по ссылкам с помощью клавиатуры в Opera слегка отличается - попробуйте проверить пример выше в Opera , затем нажмите и удерживайте клавишу Shift и используйте клавиши стрелок для перемещения по ссылкам (это работает также на элементах формы). Это называется пространственной навигацией.

Навигация по сайту

Навигация по сайту является, вероятно, наиболее распространенным типом меню , которое требуется создавать. Это меню для всего сайта (или его подмножества), показывающее как варианты перехода, которые может выбирать посетитель, так и иерархию сайта. Списки прекрасно подходят для этого, как вы видите в примере навигации по сайту.

Example of site navigation

Home

Здесь не слишком много сюрпризов, по крайней мере, с точки зрения чистого HTML . Позже в курсе мы поговорим о задании стилей меню такого рода с помощью CSS и добавлении поведения с помощью JavaScript . Необходимо рассмотреть одну важную вещь, как выделить текущий документ в меню , чтобы создать у пользователя ощущение присутствия в определенном месте, и что он меняет свое местоположение (даже хотя в реальности это и не так, за исключением, конечно, случая использования мобильных устройств для просмотра Web !). Именно это мы и рассмотрим далее.

Создание у посетителей чувства "присутствия в определенном месте"

Одно из золотых правил разработки и навигации в Web состоит в том, что текущий документ никогда не должен ссылаться на себя самого, но, наоборот, должен явно отличаться от других записей в меню . Это важно, так как дает посетителям точку опоры и говорит им, где они находятся в своем путешествии по сайту. Существуют крайние случаи, такие как Web -приложения, permalinks в блогах, и так называемые "одностраничные" Web -сайты, но в 99% случаев ссылка на документ, на который вы уже смотрите, является избыточной и путающей посетителя.

В руководстве по ссылкам я утверждал, что ссылка является соглашением и обязательством: вы предлагаете посетителям способ получить дополнительную информацию, которая им нужна, но нужно быть осторожным - вы потеряете авторитет и доверие , если эта ссылка не предоставляет пользователям то, что они хотят получить, и/или приводит к неожиданному поведению. Если вы предлагаете, например, ссылку, которая указывает на текущий документ, активация ее приведет к перезагрузке документа. Как пользователь , вы этого не ожидаете - какой смысл щелкать на этой ссылке? Возникает только дополнительная путаница.

Это является причиной, почему текущая страница никогда не должна присутствовать в меню ссылок. Можно удалить ее вообще, или еще лучше деактивировать ее как ссылку, но выделить (например, с помощью элемента strong ) - это предоставит пользователям визуальную подсказку и сообщит также слепым посетителям, что это важно - этот пример с выделением текущей страницы показан ниже.

Example of site navigation

About Us

Сколько возможностей предоставлять пользователям единовременно ?

Другой вопрос для рассмотрения, сколько возможностей вы хотите предоставить посетителям. Многие меню , которые встречаются в Web , пытаются сделать каждую страницу сайта доступной из одного единственного меню . Здесь на помощь приходят сценарии и приемы использования CSS - можно сделать меню более управляемым, скрывая части меню , пока пользователь не выберет определенную область (разворачивающиеся меню , как их иногда называют). Это хорошо придумано с технической точки зрения, но при таком подходе возникает несколько проблем:

  • Не все посетители смогут использовать эту возможность как предполагается; пользователи клавиатуры, например, будут вынуждены перемещаться по всем ссылкам на странице с помощью клавиши Tab , только чтобы добраться до требуемой ссылки.
  • Потребуется добавлять много кода HTML в каждый документ сайта, чтобы это реализовать, и большая часть его будет избыточна на многих страницах. Если я спустился на три уровня в меню, чтобы добраться до документа, который хочу прочитать, я не должен видеть варианты, ведущие на 4, 5, и 6 уровни глубины.
  • Можно запутать посетителей, если предоставить им сразу слишком много возможностей - люди не любят принимать решения. Представьте себе, сколько может потребоваться времени, чтобы выбрать блюдо из длинного меню ресторана.
  • Если на странице имеется не слишком много контента, но много ссылок, поисковые системы будут предполагать, что на этой странице находится не слишком много действительной информации, и не будут уделять странице много внимания, поэтому ее будет трудно найти при поиске в Web .

