Доброго времени суток, уважаемые читатели. В сегодняшней статье речь пойдет об одном из самом эффективном, но при этом трудозатратном, способе продвижения в интернете. Поговорим о SEO продвижении. В частности, описывать буду SEO продвижения лендингов или одностраничных сайтов.

Многие утверждают, что невозможно продвигать лендинги через SEO. Таким людям хочу лишь сказать, чтобы они и дальше продолжали так думать, потому что никакой конкуренции тогда не будет;)

Одна из главных причин, почему люди отказываются от SEO – это очень трудозатратно и результат виден только через длительный период времени, как правило, через 3-7 месяцев. Поэтому те, кто не настроен на долгосрочную перспективу или же хочет моментальную выгоду, используют платные источники трафика, отказываясь от SEO. Но нужно понимать, что если ваш сайт будет входить в ТОП-3 поисковой выдачи, то у вас будут клиенты на полном автопилоте и, скорее всего, в большом количестве.

Итак, на самом ли деле можно продвигать лендинги в поисковой выдаче? Да, можно и даже нужно. В будущем для вас это будет бесплатный поток трафика.

В чем отличия обычного SEO от SEO лендингов?

В основном, разницы никакой. Лендинги продвигаются по тому же принципу, что и все остальные сайты. У поисковых систем одинаковые принципы ранжирования. Разница лишь между декстопными устройствами (компьютерами) и мобильными – для них принципы ранжирования в некоторых моментах отличаются. В остальном же для тех же Яндекса и Гугла нет разницы лендинг это или сайт визитка. Если оптимизация выполнена по правилам, то лендинг также окажется на первых местах.

Кстати, есть также статья про самостоятельное и про . Прочитайте их!

Как же продвигать лендинги в поисковой выдаче?

Есть несколько основных моментов, которые влияют на SEO и поисковое продвижение. Рассмотрим каждый из них более подробно.

  • Ваш лендинг должен быть адаптированным под мобильные устройства. Это важно!
  • Лендинг должен иметь приятный дизайн, удобную навигацию и его наполнение (контент) должно быть уникальным и структурированным. Старайтесь разбивать информацию на блоки, чтобы было удобно ее воспринимать. В первую очередь вы делаете лендинг для людей, а не для поисковиков!
    Для этого прочитайте статьи:
     ;
    .
  • Заголовок, описание, ключевые слова – тщательно подбирайте ключевые фразы. Здесь лучше использовать средне и низкочастотные фразы. И не важно, что запросов 200 или 300 в месяц. Это ваш целевой, органический трафик. Заголовок должен максимально соответствовать ключу. К примеру, если фраза «настройка контекстной рекламы», то и в заголовке должно быть написано «настройка контекстной рекламы». Также описание самой страницы должно содержать ключевые фразы. Про оптимизацию заголовков и описаний есть в .
  • Внешние ссылки и упоминания – размещайте ссылки на свой сайт везде, где только можно . Можно, конечно, тоннами закупать ссылки, но не советую этого делать. Лучше закупить меньше, но на качественных ресурсах. Например, обзор у какого-нибудь популярного блогера, либо разместите экспертную статью на городском сайте или форуме. Не гонитесь за количеством. Вам нужно качество. Да, это гораздо дольше по времени, но зато ваши сайты всегда будут иметь качественный трафик, который так любят поисковые системы.
  • Контекстная реклама – данный пункт можно было бы отнести к предыдущему, но решил выделить в отдельный. Это связано с тем, что если вы рекламируетесь в и в , то Яндекс и Гугл начинают дополнительно ваш сайт поднимать в органическом поиске. Разумеется, что используя только одну контекстную рекламу, вы в ТОП-3 не войдете, но это является дополнительном фактором в продвижении лендинга. Если не умеете настраивать контекстную рекламу самостоятельно, .
  • Перелинковка со своими сайтами или лендингами – также важный пункт в SEO и продвижении. И не только лендигов, а вообще сайтов. Перелинковка влияет на SEO и продвижение больше всего. Что такое перелинковка? Это внутренние ссылки на страницы сайта. К примеру, у вас есть услуга по установке натяжных потолков, которая находится на отдельной странице. Чтобы читатели перешли на эту страницу, мы на тематических страницах своих сайтов (визитки, информационных и т.д.) размещаем ссылку на лендинг по данной услуге. И чем больше таких ссылок, тем лучше для оптимизации.В данном случае, как вы поняли, подразумевается, что ваш лендинг будет находиться на основном домене вашего сайта как отдельная страница вашсайт.ру/вашлендинг.

