Специалисты объяснили, почему один вариант игрушки стоит копейки, а другой - 100 000 долларов

Сегодня все крутят в руках спиннеры, начиная с едва оторвавшихся от гаджетов школьников и заканчивая известными политиками. Ежедневно в сети появляются всё новые и новые идеи использования этой игрушки. Кулинария, маникюр, музыка – и это далеко не все сферы, применение в которых нашел спиннер. Некоторые блогеры даже ставят рекорды и крутят спиннеры более 10 часов подряд, записывая себя на видео. Сами игрушки можно увидеть едва ли не в каждой витрине, а недавно спиннер возглавил рейтинг самых популярных запросов.

А Роспотребнадзор, между тем, пообещал разобраться, не вредит ли игрушка здоровью детей. "Учитывая тревогу родительского и преподавательского сообщества, Роспотребнадзор совместно с научно-исследовательскими организациями в сфере охраны здоровья детей и подростков изучит влияние спиннеров на здоровье детей, в том числе возможные негативные последствия", - пообещали в организации. Мы решили разобраться, как удалось простой игрушке с тремя лопастями и соединяющим их подшипником завоевать такое внимание.

«Я у друга взял, теперь постоянно кручу. Не знаю, в чём прикол, но действует успокаивающе, - признается студент МГУ, - Даже на экзамены с собой брал. Сдать не помогло, конечно, но напряжение с помощью этой штуки снять удалось». И это далеко не единичное мнение. Причём многие молодые люди не только избавляются от стресса с помощью спиннеров, но и выполняют с ними разнообразные трюки, загружая ролики со своими спортивными достижениями. Некоторые даже придумывают спиннерам куда более оригинальное назначение. Например, недавно в Интернете появился ролик, главный герой которого играет на электрогитаре… спиннером!

Осознав свою катастрофическую отсталость от современных тенденций, отправляюсь «покрутить» собственными руками. Неподалеку от входа в метро вижу небольшой стол, приспособленный под прилавок, вокруг которого толпятся люди. Вроде середина недели, утро, а облепили так, будто никому на работу не надо бежать. Наверное, если бы мы жили в 90-е, на этом самопальном прилавке лежали бы американские джинсы и жвачка со вкусом бубльгум. Однако сегодня здесь – дешевые китайские спиннеры разных цветов, небрежно выложенные на этом столе в бесформенную кучу.

Что это такое? – спрашиваю у толпы.

Спиннеры.

А зачем они нужны?

Крутить.

Коротко и ясно. Сегодня все и так знают, что это за игрушки. И покупатели, соответственно, разные, хотя в основном молодежь. А продавец – простой мужик лет сорока. Возможно, в те же 90-е торговал американской жвачкой, а теперь от него пахнет китайским пластиком и непреодолимым желанием заработать на хайпе.

Прихожу в один из самых популярных магазинов спиннеров в Москве. Здесь к новомодным игрушкам обращаются на «вы»: стоят фирменные витрины со специальными креплениями для подшипников, дорогие модели представлены в специальных герметичных упаковках, имеется даже оригинальная линейка «Limited edition». Невольно складывается впечатление, будто выбираешь не «крутилку» для рук, а автомобиль. И цены, соответственно, не всегда доступные: самый дорогой спиннер обошелся бы мне в 6.000 рублей. Здесь «спиннер выбирают не деньгами, а руками» - главное правило магазина. Спрашиваю у продавца, в чём разница между дорогими и дешёвыми моделями. Вместо простого ответа на поставленный вопрос приветливый молодой человек снимает с витрины один спиннер за 800 рублей, а другой, купленный у метро за 250 рублей, достает из-за прилавка. Держу в руках две одинаковые с виду игрушки и понимаю, что разница действительно есть, поскольку тактильные ощущения совершенно несопоставимые. «Нормальный спиннер качественно сделан, он дольше крутится и не ломается при первом же падении», - поясняет продавец.

