» одним очень важным термином. Это один из факторов, термин которого мы рассмотрим, от которого напрямую зависят позиции сайта в поисковых системах. Это — ссылочное ранжирование .

Ссылочным ранжированием называется алгоритм, который используется поисковой системой для расчета . Этот вид ранжирования основан на учете количества и качества ссылок, ведущих на страницы сайта .

Под качеством ссылок я подразумеваю (т.е. не я, а поисковые системы:)) вхождение в анкор ссылки релевантных контенту страницы, на которую ведет ссылка, ключевых слов. Кроме того, сама страница, на которой стоит ссылка, также должна быть релеванта, т.е. схожей тематики.

Например. Мы написали . Буквально через час она уже в индексе поисковиков, но по нужному запросу х..н знает где. Проходит пару дней, люди с удовольствием прочли статью и понаставили не мало ссылок с релевантными анкорами () как в различных социальных сетях, так и в своих блогах.

После индексации этих ссылок статья в поисковой выдаче поднимается выше и вот она уже на первой странице, в первой десятке. Почему так? Потому что поисковики учитывают мнение других пользователей. Если кто-то сказал, что на этой странице написано о Стиве, значит это так, значит можно предлагать это пользователям в поисковой выдаче.

Пример конечно такой, грубоватый, но принцип думаю понятен.

Вообще самым известным из алгоритмов ссылочного ранжирования является (пейдж-ранк), используемый поисковой системой Google. Алгоритм был создан аспирантами Стэндфордского университета и , которые работали над реализацией идеи о том, что «вес» веб-страницы должен возрастать пропорционально количеству ведущих на нее ссылок с авторитетных страниц .

Первая статья с описанием PageRank была опубликована в начале 1998 года. В сентябре этого же года Брин и Пейдж основали компанию Google Inc., главной сферой деятельности которой стала поисковая система Google, базирующаяся на алгоритме ссылочного ранжирования PageRank .

Ссылочное ранжирование является самым важным фактором внешней оптимизации сайта , поскольку современные поисковые системы рассматривают внешние ссылки в качестве наиболее объективного показателя . Невозможно осуществить продвижение сайта по высокочастотным и большинству среднечастотных запросов, не используя качественные внешние ссылки с ключевыми словами. Потому существуют и процветают различные биржи , и др.

После завершения работ по внутренней оптимизации сайта практически вся деятельность по его продвижению сводится к получению с авторитетных ресурсов постоянных ссылок, содержащих ключевые слова. Желательно добиться того, чтобы эти ссылки размещались на различных доменах и не были одинаковыми по содержанию. Несколько ссылок на одном домене тоже не плохо, но важно, чтоб они вели на разные страницы сайта с разными анкорами.

Эффективность ссылочного ранжирования зависит от возраста внешних ссылок, их тематичности, авторитетности ссылающейся страницы (возраст домена, количество ссылающихся сайтов на эту страницу и т.д.) и околоссылочного текста. Существует еще так называемый поведенческий фактор ранжирования , который также влияет на эффективность ссылочного ранжирования, но об этом чуть позже, в другой статье.

Возраст внешних ссылок оказывает существенное влияние на эффективность ранжирования , поскольку поисковые системы учитывают этот показатель, чтобы минимизировать влияние покупных ссылок. Новые ссылки обладают очень малым «весом», который возрастает с течением времени.

«Тематичность» внешних ссылок – это параметр, который определяется содержанием сайта. При прочих равных условиях ссылки с сайтов, тематика которых соответствует содержанию продвигаемого сайта, дают эффект по ранжированию, в несколько раз превышающий отдачу от ссылок с нетематических сайтов. Затраты на продвижение сайта можно существенно сократить, сконцентрировав усилия на получении тематических ссылок.

Авторитетность страницы выражается показателем PR (PageRank) для Google или вИЦ (взвешенный индекс цитирования) для Яндекса . Ссылки со страниц, обладающих высоким авторитетом, более эффективны при продвижении сайта, нежели ссылки со страниц с меньшими показателями PR и вИЦ.