В конце концов, вам решать, сколько пунктов поместить в меню - различные проекты будут требовать различных вариантов - но если сомневаетесь, необходимо попробовать сократить меню до ссылок только на основные разделы сайта. Всегда можно будет добавить дополнительные подменю, где потребуется.

Контекстные меню

Контекстные меню являются ссылками, которые создаются на основе содержимого текущего документа, и предлагают дополнительную информацию, связанную с текущей страницей. Классическим примером являются ссылки на "связанные статьи", которые можно видеть в начале новостных статей, как показано на рис. 23.1


Рис. 23.1.

Это немного отличается от контекстных меню в программных интерфейсах пользователя, которое предлагает различные варианты выбора, в зависимости от того, где вызывается ( меню появляющиеся при щелчке правой кнопкой мыши или при щелчке с нажатой клавишей Ctrl в настольных приложениях, которые предлагают специальные возможности, в зависимости от того, где находится в данный момент указатель мыши).

Контекстные меню на Web -сайтах являются прекрасным способом представления контента в других частях сайта; с точки зрения HTML они являются просто еще одним списком ссылок.

Схема сайта

Схема сайта является тем, что и можно было бы ожидать - схемой всех различных страниц (или основных разделов, если речь идет о действительно огромных сайтах) сайта. Она позволяет посетителям сайта получить представление обо всей структуре сайта, и быстро перейти в требуемое место - даже если требуемая страница находится глубоко в иерархии страниц.

Как схема сайта, так и поиск по сайту являются прекрасным способом предложить посетителям возможную опору в случае необходимости, когда они заблудились, или предоставить быстрый доступ для тех, кто торопится.

С точки зрения HTML схема сайта может быть либо одним массивным списком вложенных списков полным ссылок или - в случае очень больших сайтов - заголовки разделов с вложенными ссылками специфической иерархии разделов, или даже формы поиска для каждого из разделов.

Нумерация страниц

Нумерация страниц необходима, когда вы должны предложить способ перемещения в большом документе, разбитом на отдельные страницы. Можно встретить нумерацию страниц в больших архивах изображений или на страницах с результатами поиска (такими, как поиск Google или Yahoo ).

Нумерация страниц отличается от других типов навигации, потому что она обычно соединяется с тем же документом - но с помощью ссылки, которая содержит дополнительную информацию, такую как номер страницы, с которой начинать. Несколько примеров нумерации страниц показано на рис. 23.2 :


Рис. 23.2.

HTML не предлагает ничего новаторского - вы снова предоставляете список ссылок вместе с текущей ссылкой (указывающей, какой фрагмент данных выведен, и как далеко в разбиении на страницы вы находитесь), которая не является фактической ссылкой и выделена (например, с помощью элемента strong ).

Основное отличие от навигации по сайту состоит в том, что для нумерации страниц требуется много программной логики. В зависимости от того, где вы находитесь во всем множестве данных, необходимо показать или скрыть предыдущие, следующие, первые или последние ссылки. Если имеется действительно массивный объем информации для просмотра, то вам придется также предложить ссылки для таких меток как 100, 200 и многих других значений. Поэтому меню обычно не кодируется жестко как в HTML , а создается на сервере. Это, однако, не изменяет правил - текущий фрагмент не должен ссылаться на себя самого, и вы не должны предлагать ссылки, которые никуда не ведут.

Когда списков недостаточно - карты ссылок и формы

В 99% случаев упорядоченные или неупорядоченные списки являются достаточной конструкцией HTML для меню , особенно в связи с тем, что
Рис. 23.3. По умолчанию карта с элементами областями может превратить части изображения в интерактивные элементы

Example of an image-map W3C Guidelines Browser Bugs User Impact

Любое изображение можно превратить в меню , определяя карту с различными областями (называемые также горячими точками). Для карты задается атрибут name , а изображение и карта соединяются с помощью атрибута usemap circle для окружностей или poly для нерегулярных форм, определяемых с помощью многоугольников (полигонов).