Как использовать перелинковку на лендингах?

Тут есть несколько вариантов. Все зависит от того, какая структура у вашего сайта.


Вот благодаря таким действиям можно продвигать лендинги в поисковой выдаче и производить SEO оптимизацию. Процесс не простой, но эффективный. И если вам кто-то скажет, что это невозможно, то просто покажите ему эту статью.

Если возникли вопросы по данной теме, пишите их в комментариях.

Наверно вы уже заметили, что многие продающие целевые страницы довольно хорошо ранжируются в поисковых системах и приносят их владельцам неплохой трафик. Так как же сделать ваш лендинг, что бы получать качественный SEO трафик, и как разместить контакты на сайте?

Основа SEO это тексты.

Если вы хотите получать естественный поисковый трафик, то на Landing Page, должны присутствовать грамотно оформленные текстовые блоки с вхождением ключевых слов.

Поисковые системы используют алгоритм BM25 для определения соответствия документа поисковому запросу.

Этот алгоритм имеет модификацию BM25F, отличие заключается в том, что анализируются отдельно Title, Description, заголовки H1-H6, текст на странице и тексты ссылок. Подробную информацию можно найти на Википедии .

Что нужно делать?

1. Заполните грамотно мета-теги

  • Напишите грамотный заголовок Title, оптимальная длина до 80 символов;
  • Заполните описание страницы Description, оптимальная длина до 200 символов;
  • Впишите ключевые слова в Kеywords.

К примеру, вот эта страница соответствует следующим запросам:

  • продвижение landing page
  • seo для landing page
  • seo продвижение landing page

Title будет правильно оформить так:

Как подготовить Landing Page для SEO продвижения? Советы специалиста.

Description сделаем таким:

Советы специалиста о том, как подготовить Landing Page к SEO продвижению. Изучите наши рекомендации и внедрите на своем проекте.

2. Не старайтесь охватить своим лендингом все поисковые запросы. Выберите 2-3 запроса и составьте понятные описания страницы, а также подумайте, как оформить контакты на сайте.

Для того, что бы продвигать остальные запросы, нужно использовать страницы дубли или же информационные страницы. В решении вопроса поможет система управления контентом, к примеру ModX.

Как подготовить текстовое содержание Landing Page к SEO?

3. Дескриптор должен быть оформлен тегом H1 и иметь вхождения ключевых слов.
4. Остальные заголовки оформите тегами H2-H3;
5. Блок о компании на 500-700 символов - служит отличным местом включения ключевых слов.
6. Тег ALT у картинок, так же повысит релевантность страницы поисковым запросам. Сделайте уникальную картинку для вашего лендинга и разместите ее рядом с описанием компании. Распространите эту картинку по интернету и она начнет ранжироваться в поиске по картинкам по нужным ключевым словам.
7. Используйте ключевые слова в текстах ссылок на внутренние страницы.
8. Блок Ответов на Вопросы - отличный текстовый триггер. Не используйте скрытый контент. Текст должен быть виден.
9. Отзывы - еще одно место текстовое место на лендинге, которое нужно использовать в SEO целях.
10. Не дублируйте одинаковые тексты блока Вопросов и Ответов и Отзывы на разных страницах - это понижает текстовую уникальность страниц.
11. Если хотите привлекать максимум трафика, то нужны внутренние страницы под информационные и коммерческие запросы, которые можно разместить в Блоге и доп разделах проекта.

Все советы по SEO и о том, как оформить страницу контакты на сайте, в подготовленной инфографике ниже.