Околоссылочным текстом называют текст, который располагается рядом с активной ссылкой . Чаще всего ссылка содержится непосредственно в околоссылочном тексте. Этот фактор положительно влияет на эффективность ссылочного ранжирования, поскольку поисковые системы могут счесть ссылки без текста купленными и не учитывать их в результатах поиска. Вот почему ссылки в статьях более эффективны, чем, например, постовые в конце статей.

Думаю о способах повышения ссылочного ранжирования для страниц и сайта в целом мы еще не раз поговорим. ;).

Удачи Вам и хороших позиций вашему сайту!

Любой специалист-оптимизатор знает, что перспективный и интересный способ раскрутки сайта. Ссылочным ранжированием называют процесс определения влияния текста внешних ссылок, которые ведут на Ваш сайт.

На другом ресурсе стоит ссылка на Ваш сайт, то в ней (ссылке) обязательно должны встречаться слова ключевого запроса. Это нужно для того чтобы сайт был релевантным запросу. Начинающим веб-мастерам обязательно нужно изучить ссылочное ранжирование. Продвинутые оптимизаторы с интересом изучают тонкости этого способа раскрутки, так как он постоянно прогрессирует. У всех способов раскрутки есть свои минусы и ссылочное ранжирование не исключение. Слабая сторона данного способа раскрутки заключается в том, что запросы, которые вводятся в различные поисковые системы, содержащие нецензурные выражения (слова), стали выдавать ссылки на благопристойные сайты, в тематике которых нет и намека на данные нецензурные фразы (слова).

Многие пользователи иногда сталкиваются и с другими неприятными казусами ссылочного ранжирования . Например, переходя на страницу, которую выдает поисковик в своих результатах, Вы можете не увидеть ни одного изначального слова, которое ввели в запрос. Но, в целом, идея ссылочного ранжирования была и остается актуальной. Ее смысл в том, что если на ресурс ссылаются при помощи ссылки, которая содержит ключевые слова, то, вероятнее всего, данная страница имеет максимально содержательную информацию. Наиболее остро данный метод ощущается в процессе перелинковки ресурсов. Очень удобно для осуществления продвижения интернет-магазинов, которые имеют большое количество наименований товаров с различными разделами или подразделами.

Выходит, что чем больше ссылок ведет на определенный сайт, тем больше шансов найти нужную информацию, в которой содержатся ключевые слова запроса. Наряду с другими факторами, поисковик старается учитывать авторитетность страницы, на которой расположена ссылка, ведущая на Ваш сайт. Система считает, что между перелинкованными сайтами имеется много общего, и они договариваются друг с другом.

Ссылочное ранжирование зависит от трех факторов:

2. насколько соответствует запрос текста внешним ссылкам

Определить результат ссылочного ранжирования можно только в том случае, когда другие методы оптимизации еще незначительны. Как оказалось, поисковые системы ввели лимит на количество используемых внешних ссылок. Поисковикам пришлось сделать это из-за злоупотребления данного способа раскрутки. На страницу, не имеющую подходящей тематики запроса, вело множество ссылок, благодаря такой схеме, ресурс поднимал свой рейтинг. Поисковые системы могут исключить сайт из ссылочного ранжирования, если он злоупотребляет данными параметрами. Бывают случаи, когда продвинутый, с хорошей репутацией сайт имеет ссылку на низко развитый ресурс, который к тому же не подходит по тематике ключевых запросов. Рейтинг страницы данного мало продвинутого сайта, конечно же, возрастет. Однако задумывалось как дополнительный фактор, который используют, когда

Ссылочное ранжирование – это влияние анкора ссылки на релевантность страницы пользовательским запросам. Если ключи на какой-то странице встречаются в анкорах, идущих на нее с других ресурсов, то страница является более значимой.


При введении этого фактора создатели поисковых систем придерживались тех соображений, что если сайт ссылается на страницу каким-то текстом, то такая информация обязательно должна быть на странице. И чем больше будет таких ссылок, тем вероятность, соответственно, будет выше. Более того, если на страницу ссылается много сайтов, значит, она пользуется .