Определяет координаты в изображении, которые должны стать горячими точками - эти значения измеряются от верхнего левого угла изображения, и могут измеряться в пикселях или процентах. Для прямоугольных областей необходимо определить только верхний левый и нижний правый углы; для окружностей необходимо определить центр окружности и радиус; для полигонов необходимо предоставить список всех угловых точек.

Карты ссылок не слишком интересно определять и вводить в виде HTML , вот почему инструменты работы с изображениями, такие как Adobe Image Ready или Fireworks , предлагают возможность создания их визуально (и генерируют соответствующий код HTML ).

Сегодня речь пойдет о сфере детской одежды и нескольких других отраслях, косвенно с ней связанных. Мы разберем два примера из разных городов России, после чего посмотрим, какие шаблоны LPgenerator можно применить к данному бизнесу.

Лендинги Рунета

Первый пример — целевая страница самарской компании. Плюсы: здесь четко представлен оффер, на первом плане четыре модно одетых ребенка, внизу главного окна — логотипы брендов. Условно говоря, все неплохо, но здорово было бы добавить яркий призыв к действию.

Ниже линии сгиба — уточнение предложения. Маркетологи делают акцент на итальянские бренды, дают фактор уникальности: «отбираем новые модели лично на презентациях».

Еще ниже появляется первый СТА — возможность просмотреть каталог online. Можно отметить гармоничное сочетание пастельных тонов.

В «подвале» данного landing page для детской одежды размещены контактные данные — два адреса по Самаре — и карта. Тут же дана ссылка на группу в ВК. Это все — что слегка огорчает.

Маркетологи не предусмотрели социальные доказательства, дублирование призыва к действию, также здесь отсутствует лид-форма — хотя не помешало бы собирать контакты потенциальных клиентов данной сферы. Ведь дети быстро вырастают, и им требуется другая одежда, к тому же Самара, хотя довольно крупный город, но разбрасываться клиентами там тоже не стоит.

Следующий кейс разработан на Дальнем Востоке. К сожалению, он довольно посредственный. Изображение ниже показывает первые два окна — как видите сами, все очень пестро, ярко, присутствует множество раздражителей. Куда смотреть в первую очередь?

К чести сказать, маркетологи добавили все необходимые элементы: лид-форма, кнопка заказа звонка (с номером телефона), объяснение оффера. Малыш на фотографии смотрит почти на форму сбора данных — хотя направление взгляда идет чуточку выше, скользит по касательной. Этот факт можно зачесть как плюс лендинга, однако руки мальчика направлены точно на верхний левый угол, что сбивает посетителей.

Второе окно содержит меньше элементов — соответственно, уже пространство для ошибок. Однако, здесь минусами можно отметить сам дизайн. Да, сочетание синего с желтым как бы выдержано, но сделано все несколько аляповато. Призыв «скачать полный прайс-лист» может оттолкнуть.

Вообще, зачем заставлять людей скачивать что-то? Неужели так трудно разместить контент на отдельной странице? Многие пользователи могут опасаться вирусов, да и вообще, не все любят скачивать материалы. В крайнем случае, стоило заменить слово «скачать» на «загрузить» — это смотрится более официально, серьезно.

Как ни странно, после второго окна все становится более симпатичным. Хорошо оформлены преимущества компании, четко описаны «боли» клиентов и пути их решения, процесс работы разбит на пять этапов и подан через интуитивно-понятные изображения.

Что самое смешное, изменился СТА. «Получить прайс-лист» звучит куда лучше, согласитесь. Будто вторую половину лендинга делали совершенно другие люди. Возможно, штатный дизайнер заболел, а его заменили толковым фрилансером? Или наоборот? :)

Так выглядят две наиболее интересные страницы, найденные нами через поисковики. Теперь посмотрим на шаблоны от нашего сервиса.