Landing Page – сайт-одностраничник – очень действенный инструмент продаж. Но многие не знают, как его можно продвигать, ведь, по сути, он по всем SEO-параметрам уступает полноценным сайтам с боˊльшим количеством информации и страниц. Как же можно «показать» лэндинг в результатах поиска и обойти по некоторым запросам конкурентов в поисковой выдаче?

Трудности при продвижении лэндинга

Landing Page – это посадочная страница. Ее цель – продажи товаров и услуг. На одной странице сразу указываются все выгоды и преимущества товара, закрываются возражения пользователя и оформляется покупка. Есть второй вариант, когда Landing Page входит в структуру сайта как обычная страница, в этом случае его продвижение проще. Мы разберем первый вариант, когда Landing Page – это одностраничник.

Основные проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при продвижении Landing Page:

  • Маленькое семантическое ядро (СЯ). Просто невозможно продвигать большое количество запросов, ведь страница-то одна.
  • Низкий охват аудитории, причина указана пунктом выше.
  • При увеличении количества запросов невозможна правильная текстовая оптимизация.
  • Не сделать внутреннюю перелинковку.
  • Внешние ссылки. Сейчас и с полноценным сайтом нужно действовать аккуратно, а здесь все ссылки будут сконцентрированы на один URL, поэтому надо очень осмотрительно обходиться с SEO-ссылками. Естественные ссылки обязательны.
  • Поведенческие факторы (ПФ) хуже, чем у полноценного сайта.

Но у лэндингов есть плюс – конверсия одностраничника выше, чем у обычного сайта.

Для грамотного продвижения Landing Page нужна своя стратегия.

Стратегия продвижения Landing Page

Стратегия продвижения одностраничных сайтов мало отличается от обычных. Те же этапы работы:

  • Сбор ключевых запросов
  • Текстовая оптимизация
  • Оптимизация коммерческих факторов
  • Оптимизация поведенческих факторов
  • Работа с внешними ссылками
  • Анализ конкурентов
  • Технический аудит

Самое важное – это подбор запросов. Об этом можно почитать . Как правило, запросов немного, от 5 до 50. Главная трудность – подобрать наиболее точные.

Следующий этап – текстовая оптимизация.

Обратите внимание на ПФ. Нужно найти якоря, которые зацепят пользователя и заставят его как можно дольше находиться на странице.

Дальнейшие шаги – это расширение СЯ. Задача: охватить как можно больше смежных запросов и увеличить количество страниц. Для этого придется создавать базовую структуру сайта из лэндинга – добавлять новые страницы, чтобы охватить все запросы в тематике и выйти на полноценную структуру сайта.

Если лэндинг продвигается успешно, то он плавно превращается в хороший сайт с хорошей структурой.

Важные факторы при продвижении лэндинга, которые надо учесть

  1. Технический аудит Landing Page. Много всего на одностраничном сайте не проверить, но сделать надо. Не должно быть поехавшей верстки, ошибок, обрезанных картинок, текстов и т.д. Проверьте 10 раз, как работают кнопки заказа и форма обратной связи.
  2. Точная текстовая оптимизация. Права на ошибку просто нет – у вас одна страница и она должна быть хорошо оптимизирована.
  3. Семантика. Если в ТОПе по вашему запросу нет лэндингов, то задача усложняется. Старайтесь подбирать СЯ и продвигаться по тем запросам, по которым в ТОПе есть либо лэнды, либо страницы с похожим на него контентом.

Почему так: специфика продвижения на текущий момент такова, что, продвигая интернет-магазины, нужно выбирать запросы, где в ТОПе есть сайты со списками товаров и возможностью их купить. При попытке продвинуться по запросу, где в ТОП находятся информационные сайты или статьи, ничего не получится (на 99%). Следовательно, собираясь продвигать сайт-лэндинг, желательно убедиться, есть ли такие сайты в ТОПе. Конечно, есть 1% успеха, и примеры этому тоже есть. НО все же вероятность мала.

5. Взаимодействие с пользователем (внутренние ПФ). Нужно на единственной странице вовлечь клиента по максимуму. Используйте видео, фотографии, калькуляторы, акции, предлагайте скидки – все, что возможно, чтобы пользователь остался на странице и заинтересовался предложением.