В результате высокой эффективности ссылочного ранжирования такой критерий нередко используется владельцами сайтов в запрещенных методах раскрутки. В частности при , подразумевающее распространение большого числа ссылок с определенными анкорами в целях спама сайтов. Именно с помощью ссылочного ранжирования сайт Джорджа Буша, бывшего президента Америки, вышел на первое место в Google по запросу «жалкий неудачник». Также среди потерпевших оказались сайты Александра Лукашенка, Microsoft, партии «Союз Правых Сил» и прочие.

Как же ссылочное ранжирование сказывается на позициях сайта?

Когда ссылка проиндексируется, вбейте продуманное слово в поисковую строку, и вы увидите что сайт, на который вы разместили ссылку, оказался в верхней части поисковой выдачи. Но учтите, что ссылка с атрибутом не может передавать вес. Также ссылочные ранжирования не передают текстовые ссылки, которые реализованы через или скрипт.

Естественно, высокая позиция в ТОПе в таком случае объясняется отсутствием конкуренции поискового запроса по несуществующему слову. Но мы привели пример только для понимания, что ключевые слова, входящие в анкор, положительно сказываются на раскрутке, даже если этих ключевых слов нет в самом контенте.

Внимание! Что касается изображений ссылок, то учтите, что содержания атрибута alt передает ссылочное для Google, а для «Яндекса» – нет.

Ссылочное ранжирование может иметь различную степень влияния в зависимости от некоторых факторов:

  1. Возраст внешних ссылок . Большое значение отыгрывает возраст внешних ссылок. Поисковики учитывают этот критерий, чтобы свести к минимуму влияние покупных ссылок на продвижение. Новые ссылки отличаются небольшим весом, но со временем он может стать большим.
  2. Тематическая схожесть внешних ссылок и тематики продвигаемого сайта . Ссылки с тематических сайтов-доноров имеют намного больший вес, чем ссылки с нетематических сайтов. Эффект от первых может быть в несколько раз выше, чем от последних.
  3. Авторитетность страницы . Страницы, имеющие высокое значение PR, обладают намного большим эффектом ссылочного ранжирования в отличие от ссылок со страниц с меньшими показателями при прочих равных условиях.
  4. Околоссылочный текст . Текст, который находится рядом с активной ссылкой, тоже обладает эффектом ссылочного ранжирования.

Использования ссылочного ранжирования – основной момент внешней оптимизации ресурса. Не забывайте, что при работе со ссылками важно придерживаться их естественности.

Не секрет, что для определения релевантности поисковые системы используют десятки параметров, но именно ссылочное ранжирование стало определяющим.

До недавнего времени можно было вообще не учитывать никакие факторы – купил побольше ссылок – и в ТОПе. Сейчас, правда, наметилась тенденция к изменению ситуации, но принципиальными эти изменения пока назвать нельзя.

История вопроса

На заре становления поисковых систем подход был весьма прост. Релевантность определялась по содержимому страницы. Есть ключевое слово на странице – релевантна. Больше ключевых слов – значит, еще релевантнее. А добрые веб-мастера еще помогали поисковым системам, прописывая значимые ключевые слова в метатэге keywords. И наивные поисковики этим пользовались, пока в один прекрасный день не обнаружилось, что юный гений василий пупкин забил кейворды своей homepage сотней повторов «порно секс», а также добавил две сотни таких повторов однопиксельным шрифтом белым текстом по белому фону в текст главной страницы. И одурманенные поисковики подняли васю на вершины ТОПов – релевантность переходила все мыслимые и немыслимые границы. Тысячи и тысячи посетителей шли на васину страницу, в считанные дни сделав его популярным. Разумеется, многие посетители, увидев вместо вожделенного «порно» улыбающуюся васину физиономию, которая их, ну, никак не возбуждала, написали жалобные письма в поисковики. Так в интернете появился первый забаненый сайт, а имя васи пупкина стало нарицательным.