Примеры LPstore

К сожалению, у LPgenerator на данный момент нет шаблонов или макетов именно для бизнеса детской одежды. Но это не значит, что вы не сможете работать с нами — посмотрим, из чего в LPstore можно сделать landing «детская одежда» с минимумом усилий.

Первый пример — наиболее очевидный. Макет целевой страницы, продвигающей модную одежду.

Добавив слово «детская» в заголовки и сменив изображение, вы получите отличный рабочий макет для своего бизнеса. Шаблон выполнен розовыми тонами, оффер объясняется сразу и четко, а в самом удобном месте, «под рукой», находится СТА-элемент с акцией.

Ниже линии сгиба идет прайс-лист с крупными полями для фото. Клиенту ничего не потребуется скачивать — лучшие позиции ассортимента вы можете разместить прямо на лендинге.

Пройдя далее, клиенты увидят простую лид-форму (что идет ей только в плюс) и блок социальных доказательств. Отметим, что для продажи детских товаров через Интернет отзывы крайне важны — родительскую заботу и, как следствие, большие сомнения в качестве товара, еще никто не отменял. Проще говоря, в сфере «детская одежда» лендинг должен вызывать доверие, а социальные доказательства — самый простой способ этого добиться. Приобрести данный макет и настроить его под нужды своего бизнеса вы можете .

Другой наш пример — на первый взгляд менее релевантен нише, на второй взгляд — тоже может пригодиться. Макет продвигает одежду для будущих мам — но его всегда можно перенастроить с акцентом на мам состоявшихся:)

Здесь, в отличие от предыдущего кейса, фон светло-голубой, но расположение элементов схоже. Крупное, качественное фото модели, телефон, предложение принять участие в акции через нажатие по элементу СТА, и, разумеется, объяснение сути оффера.

Ниже линии сгиба — модельный ряд, лид-форма и фактор срочности. Кроме всего прочего, задействован элемент направления взгляда на СТА-кнопку. Оффер по акции подробно объясняется. Если не планируете проводить акций, можете разместить там любое другое предложение.

Завершается второй разобранный нами пример классически — блоком социальных доказательств. Важность данного элемента мы подчеркивали ранее. Чуть ниже этого окна есть еще большая карта, указывающая расположение магазина — можете просмотреть все более подробно .

Обычно для продажи одежды и обуви в Интернете используют онлайн-магазины или сайты-каталоги. Лендинги в этой нише мелькают не так часто из-за их узкой направленности. Они не подходят для продажи большого ассортимента товаров, но прекрасно справляются с продвижением какой-нибудь конкретной коллекции, презентацией новинки на рынке, ограниченной акцией, оптовой продажей и другими похожими задачами. И сегодня мы подготовили для вас 8 примеров подобных лендинг пейдж по продаже одежды и обуви.

1.

Добротный длинный лендинг для продаж дизайнерской женской одежды.

Качественный профессиональный лендинг, выполненный практически по всем правилам создания высококонверсионных целевых страниц, за некоторыми исключениями:

  • во-первых, отсутствует целевая CTA-кнопка на первом развороте (ее мы видим уже на следующем блоке под открытой формой захвата);
  • во-вторых, сама лид-форма несколько длиннее, чем могла бы быть (нет веских причин просить у пользователей указывать свой город, требуя при этом еще и имя, почту и телефон);
  • в-третьих, форма захвата принимает любые, даже некорректные варианты заполнения и никак не защищает владельцев лендинга от спама.

Это первое, что бросается в глаза. Второе — неадаптивный, технологически устаревший макет. В остальном же это неплохая целевая страница с большим количеством хороших триггеров, разнообразных блоков для убеждения пользователя, и регулярно повторяющейся целевой формой. Здесь есть и интерактивный элемент в виде онлайн-калькулятора прибыли для оптовых покупателей. В конце страницы нас даже благодарят за просмотр.

2. TALES

Еще один длинный лендинг для оптовой продажи женской одежды, типичный для рунета.