6. Коммерческие факторы. Их придется сосредоточить на одной странице либо создавать новые, чтобы более полно получить вклад в ранжирование.

7. Моральная подготовка к расширению структуры. Если лэндинг затрагивает только часть необходимых запросов, а ваша цель – продвижение по большому пулу КС, то заранее настраивайте себя на то, что расширяться придется.

Покажем, как продвигать Landing Page на примере компании, реализующей БАДы.

Кейс

Исходные данные: Компания, которая занимается продажей БАДов. Сайта нет, трафика нет, ссылок нет.

Задача – продвинуть в ТОП поисковых систем Landing Page.

Семантическое ядро с одним ВЧ-ключом, 5 СЧ и остальные 44 – это НЧ-запросы.


Срок продвижения лэндинга – 4 месяца.

О том, как собирать запросы, рассказали выше. Учитывайте, что для лэндинга не нужно собирать большое СЯ, тут главное правильно подобрать запросы и сформировать из получившегося списка группы – кластеризовать.

Для кластеризации мы использовали сервис engine.seointellect.ru, есть и другие сервисы, можете пользоваться ими. Но помните, что ни один сервис не заменяет специалистов. Он помогает им в работе, но не более того.

Итак, мы собрали СЯ и сделали кластеризацию.

После автоматической кластеризации вручную перенесли некоторые запросы из одной группы в другую, некоторые объединили вместе и в итоге сформировали единую группу запросов, по которым и будет продвигаться наш лэндинг. Для проведения этой работы использовали логику, рекомендации заказчика и анализ поисковой выдачи.


Всего получилось 6 групп. Самая большая группа предназначена для продвигаемого лэнда, на остальные нужно делать новые страницы.

Технический аудит

Уделите ему достаточное внимание, хоть и кажется, что делать особо нечего. Для нашего лэндинга мы провели полный аудит, небольшие ошибки устранили.


Коммерческие факторы

Коммерческий Rank увеличивает релевантность не только страницы, но и сайта в целом.

При проведении коммерческого аудита появляется ряд проблем, связанных с тем, что нужно все уместить на одной странице. Мы проводили масштабные исследования по этой теме для специализированной конференции Baltic Digital Days в 2016 . Основные выводы:

Для разных тематик важны различные коммерческие факторы.

В примере после проведения аудита коммерческих факторов были подготовлены следующие изменения:

  • Создание страниц: «Контакты», «О компании», «Акции».
  • Новый раздел «Новости» с планом публикаций минимум 2 раза в месяц.
  • Дополнительные страницы для охвата тематики: о пользе продукта, как пользоваться, инструкции, вопрос-ответ.
  • Различные способы связи для клиентов: обратный звонок, онлайн-консультант, различные мессенджеры.
  • Кнопки «шаринга» в социальных сетях , чтобы пользователи могли делиться страничкой.
  • Покупка выделенного ip-адреса. При проверке сервисом 2ip.ru оказалось, что у сайта более 200 «соседей», большая часть очень сомнительного качества. Есть много мифов по этому поводу, есть исследования и доклады. Решили купить «выделенку», чтобы избежать возможных проблем.


Контент

На Landing Page контент располагается блоками. Важный момент: контент должен не только объяснять выгоды и стимулировать на заказ. В нем должны обязательно присутствовать все запросы, которые нам удалось собрать.


Для проведения текстовой оптимизации используем текстовый анализатор (тот же). Отмечаем свой регион и указываем продвигаемую страницу.


Возможные проблемы для лэндингов: вхождения и объем текстов придется распределять по фрагментам текстовых блоков. Это немного будет нарушать текстовый анализ, но в допустимых пределах.

При написании текстовых блоков важно использовать тематические слова (LSI), они описывают тематику и сделают контент более оптимизированным, а с учетом алгоритма «Палех» помогут в будущем собрать больше трафика.


Тексты должны быть отформатированы! Обязательно использовать в них списки, перечисления, таблицы с ценами, выноски, изображения, инфографику и ссылки.


