывают, что на сайте работают специалисты своего дела и настоящие профессионалы, это повышает доверие, а соответственно, и конверсию. Можно создать блок с примерами работ или комментариями довольных клиентов. Главная страница идеально подходит, чтобы немного похвастаться своими достижениями.

5. Контент главной страницы

Помните, что содержимое главной страницы должно отвечать на основные вопросы потенциальных покупателей, при этом подача материала должна быть максимально лаконичная. Никто не будет тратить время на изучение стены текста о том, какая хорошая компания, когда необходимо просто узнать детали доставки, например. Контент должен соответствовать главной задаче ресурса и вовлекать пользователей в более глубокое взаимодействие. Очень приветствуется графический и видеоконтент на главной - он значительно лучше воспринимается пользователями.

6. Акции

Специальные предложения, акции, программа лояльности, розыгрыш призов - все эти маркетинговые инструменты просто созданы для главной страницы. Важно не переусердствовать с количеством таких элементов и сделать каждое предложение заметным.

7. Контакты

Контактные данные - это та информация, которая должна всегда располагаться на видном месте. Очень обидно потерять клиента по той причине, что он не смог найти контактную информацию и покинул сайт. Используйте как можно больше каналов для связи с покупателями. Но нужно следить, чтобы все они исправно работали. Самыми распространенными средствами для связи являются:

  • телефон;
  • электронная почта;
  • социальные сети;
  • онлайн-консультант;
  • форма для обратного звонка.

Мы рассмотрели самые важные элементы главной страницы интернет-магазина или продающего сайта. Это далеко не все нюансы, которые придется учесть, но они будут возникать в процессе работы и по мере накопления опыта.