Лендинг, который радует простотой и понятностью, наличием всех необходимых триггеров, но огорчает откровенной заштампованностью дизайна. Большое количество стоковых фото, простоватый копирайтинг, не работающий и откровенно заказные отзывы совсем не украшают этот шаблонный лендинг пейдж.

В остальном же он выполнен не на самом плохом маркетинговом и техническом уровне. Анимация плавная, макет адаптивный, но с требованиями самых маленьких экранов он уже не справляется.

3. Seam

Лендинг по продаже платьев оптом от производителя, с неплохим уникальным дизайном.

Сразу же бросается в глаза нестандартный для лендингов этой ниши первый разворот. Он занимает лишь половину экрана, не содержит ни УТП (уникального торгового предложения), ни СТА (Call to action — призыв к действию), но зато позволяет быстро попасть к коллекциям одежды из интересующего раздела магазина.

К несомненным плюсам этой целевой страницы относятся:

  • простота, удобство навигации и понятный текст;
  • прекрасный адаптивный макет;
  • хорошая отзывчивость — реакция элементов на действия пользователя;
  • отличный в целом индивидуальный дизайн, современный и лаконичный.

Минусом можно назвать необходимость обязательной регистрации для совершения целевого действия, к тому же с длинной и сложной формой.

4. NOVAL

Бюджетный короткий лендинг для оптовых продаж мужской одежды.

Скромный лендинг пейдж с элементами flat-дизайна и очень неплохим первым разворотом:

  • в шапке — логотип с исчерпывающим дескриптором и контактный номер телефона со ссылкой на заказ обратного звонка;
  • короткий, конкретный, всем понятный заголовок;
  • неплохие УТП и СТА, как для бюджетного сайта.

Дизайн, конечно, не блещет оригинальностью (шаблонные изображения, простейшие кнопки и формы), но зато лендинг очень простой, нет ничего лишнего и все довольно грамотно работает на благо высокой конверсии.

5.

Отличный короткий лендинг для акции по распродаже.

Стоит отметить, что modnaKasta всегда отличалась первоклассными лендингами, качественными и современными. Этот, созданный для распродажи коллекций одежды модных брендов по 70% скидке, тоже не стал исключением. Все, что нужно пользователю для совершения целевого действия, размещено всего на двух экранах, не уводя его внимание от самого главного.

Ценностное предложение четкое, целевая кнопка есть в начале и в конце страницы, а больше всего радует отличный копирайтинг. Компактно собраны ключевые триггеры доверия: преимущества, логотипы, отзывы. Присутствуют кнопки популярных соцсетей и возможность войти на главный сайт с их помощью; даже есть кнопки скачивания мобильного приложения. Учитывая последнее, странно, что не поработали над адаптивностью или созданием отдельного макета для мобильных устройств.

6.

Великолепный лендинг Reebok для новой коллекции спортивной обуви.

Было бы просто удивительно, если бы лендинг такого известного бренда, как Reebok, не был бы примером мощного дизайна и маркетинга. Интересно реализован полноэкранный слайдер с точками захвата, которые при нажатии показывают дополнительную информацию и целевую кнопку. Внимание на CTA-кнопке здесь акцентируется так часто, что как-то упустить ее из виду просто нереально.

7.

Не менее великолепный лендинг для инновационной обуви от Nike.

Целевая страница для продвижения новой революционной спортивной обуви. Такой же мощный дизайн, как и у конкурентов, с красивым видеофоном для первого экрана, но более сдержанным принципом размещения целевой кнопки — она просто «плавает» в правом углу шапки сайта. Очень простой, стильный и эффективный лендинг пейдж с крутой уникальной фишкой — можно придумать дизайн для своей пары обуви самому.

8.

Потрясающие лендинги от Adidas для продвижения 4 новых моделей спортивной обуви.

Кажется, Adidas переплюнули всех своих конкурентов. Они создали отдельный мощный лендинг пейдж для каждой модели обуви из своей новой коллекции и привлекли к этому знаковых звезд мирового футбола. Лендинги получились отзывчивыми, эффектными, с сильными призывами к действию и упором на визуальный контент: красивые эффекты, много фотографий и видео. Расписывать эти 4 целевые страницы можно долго — оцените их сами (каждая в конце содержит кнопки для перехода к трем остальным).