Ссылки

  • Первые ссылки из «джентльменского набора» – все, что можно получить быстро и бесплатно: сайты отзывов, вакансий, желтых страниц. Проставлять постепенно, без фанатизма. В среднем удается получить 50–100 штук.
  • Далее биржи: для более естественного профиля распределили входящие ссылки между всеми страницами, с акцентом на главной. Всего около 150 ссылок за 3 месяца.
  • Анкор-лист с большим количеством «безанкорных» ссылок и малым количеством прямых. Спамных конструкций старались избегать, чтобы не попасть под санкции Google.

Результаты

С момента старта работ до получения заметных результатов прошло около 2,5 месяцев – все запросы в ТОП 50, часть – в ТОП 10-20.

В итоге: через 4 месяца в ПС Яндекс все запросы были в ТОП 10, в Google – около 50%.


Но далеко не всегда получается достигнуть такой отработки, очень много факторов влияет на конечный результат: правильно подобранные запросы, группировка, текстовая оптимизация и другие работы. И главное – не получить санкции. В данном примере нужно «дожать» Google, для этого из решений можно попробовать нарастить ссылочную массу на 30% и увеличить объем контента.

Дальнейшие действия для достижения лучших результатов – это пересмотр СЯ, создание расширенной структуры и продвижение уже полноценного сайта, но это совсем другая история.

Выводы

Этот кейс является примером того, что продвижение Landing Page возможно. Нужно только правильно выстроить стратегию и планомерно над ней работать.

Итак, чтобы продвинуть Landing Page:

  • Практически всегда приходится расширять его структуру.
  • Нужно помнить, что подход к текстовой оптимизация ничем не отличается от стандартной. Только более затратно по времени, потому что нужно оптимизировать каждый текстовый блок.
  • Лучше сконцентрироваться на СЧ и НЧ. ВЧ-запросы продвигать проблематично.
  • Musthave – анализ конкурентов. Изучаем, кто в ТОПе, какой контент, какие коммерческие факторы, ссылки, содержание и т.д.
  • Анализировать, анализировать и еще раз анализировать поведение пользователей.

При тщательном анализе и последовательной работе ваш лэндинг окажется в ТОПе и, вполне вероятно, обойдет конкурентов с полноценными сайтами.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Для начала предлагаю разобраться в терминах. Landing page - это целевая страница, которую видит пользователь, перешедший по рекламной ссылке. Это может быть платная ссылка Google AdWords, рекламный баннер, рассылка и т.д.

Используют для того, чтобы усилить отдачу с рекламы и увеличить аудиторию. Также Landing page помогает пользователю сосредоточится, гарантирует больший показатель по конверсии от рекламных сообщений, а также мотивирует пользователей на нужные вам действия.

Главная задача - превратить обычного интернет-пользователя, заинтересовавшегося рекламным предложением, в реального клиента компании.

Решив заняться продвижением в поисковых системах , вы должны понимать, что столкнетесь с рядом ограничений:

  • Во-первых, результатов можно будет достичь только по одной смысловой группе ключевых фраз.
  • Во-вторых, шансы попасть в топ по высококонкурентным запросам невелики.

А надо ли вам вообще делать лендинг? Подумайте дважды.

Например, если речь идет о продаже компанией товара какого-либо производителя, то есть вероятность того, что покупатель перейдет на сайт данного бренда и закажет продукцию там, а не у вас.

Второй нюанс, который можно назвать недостатком, - это ограниченность представленной на лендинг-пейдж, информации, которую предлагается получить после заполнения формы.

Т.к. покупатели в основной своей массе отличаются подозрительным отношением и некоторым недоверием к рекламным страницам, они могут быстро ее покинуть. Но этого можно избежать, если разместить на странице положительные отзывы, рекомендации, награды и сертификаты компании.

Как правильно определить смысловую группу ключевых фраз для продвижения landing page

Приведу пример на группе ключевых фраз:

продвижение landing page

продвижение лендинг пейдж

раскрутка одностраничного сайта

landing page seo

Видно невооруженным глазом, что смысловая основа группы фраз - {продвижение landing page}. Также {landing page} и {лендинг пейдж} являются синонимами.