Но для меня эти две вещи по-прежнему всего лишь игрушки – одна получше, другая похуже. Пытаюсь выяснить у продавца, что такого особенного в этих «крутилках» и почему их покупают. «Во-первых, это занимательная игрушка. Во-вторых, она разрабатывает мелкую моторику рук. В-третьих, концентрирует на себе все лишние движения, которые мы неосознанно делаем. Например, если вы замечаете за собой, что постоянно гнете скрепочку на совещаниях, то можно приобрести спиннер и выглядеть с ним поприличнее», - объясняют мне. Но спиннеры покупают не только нервозные офисные работники, которым нечем руки занять. По словам маркетолога Никиты Денисова, «модели, предназначенные для трюков, то есть сделанные из пластика и рассчитанные на падения, покупает в основном молодежь». Это как раз тот самый «тринити» с тремя лепестками, который недавно Алексей Навальный крутил на суде – мейнстримная молодежная игрушка. Элитные спиннеры стоят больших денег и покупаются на замену скрепочки на совещаниях. Например, недавно выпустили золотую модель спиннера за миллион рублей, а в прошлом месяце в Америке «накрутили» спиннер за 100.000 долларов.

Однако, как признается маркетолог Никита Денисов, спрос на спиннеры сейчас падает, поскольку ажиотаж вокруг этой игрушки потихоньку сходит на нет. По его мнению, «если бы спиннеры постепенно выходили на рынок, было бы эффективнее, а вот из-за хайпа и ощущения редкости больше людей в итоге разочаруются». В угасании интереса маркетолог винит прежде всего китайский рынок с дешевой некачественной продукцией, производящей негативное впечатление на массового покупателя. Тем не менее, Денисов считает, что спиннеры нашли свою аудиторию, и по сравнению с тем объемом спроса, который был у них в магазине до этого года, нынешний спрос достаточно устойчивый. Спрашиваю, не аналогичная ли ситуация произошла с вейпами? Денисов смеется и говорит, что замечает феномен «перетяжения аудитории» - те же хипстеры с последними айфонами, которым обязательно надо быть в тренде.

Маркетолог также говорит о том, что по сравнению с США, в России пока не развита «культура спиннера», поэтому есть смысл задуматься о создании некого клуба-магазина со спортивной командой. Ведь незамысловатое кручение уже перерастает в своеобразное хобби, заставляющее подрастающее поколение хоть иногда отрываться от мобильных телефонов и планшетов.

Мальчик, не справившийся с управлением своего карта, стал безымянным героем интернета, который борется с серыми буднями, пристыковывает космические корабли и страдает от жизни, в которой что-то пошло не по плану и завертелось. Потому что этот мальчик тоже вертится - так, что идеально ложится на другие мемы.

Запись с ребёнком на карте прислали пользователи видеосервиса Jukin Media . Во время заезда на детском карте один из мальчиков на трассе случайно или в шутку выкрутил руль до максимума, проходя один из поворотов на трассе. Из-за конструкции и веса машины её закрутило, после чего останавливать карт пришлось инструктору.

Реддитеры предположили, что мальчик сознательно выкрутил руль карта - по словам одного из пользователей, дети вообще частенько так делают.

«Определённо, это сделано специально. Я работаю на крытом треке, и дети делают такое всегда, когда считают себя слишком умными. Это было забавно первые раз 20, но теперь я просто угрожаю выгнать тех, кто нарушает правила, и они успокаиваются. Несмотря на такие головные боли, это, вероятно, лучшая работа, которая у меня была с 1998 года, когда Гробовщик бросил Мэнкайнда из клетки на стол комментаторов».

Так как обошлось без жертв, вращающийся мальчик стал темой для шуток. Некоторые предположили, что ролик похож на сцену из фильма «Интерстеллар», в которой главный герой пытается пристыковать к вращающемуся кораблю свой посадочный шаттл.

Говоря о космических перегрузках, кто-то вспомнил, как при них чувствуют себя пилоты. Один из реддитеров прислал предположительный «аналог» видео из кабины гонщика, по которому видно, что неконтролируемое вращение никому не идёт на пользу.

А возможно, мальчик, которого вращение несёт не туда, символизирует наши страдания и старания в серые рабочие будни.

«В этом видео сама суть слова «среда».

Многие просили наложить на видео популярную песню-мем Shooting Stars. Желание исполнено.

Возможно, мы чего-то не знаем и на самом деле это не мальчик, а гигантский фиджет-спиннер (если это так, в редакцию Medialeaks бы такой пригодился, потому что пока мы пытались изучить работу спиннеров, мы один покалечили).

«Эта мода на фиджет-спиннеры вышла из-под контроля».