Шаблоны и макеты лендингов для продажи одежды и обуви от LPgenerator

Понимая востребованность ниши, мы готовы предложить вам большой выбор

Перед нами была поставлена задача — разработать лендинг пейдж для увеличения оптовых продаж дизайнерской одежды. Решение по созданию Landing Page было абсолютно верным, поскольку они отлично работают в оптовых и вообще B2B продажах.

Анализ ниши

Тематика дизайнерской одежды достаточно сильно отличается от масс-маркетового рынка. В первую очередь, конечно же, стоимостью одежды. Из высокой стоимости следует более высокий уровень потребностей покупателя: ему важно, чтобы одежда сидела идеально, имеет значение фасон и эксклюзивность вещей.

Те, кто продают дизайнерскую одежду, это понимают. Поэтому делать акцент в УТП на высокой наценке для магазина не стоит: это может лишь сигнализировать о низком качестве, т.к. производство качественной дизайнерской одежды априори стоит дорого. Самое важное, чтобы одежда хорошо продавалась. А для этого нужны 3 вещи:

  • Хороший крой
  • Преемственность и сочетаемость коллекций
  • Эксклюзивность и оригинальность моделей

Если нам удастся донести это до клиента за первые 5-7 секунд, что он находится на сайте, то половина задачи выполнена.

Что мы и сделали. Первый экран лендинга сразу же показывает товар «лицом» и рассказывает о базовых преимуществах бренда.

Закрываем на скачку

Какую цель преследует посетитель лендинга? Найти и заказать товар для своего магазина! И мы должны предоставить ему такую возможность. Отличный способ это сделать - дать доступ к оптовому каталогу, который будет скачиваться при заполнении формы. (Возможно, более продвинутым решением было бы давать доступ в закрытый каталог на сайте, с возможность сделать оптовый заказ онлайн, но это решение требует значительно большего времени на реализацию, а мы заботимся об эффективности).

Чтобы помочь клиенту принять решение, мы дополнили форму скачки каталога специфичными условиями, которые будут важны клиенту, который уже близок к принятию решения о закупке, но еще сомневается:

  • Низкая стоимость первой закупки, что очень важно для тех, кто покупает первую партию одежды и еще не уверен, что она будет хорошо продаваться
  • Бесплатная доставка - классический оффер, который отлично работает практически в любом eсommerce проекте
  • Скидка при крупном заказе - для нас также работает на увеличение среднего чека
  • Выкуп неполных размерных рядов - преимущество, которое предоставляется большинством производителей одежды, но про которое забывают говорить, несмотря на его супер-важность для многих магазинов

Фишки

Для того, чтобы пользователь вступил во взаимодействие со страницей, мы использовали прием, который неоднократно использовали в B2B проектах (например - в ) - калькулятор . Это классический прием, используемый даже продавцами на рынке, которые дают попробовать фрукты или буквально заставляют померять одежду - нужно стимулировать пользователя вступать во взаимодействие со страницей, это помогает ему задержаться подольше на сайте и лучше оценить свои выгоды, что в результате ведет к увеличению продаж.

Также, на первом экране лендинга используется геотаргетинг в заголовке. Это очень важно для продаж в регионах. Работает технология следующим образом: мы определяем IP адрес клиента, ищем его по базе адресов городов и склоняем имя города автоматически.

Дизайнер

Что самое важное в дизайнерской одежде? Конечно же, дизайнер! Мы не могли не рассказать о дизайнере и основателе компании Веретено, Людмиле Мезенцевой. Просто перечислить показы, публикации и регалии нам показалось недостаточно, поэтому мы постарались передать философию бренда в цитатах ее руководителя.

Результат

В результате нашей работы мы получили не просто качественный лендинг с высокой конверсией, а инструмент продаж, который обеспечивает большое количество оптовых заявок.

Нужно ? Пишите или звоните нам, мы поможем вам увеличить продажи или эффективно запустить новое направление бизнеса.