И, если вы не знали, то {продвижение}, {раскрутка} и {seo} - тоже синонимы.

В дальнейшем смысл и сущность страницы не испортит различные дополнительные слова к текущей ключевой фразе:

продвижение landing page отзывы

продвижение landing page методы

продвижение landing page заказать

продвижение landing page стоимость

продвижение landing page цена

продвижение landing page в яндексе

продвижение landing page в google

Вы можете собрать внушительное количество фраз со словом “лендинг”, но продвигать по ним одну страницу не стоит. Вот пример фраз, которые никак не вписываются к уже подобранной группе:

создание и продвижение лендинг пейдж

создание лендинга

заказать лендинг

продажа лендингов

лендинг скачать бесплатно

создать лендинг бесплатно

готовые лендинги

Способы продвижения одностраничных сайтов

Или на что мы можем влиять при продвижении лэндинга

  1. вхождение в URL;
  2. title;
  3. description;
  4. keywords;
  5. вхождение в ссылках;
  6. текст на сайте;
  7. внешние факторы.

Каждый из пунктов мы будем рассматривать отдельно: как и каким образом та или иная позиция списка может повлиять на продвижение. Еще расскажу о том, как использовать новые знания на практике и не наделать при этом ошибок.

Вхождение в URL

Конечно, в настоящее время этот фактор не так сильно влияет на продвижение, но все же не стоит его игнорировать.

И не нужно переживаний на счет того, что домен будет не очень красивым - это всего лишь лендинг, а не сайт компании. Задача лендинга, как я уже сказал, - продавать, а не нести позиционирование.

Совет : Используйте английский вариант или транслит с русского языка. Если не сильны в переводах на транслит, воспользуйтесь программой punto switcher: выделите нужный текст и зажмите одновременно клавиши Alt и Scroll Lock.

А еще можно посмотреть в результатах поиска, как поисковые системы распознают нужные вам слова. В поисковой выдаче роботы обычно выделяют жирным слова в транслите, которые понимают как ключевики.

Title

Это очень весомый фактор ранжирования, поэтом стоит уделить ему много внимания.

  • Употребить основную ключевую фразу в начале предложения.
  • Добавить слова призывающие к действию.
  • Если у вас никак не получается исключить повторение ключевой фразы, то разделите повторяющиеся ключи на два предложения.

Распространенные ошибки:

  1. Спамный тайтл - когда ключевые слова несколько раз повторяются в одном предложении.
  2. Бессвязность - перечисление ключевиков без осмысления / логики.

Description

Description не является фактором ранжирования в поисковых системах, но очень важен для того, чтобы улучшить привлекательность сайта в результатах поиска.

Но если вы вставите ключевые фразы в description, то они будут участвовать в текстом ранжировании. Стоит этим пользоваться, если не хватает текста на странице для внедрения ключевиков

Keywords

Вообще ни на что не влияет (и это ни раз утверждалось самими поисковыми системами). Однако, как и description, ключевые фразы keywords принимают непосредственное участие в текстом ранжировании. Самые низкочастотные фразы или “сложные” ключи, которые тяжко корректно вписать без ущерба тексту, можно указать в keywords через запятую.

Важно: указывайте не более 3-5 ключевых фраз.

Вхождение в ссылках

Ключевые слова в якорях имеют достаточно внушительное влияние на ранжирование.

“Якорем” в html называют закладку с индивидуальным названием в определенном месте страницы сайта, чтобы переходить к ней по ссылке. Например, у вас есть объемная информативная веб-страница и ваша задача сделать навигацию более удобной. Для этого вы в самом начале указали содержание, кликнув на пункты которого, сразу переносишься в соответствующий раздел страницы.

Вот, что мы видим в коде:

А вот так место, куда нам необходимо перенестись.