Или это персонажи Mario Kart в реальной жизни: в игре можно устраивать противникам различные препятствия на пути к победе, в том числе и бросаться в них банановой кожурой.

«Пацан в красном шлеме подбросил ему банановую кожуру».

А может быть, во всём виноват работник трека. По крайней мере, если воспроизвести ролик на реверсе, это становится понятно.

Иногда многие из нас похожи на этого мальчика - в случаях, когда жизнь не кажется такой уж лёгкой штукой.

«Когда в твоей жизни всё буквально завертелось и ты ничего не можешь с этим поделать».

Подборка шуток была бы неполной без саундтрека, идеально описывающего происходящее, - песни You Spin Me Round («Ты вертишь меня»), строчки из которой многие слышали в исполнении рэпера Flo Rida.

Даже если вращающийся мальчик попадёт в топ новых популярных мемов, он вряд ли сравнится в популярности его производных. Но реддитерам многого не нужно: они из нового трейлера God of War, а всё потому, что у него была чересчур милая улыбка.

В рейтингах AliExpress за июль и август спиннеры занимали первое место. Тренд был массовым и ярким, но не слишком долговечным. «Все, кто хотел купить спиннер, уже это сделал, людям они банально надоели», - объясняют в AliExpress.

Та же участь постигла брелоки с плюшевыми кроликами, которые в начале лета были невероятно популярны, а сейчас про них никто не помнит.

Вряд ли в будущем на смену спиннерам придет что-нибудь аналогичное. Единственная примерно похожая «крутилка» которой прочили безумную популярность, даже не фигурирует в поисковых запросах россиян.

10 самых популярных вещей на AliExpress

Всегда интересно узнать, что заказывают другие. Во-первых, это статистика настроений и благосостояния в стране. Во-вторых, повод задуматься, а может и вам такое тоже нужно. Согласитесь, одно дело заказать дешевый бесполезный спиннер, совсем другое - неплохой смартфон. Кстати о смартфонах...

1. Xiaomi

Не секрет, что смартфоны Xiaomi выгодны по соотношению «цена/качество», поэтому они так популярны (ваш кэп). Но пока эти смартфоны добираются до российской розницы, наценка на них убивает всякий интерес. В итоге спрос на такую продукцию у неофициалов только растет. Россияне стали искать продукцию от китайского бренда еще активнее: число запросов «Xiaomi» на AliExpress за последний месяц выросло на целых 138%, рассказывает представитель интернет-площадки.

Отмечается, что это произошло благодаря не только , которые Xiaomi успела представить в сентябре, но и той самой «Неделя брендов». В любом случае неофициальные Xiaomi на первом месте у россиян, это факт. А вот самые популярные модели Xiaomi на AliExpress:

Как несложно заметить, в основном тут недорогие модели, а на первом месте Mi5 - флагман 2015 года! Неудивительно, ведь за свою цену это отличный вариант даже на фоне более свежих новинок. Мы же говорили вам, что цена решает.

Казалось бы, все смартфоны в наше время одинаковые, и интерес к ним угас. Но нет. Этот запрос стал намного чаще встречаться - число обращений выросло на 1484%, опять же из-за распродажи. Отметим, что на ней был не только Xiaomi, но и другие бренды. Например, Samsung Galaxy S8 можно было купить с отличной скидкой за 39 тысяч рублей за EAC.

3. Наушники

Ну, тут без сюрпризов, они почти всегда входили в десятку самых популярных запросов.

(с маленькой буквы, в отличие от п. 2)

5. рюкзак

6. Xiaomi Redmi 4Х

Отдельно этот смартфон искали очень активно. Он продавался со скидкой во время «Недели брендов». Оно и понятно, за свои деньги один из оптимальных вариантов, особенно версия с международной прошивкой (рекомендуем это обязательно проверять перед покупкой).

7. пенал

Еще один неизменный аксессуар школьников, а иногда и студентов. Oh wait! - студенты давно уже со смартфонами-планшетами и смарт-часами, какие пеналы.

8. часы

А вот и часы, да. Причем, это могут быть как обычные наручные часы, так и «умные», или же различные трекеры.

9. телефон

Все смешалось в мире запросов AliExpress. Многие ищут по-старинке смартфон как телефон, телефон как смартфон. А может, искали Nokia 3310 ? Не-е, вряд ли.