Произошедшее сильно опечалило поисковые системы – вебмастеру уже нельзя было доверять, нужен был выход.
Вариантов было два:

  1. Работать над анализом контента, используя ГРОМАДНЫЕ существующие наработки в области искусственного интеллекта (кому-то не нравится это словосочетание? Это их проблема!)
  2. Найти путь попроще.
Ну, человеку, как известно, свойственно искать более простые пути. Поэтому выбрали второй вариант. Думали недолго, и гениальный по своей простоте выход был найден. Раз нельзя доверять одному вебмастеру, который спит и видит, как обмануть наивные поисковики, то можно доверять всему сообществу, которому уж точно нет резона поднимать конкретный сайт в ТОП по вышеупомянутым запросам. Так появилось ссылочное ранжирование, основой которого стала ссылка – «голос» других вебмастеров за конкретный сайт. Пока поисковые системы радовались своей гениальности и изобретательности, вебмастера чесали репу. И замечу, чесали недолго. Было быстро обнаружено множество ресурсов, где ссылку можно ставить самому: гостевые книги, форумы, доски объявлений. И все повторилось сначала…

Когда такие новости дошли до поисковиков, то это повергло их в легкий шок. Но отказываться от своей гениальности и признаваться в очередной ошибке уже не хотелось. Поэтому после недолгих совещаний было решено, что «не все ссылки одинаково полезны». А значит, и учитывать надо не все. Так появились ссылочные фильтры, а что нельзя было отфильтровать – банили. Согласитесь, решение гениальное по своей простоте. Но самое главное, опять же, не надо было сильно напрягать мозг.

Те же грабли, только в профиль

С тех пор ситуация не сильно изменилась. Вебмастера изобрели ссылочный обмен, «линкатор» (автоматизированный ссылочный обмен), ссылочную биржу и т.д. И все это сопровождалось соответствующими «гениальными» мерами поисковых систем по принципу «фильтровать нельзя забанить» с произвольной постановкой запятой. Единожды наступив на грабли васи пупкина, поисковики придумали свои грабли и наступание на них превратили в культ. Попутно изобретались сверхпрочные каски, бронежилеты и системы автоматического уклонения от граблей, которые гордо именовались усовершенствованиями поискового алгоритма. Вебмастера в долгу не оставались, совершенствуя грабли и оснащая их бронебойной головной частью (жирные морды), осколочно-фугасной (каталоги, линкаторы), а также всевозможными системами самонаведения.
Эта «гонка вооружений» продолжается, и чаще всего в этой борьбе достается именно поисковым системам. Но упрямство, оно, как известно, сильнее. И отказываться от «гениального» изобретения никто не собирается. Тем более, что вокруг него уже выстроена такая инфраструктура, которая человека непосвященного может просто шокировать. А любая попытка отказа от него приведет к непредсказуемым последствиям.
Основная проблема современных поисковых систем в том, что они встроились в информационно-социальную сеть под названием «интернет», нарушили естественный эволюционный ход ее развития, превратив ее в информационно-коммерческую. В результате среда, созданная людьми для людей, превратилась в среду для зарабатывания денег, в которой о людях зачастую просто забывают. И когда видишь, что серьезный новостной сайт уважаемой газеты превратился в «продажную морду», понимаешь, что ситуация хуже некуда. Ссылочное ранжирование испортило веб.
И хуже всего то, что не видно света в конце тоннеля. Поисковики не признают своей вины, предпочитая перекладывать ее на вебмастеров. А для последних это уже стало работой, средством к существованию. Поэтому вряд ли они согласятся отказаться от куска хлеба, рискуя оказаться на улице из-за того, что кто-то когда-то поленился лишний раз напрячь собственные мозги и подумать о последствиях.
И что самое удивительное, вся эта ситуация напоминает пресловутое «низы не могут – верхи не хотят». И я не удивлюсь, если однажды появится принципиально новый подход к построению поисковых систем, который в одночасье разрушит сложившуюся порочную систему, свергнет с трона старых монополистов и займет их место. Хорошо от этого в первое время не будет, как и от любой другой революции. Но в итоге это может оздоровить веб, вырвать его из порочного круга. Хотя остается еще менее разрушительный путь реформ, но это уже вопрос к «верхам», но от них, лично я, уже ничего не жду…