Для работы с подзаголовками и текстом необходимо разделить на группы семантическое ядро - будущие текстовые блоки

Пример текстовых блоков на лендинге:

*основное ключевое слово

основное ключевое слово что это

основное ключевое слово определение

синоним - основное ключевое слово

*основное ключевое слово пример

основное ключевое слово обзор

*как работает основное ключевое слово

H1

Согласно правилам оптимизации, H1 необходимо использовать на странице не более 1 раза (у одной страницы не может же быть два названия, верно?).

Каким должен быть H1? Коротким, не более 5 слов. Обязательно вхождение основного ключевого слова.

H2 и H3

Подзаголовки очень важны в одностраничниках, так как поисковые системы могут использовать их в роли title в результатах поиска. Для каждого текстового блока необходимо прописать подзаголовок в H2 или H3 (по логике лендинга).

В подзаголовке следует употребить ключевую фразу, которая соответствует содержанию блока. Не забывайте, что контент создается в первую очередь для пользователей, поэтому следите за тем, насколько привлекательно и адекватно (в плане спама) выглядят ваши подзаголовки.

Текст на сайте

Для каждой группы ключевых фраз на лендинге пишется текстовый блок. При оптимизации текста важно не переспамить ключевиками не бойтесь их объединять

Дано:ключевые фразы

*основное ключевое слово функции

основное ключевое слово принципы работы

После объединения:

*основное ключевое слово функции и принципы работы

Кстати, в других наших статьях полно советов по контенту, где тема ключей и фишек раскрыта полностью:) Мы думали над тематической рассылкой, но пока не успеваем, так что удобней всего

После создания landing page важно задуматься о его раскрутке. В 90% случаев продвижение лендинга осуществляется с помощью контекстной рекламы. Это недорогой и довольно эффективный способ получить первых посетителей уже через 2-3 часа после запуска рекламной кампании в Интернете. Однако действие этого типа рекламы сходит на "нет", когда объявления не оплачиваются и перестают показываться.

Многие клиенты интересуются, можно ли продвигать лендинг по SEO. Некоторые веб-студии утверждают, что нет. На деле же оказывается, что можно, а такой процент отказов от исполнителей только потому что продвижение продающей страницы методом SEO достаточно сложный. Однако важно понимать, что эффект от СЕО-продвижения со временем только растет и достигнутые результаты остаются надолго.

Стоимость контекстной рекламы и СЕО также разная. СЕО-продвижение приводит основной трафик, PPC в этом случае выступает дополнительным инструментом. Их выбор зависит от цели. Если компания желает поднять репутацию с нуля, рекламировать себя и привлечь естественный трафик, увеличив числе продаж в целом, то лучше применять SEO. Если необходимы моментальные и краткосрочные продажи (например, при вводе акции), то PPC - оптимальный вариант. Хотя стоит отметить, что в некоторых нишах, контекстная реклама является основой заработка компании. Нужно знать что такое лендинг пейдж и помнить, что все очень сильно зависит от ниши, правильно выбрав методы как продвигать лендинг.

Плюсы и минусы PPC и SEO продвижения landing page

Для начала вспомним, что контекстная реклама - это объявление, которое показывается сверху или снизу на странице поисковой выдачи. А вот целью СЕО (поисковой оптимизации) стоит вхождение сайта в ТОП 10 по определенным запросам. Это два разных инструмента, которые несут в себе одну цель - сделать так, чтобы посадочную страницу увидело как можно больше пользователей.

Теперь перейдем к обзору преимуществ и недостатков способов продвижения.

Формирование бюджета

В краткосрочных перспективах применения контекстной рекламы обойдется дешевле, так как после настройки и запуска, сайт сразу оказывается в на первой странице поисковиков. Стоимость СЕО-продвижения зависит от конкретных методов раскрутки, конкуренции по нише. Поэтому она может варьироваться, но, все же, в сумме такой вид продвижения обойдется дороже. Хотя стоит помнить об эффективности продвижения и общем доходе за весь период рекламирования лендинга. SEO-продвижение будет выгоднее. То есть в краткосрочных перспективах контекстная реклама выходит дешевле, а в долгосрочных - SEO-оптимизация лендинга выйдет на порядок выгоднее.