10. Samsung

Замыкает десятку самый популярный бренд смартфонов в России. Продукты этой марки тоже участвовали в распродаже во главе с очень «вкусным» предложением на

Полное название спиннера - fidget spinner, то есть крутилка для тех, кто постоянно беспокоится. Фиджет-игрушек на самом деле больше, есть и мячики, и кубики с разными кнопками, но взлетели именно спиннеры, которые, помимо прочего, ещё и смотрятся неплохо. И вот несколько теорий, почему они всем нравятся.

Спиннеры снимают стресс

Фиджеты придумали, чтобы помочь детям с синдромом дефицита внимания и гиперактивности (СДВГ) и аутизмом сосредоточиться. В одном из исследований детям с гиперактивностью надевали устройство, которое отслеживает движения, и давали задания. Оказалось, что дети с СДВГ намного больше двигаются, когда правильно решают тесты, чем дети без этого синдрома. В случае, когда задачи решают неправильно, такой связи не наблюдалосьA trial-by-trial analysis reveals more intense physical activity is associated with better cognitive control performance in attention-deficit/hyperactivity disorder. .

Тем, у кого синдрома дефицита внимания нет, спиннеры заменяют карандаши (которые мы вертим в руках), ручки (которые мы грызём), волосы (которые мы наматываем на палец) или вообще всё что угодно.

В теории это работает примерно так: есть мозг, который не может сконцентрироваться на задаче, потому что его постоянно отвлекают навязчивые мысли. Мысли могут быть самыми разными, начиная от «я забыл выключить утюг» и заканчивая «сколько же ворон взлетело с того дерева». Главное, что эти мыслишки лезут в голову без спроса и перетягивают на себя всё внимание, так что у работы или учёбы просто нет шансов.

Чтобы справиться с потоком ненужных мыслей, мозг подключает мышцы. Они начинают выполнять навязчивые движения, разгружая голову.

Телесные ощущения, идущие от руки, отвлекут и успокоят. Когда к этому добавляется повторяющаяся манипуляция с предметом, то возникает двойной эффект. Однообразные движения вызывают чувство, которое сродни медитации, эффект зависания.

Инна Семикашева

Дети с типичным развитием одновременно решать задачи и двигаться не могут, потому что движения их отвлекаютHyperactivity in Attention-Deficit/Hyperactivity Disorder (ADHD): Impairing Deficit or Compensatory Behavior? . То есть ещё неизвестно, годятся ли эти игрушки тем, у кого нет никакого волнения и гиперактивности. Они могут, наоборот, мешать концентрации.

Спиннеры - это естественно

Ещё одна причина популярности в том, что мы в принципе не бываем неподвижными всё время: жестикулируем в разговоре, меняем положение в пространстве. А когда долго сидишь за компьютером, необходимость движений чувствуется острее. Вот спиннеры и помогают заменить все эти мелкие движения.

Одно из исследований даже показало, что женщины, которые много сидят за рабочим столом, но при этом постоянно крутятся и вертятся, живут дольше, чем те, кто не нервничает и сидит спокойно. Риск смерти снизился у этой группы на 37%Fidgeting probably not a useful alternative to proper exercise .

Правда, тут тоже не всё гладко. Исследование неточное и не учитывает огромного количества факторов, а главное, основано на воспоминаниях испытуемых и их субъективных оценках того, сколько они нервничают и двигаются.

Спиннеры - это модно

Мода на что-то этакое возникает каждый год. Прошлым летом все , этим - все крутят что-то в руках. «Всегда появляется новое, что цепляет внимание людей и отвечает базовой потребности человека в новизне», - говорит Инна Семикашева.

Получается, что спиннеры помогают достичь сразу нескольких целей: успокоиться, сосредоточиться, отвлечься и почувствовать себя крутым.

У спиннеров удачное позиционирование - игрушка для рук, которая помогает справиться со стрессом, - а мы живём во времена постоянного стресса. А ещё о них все говорят, на YouTube много роликов. Пусть даже вокруг спиннеров негатив и мемы, каждый человек хочет проверить, что же в них такого.

Ксения Ульянова, психолог, основательница «Happy академии»

Спиннеры стоят недорого, продаются на каждом шагу, поэтому все могут позволить себе их хотя бы из простого любопытства.