Итого…

Прочитав это, Вы, наверное, подумали, что я очерняю ссылочное ранжирование. А между тем, ему есть аналоги в научной среде, о чем часто любят упоминать разработчики поисковых систем. Как известно, ссылки на работы ученого с работ коллег повышают его рейтинг, а значит, служат своего рода индикатором авторитетности автора. Именно эта модель послужила прототипом ссылочного ранжирования. Тем самым вышеупомянутые разработчики поставили на одну чашу весов серьезного ученого, дорожащего своей репутацией, а на другую - обычного вебмастера, которого зачастую даже нельзя идентифицировать. Более того, они провели параллели между научной средой и интернетом, у которых слишком мало общего и очень много различий. И, прежде всего, потому, что интернет – не просто сборище информации, а живая социальная сеть, средство коммуникации и самовыражения. Его же отождествили с пыльными полками университетских библиотек. Именно отсутствие обратной связи в ссылочном ранжировании, ответственности за поставленную ссылку, делает его порочным. Это фундаментальный изъян. Хотя наивно было бы полагать, что поисковые системы разрабатывают глупые люди, которые не знают этого. Они знают! И даже, более того, пытаются изменить ситуацию, выдумывая алгоритмы наподобие TrustRank. Но, господа, «поздно пить Боржоми…». Интернет, с вашей легкой подачи, уже изменился. Порочный алгоритм сделал его также порочным. И все эти меры уже неспособны что-то кардинально изменить, как невозможно исправить дом, построенный на кривом фундаменте.

Немало написал уже о ссылках, и в своём SEO-курсе о них подробно рассказывал, но позабыл растолковать один «древний» термин из поисковой оптимизации (почему-то я решил, что все и так знают, что это такое). Сейчас исправлю ситуацию.

Ссылочное ранжирование — что это такое?

Здесь всё довольно просто — само определение звучит сложнее чем растолковывается. Это влияние текста ссылки на релевантность какой-нибудь страницы сайта .

Впервые тексты ссылок стали влиять на результаты поиска (т.е. ранжирование документов в выдаче) в поисковике Google (кажется, Гугл стал учитывать это в 1998 году). Со временем и остальные поисковые системы «взяли это на заметку».

В чём здесь суть и почему этот текст может ? Всё очень логично с точки зрения поисковых систем: если пользователь ставит ссылку с определённым текстом на другую страницу, то это значит, что:

  • на этой странице есть данный текст и поэтому она релевантна запросу, содержащемся в этом тексте. Иными словами, если пользователь ставит ссылку узнайте о новых автомобилях BMW на страницу про BMW, то эта страница действительно релевантна запросам про автомобили BMW,
  • а раз человек поставил подобную ссылку, то этот факт добавит авторитетности для той страницы, на которую он сослался (ведь для поисковиков важнее всего — мнение пользователей). И, естественно, улучшит ранжирование данной страницы в результатах поиска.

Таким образом, учёт ссылочного ранжирования поисковыми системами — это один из методов для определения наилучшей релевантности страницы запросу, которые используются поисковыми алгоритмами .

Особенно важную роль играет анкор при проставлении ссылок с чужих сайтов. Например, есть на сайте у вас страница про огурцы , но на неё почему-то ссылаются как-то так: помидоры . После этого, вполне возможно, что ваша страница про огурцы будет показана в поисковой выдаче по запросу «помидоры»

Но! Всё, что написано выше — можно уже отнести к истории, потому что поисковые системы не настолько примитивны и учитывают множество факторов в ссылочном ранжировании — главное, необходимо чтобы тематика анкора ссылки и страницы, на которую ведёт эта ссылка, совпадали. Лишь тогда от простановки такой ссылки будет желаемый эффект.

Ранее поисковиков можно было легко обмануть — почитайте . Ну а сейчас поисковые системы становятся всё умнее и умнее, поэтому организовать такое очень сложно или вообще невозможно.

Стоит ещё добавить, что если вместо текста в ссылке (такой код: ), то в качестве анкора может использоваться атрибут alt (описание картинки).

Также можно встретить в интернете такое определение, как «динамический вес страницы». Это как раз и есть вес (лучше сказать, авторитетеность) данной страницы, полученный в результате ссылочного ранжирования.