Целевой трафик

Количество посетителей landing page, пришедших с помощью поисковой выдачи, будет больше, чем трафик по контекстной рекламе. Но для того, чтобы получить максимальное количество лидов с помощью СЕО, необходимо вложить крупную сумму денег и постоянно контролировать факторы, влияющие на результат.

Управление рекламной кампанией

В этом случае PPC - несомненный лидер. Полноценное окно управления дает возможность самостоятельно управлять содержанием объявления, добавлять поисковые запросы, геотаргетинг, указывать определенный регион страны и т.д.

Возможности СЕО-оптимизации ограничены, а самостоятельно оптимизировать сайт без соответствующих знаний, практически, невозможно.

Скорость эффекта

Чтобы настроить платную рекламу, необходимо от 4-5 часов. После настройки и запуска реклама начинает лить трафик и сразу приводить посетителей. После запуска СЕО-продвижения первые посетители появятся, как минимум, через 3 недели и значительно ниже по конверсии, так как такие пользователи скорее всего просмотрели уже десятков сайтов, прежде чем добраться к нам.

Длительность результата

Эффект от SEO-оптимизации длится дольше. Даже если СЕО-раскрутка остановлена, она продолжит действовать какое-то время. Эффект от платной рекламы в Google длится до тех пор, пока идут проплаты на него. Как только заканчивается проплата рекламы, она останавливается и будет безрезультатна.

В идеале, когда продвижение landing page будет выполняться одновременно двумя способами.

Почему лендинг не продвигается?

Поисковая система с большим недоверием относится к сайтам состоящим из одной страницы, поэтому и попасть в ТОП органической выдачи почти невозможно. Решение довольно простое - создание блога внутри лендинга. К примеру, вы можете вывести 6-20 материалов тематического контента из блога на посадочную страницу. Невероятно важно, чтобы описание к каждой статье (превью) было уникально и не дублировалось в внутренними страницами сайта.

  • Title;
  • Description;
  • Контент;
  • Ссылочный профиль;
  • Н1, Н2 и Н3;
  • Перелинковка.

Рассмотрим каждый фактор отдельно, так как даже один пункт из списка может положительно повлиять на раскрутку landing page.

Title

Тайтлу стоит уделить особое внимание, от него зависит 50% успеха. Очень важно в title использовать ключевые вхождения в начале предложения. Еще лучше, если в нем будет мягкий призыв к действию.

Description

Дескрипшн не входит в список факторов, которые ранжирует поисковик. Но если включить в него ключевые слова, то они будут участвовать в текстовом ранжировании. К тому же, если description написан правильно и раскрывает выгоды для посетителя, он обязательно повлияет на кликабельность в поиске.

H1

В Н1 должен быть указано самый частотный запрос в прямой форме, использоваться 1 раз и составляться из 2-5 слов.

Н2 и Н3

Для лендинг пейдж также важны подзаголовки. В них прописываются ключевые слова с более низкой частотностью.

Текстовый контент

Все ключевые слова лучше разбить на блоки и создать для них отдельные тексты. Важно избегать переспам в ключевых словах. При этом необходимо знать как правильно писать контент, чтобы он влиял на продажи и конверсию. Рекомендуем прочитать правила написания продающего текста с примерами .

Перечисленные ранее факторы - это самая малая база из всех возможных способов оптимизации страницы. Подробный чек-лист вы можете скачать тут.

Перелинковка между лендингами или со своим сайтом

Перелинковка может стать основным фактором, положительно влияющим на продвижение. Поэтому обязательно следует делать линк на страницах своего сайта между собой или другие landing page.

  1. Не нагружайте landing page лишней и бесполезной информацией;
  2. Используйте уникальные картинки, если хотите раскрутить одностраничник;
  3. Проконтролируйте скорость загрузки страницы;
  4. Закажите создание дополнительных страниц (первая из которых - лендинг) и организуйте продвижение каждой из них по определенным запросам.

Если продвижение landing page вам кажется сложной работой, то лучше обратиться к профессиональным исполнителям, которые подскажут, где и на какие элементы и блоки нужно сделать упор,