Расскажите в комментариях, зачем вы купили спиннер и как он вам помог.

Время от времени Москву накрывает – не только дождевыми тучами, но и модой на странные вещи. Этим летом, к примеру, нет ничего популярнее спиннера – маленькой крутящейся игрушки, которая помогает занять руки и успокоить нервы. В переходах можно купить спиннер рублей за двести, особо богатые фанаты копят на коллекционный серебряный Hand Spynner Gyro (430 долларов даже на AliExpress). Что же это вообще такое, и откуда берется мода на подобное?

Фото: globallookpress.com

Спиннер

Что это: маленькая игрушка, которую удобно крутить на кончиках пальцев. Состоит из подшипника в центре, и трех или более «лепестков».

Сам спиннер был «изобретен» в 1993 году во Флориде, инженером Кэтрин Хеттингер. Ее дочь страдала от повышенной утомляемости, играть с ней было сложно, поэтому Кэтрин придумала для нее этот простейший гаджет. Она даже пыталась сделать на новой игрушке бизнес, но не хватило денег: поэтому увы, сейчас, когда весь мир сходит с ума от спиннеров, Кэтрин Хэттингер не получает с этого ни цента. Как же спиннер так популярен? Совершенно случайно. Полтора года назад вдруг сразу несколько серьезных журналов, вроде Forbes, написали о новой игрушке как «обязательном гаджете для усталых офисных клерков». Спиннеры также рекомендовали аутистам. Спиннеры вдруг понадобились всем и сразу: в Китае несколько фабрик оставили производство мобильных телефонов и полностью переключились на производство модного гаджета.


Фото: globallookpress.com

Брелок-кролик

Что это: пушистый зайка всех цветов радуги (к примеру, фиолетовый или цвета фуксии) из натурального кроличьего меха.

Это похоже на массовое помешательство: весной Москву наводнили умильные (хотя кому как) пушистые зайки – в виде рюкзаков и брелоков. Они и сейчас на каждом шагу: около метро, и в торговых центрах. Все это благодаря AliExpress, китайскому гипермаркету, в котором эти зайцы бьют рекорды популярности. А вот «зеленые» бьют, в свою очередь, тревогу: вы можете себе представить, сколько кроликов отправили на убой ради этих симпатичных брелочков?

Синие (розовые, зеленые) волосы

Что это: все оттенки цветных карандашей на вашей голове

Первые девушки с синими волосами стали появляться на московских улицах примерно полгода назад: казалось, они все – фанатки фильма «Жизнь Адель», где такой цвет любила героиня Леи Сейду. Но вот в самом разгаре лето, а мода не проходит, и розовые, зеленые, фиолетовые волосы перестали вызывать даже любопытство. Это, честно говоря, очень странная мода, и самая долгоиграющая в нашем списке: многие помнят, что в 1998-м голубые волосы были у певицы Гвен Стефани, и примерно тогда же розовые – у певицы Пинк.

Прилипалы из «Дикси»

Что это: игрушки на присосках

Сначала это была просто акция, какие часто устраивают в продовольственных магазинах: при покупке на определенную сумму, покупателю дарится игрушка-«прилипала». Но что-то в этих игрушках было такое, что их начали коллекционировать, и постепенно Москву и другие города накрыл массовый ажиотаж. В соцсетях фанаты писали: «Обмен! Нужны шарэ, вихлюн, синяк», «Меняю розового волосатика на светящегося в темноте краба!». Причем в большинстве своем это были вполне взрослые люди. «Больше, больше, я хочу больше!», «Когда мне его дали на кассе, я ревел как дитя»…Назначение прилипал до сих пор неизвестно: но их можно лепить, к примеру, на бортик ванной, или на стекло автомобиля – а потом любоваться сокровищем.

Кружевные сапоги

Что это: абсолютно непрактичная мода. Особенно этим летом

Два лета назад у каждой второй москвички была хотя бы одна пара кружевных сапог c дырками для пальцев. Это, конечно, очень абсурдный элемент одежды – примерно как норковые бикини (хотя этим летом – почему нет?), но таким образом китайский ширпотреб отреагировал на актуальные тенденции. В сезоне весна-лето 2015 подобные сапожки были, например, у Prada.