Всем известно, как быстро возрастает популярность социальных сетей среди пользователей Интернета, связанно это, главным образом, с тем, что эти площадки дают неограниченную возможность пользователям для коммуникации, а также поиска нового круга общения. Лидерами в этой сфере уже долгое время являются такие социальные сети, как Twitter, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники.

Такая концентрация потребителей не должна оставаться не замеченной для рекламодателей, ко всему прочему, это отличная возможность прямого контакта с потребителями. Закономерен рост объема рынка рекламы в социальных сетях: помимо наращивания присутствия на медиа ресурсах уже имеющихся компаний, туда примыкают все новые и новые бренды. Это, в свою очередь, ведет к полному перераспределению ресурсов между популярными ранее площадками для размещения коммерческой рекламы. Многие сайты теперь оптимизируются под функционал социальных сетей.

Социальные сети – это уникальная площадка для продвижения своего сайта, так называемого СМО. Есть несколько вариантов привлечения новой аудитории, например, простое создание группы и приглашение в нее сторонних участников, или, как вариант, медийная реклама. Важно понимать, что реклама в социальных сетях отличается от привычной медийной рекламы на других сайтах. Связано это, в первую очередь, со спецификой аудитории и возможностью адресации предложений именно той аудитории, которая удовлетворяет конкретного рекламодателя по заданным параметрам, проще говоря, применим та́ргетинг. Это и является основным преимуществом рекламы в социальных сетях — возможность точного выявления целевой аудитории. Осуществляется это благодаря тому, что все пользователи, проходя регистрацию, указывают практически полную информацию о себе: от пола, возраста и до адреса проживания и контактного телефона. Естественно допускается, что не все указывают достоверную информацию. Тем не менее, вероятность попадания в целевую группу на порядок выше, чем при использовании других видов рекламы. Все преимущества на этом не заканчиваются. Самое главное, что стоимость контекстной и медийной рекламы в социальных сетях значительно меньше, чем на сторонних сайтах.

При всей привлекательности этих площадок для размещения на них своей рекламы существуют и определенные недостатки.
К примеру, невозможность привлечения массовой аудитории по узкоспециализированным направлениям. Социальные сети оптимально использовать для размещения рекламы товаров и услуг массового потребления. Также к «минусам» можно отнести недостаток инструментов для контроля рекламы и предварительного анализа её эффективности.

Каждый день миллионы пользователей ведут диалоги о компаниях, а также их товарах и услугах, делясь своим субъективным мнением и впечатлениями. В результате отдельный участник сетевого ресурса может испортить репутацию компании с огромным оборотом, но может быть и наоборот. Недостатком размещения рекламы в социальных сетях является нехватка потенциальной предрасположенности пользователей. Социальные сети пользуются такой популярностью потому, что там не ведется особый контроль за создаваемым в них контентом, только эта среда отнюдь небезопасна для брендов. Пользователи не имеют заинтересованности в размещении рекламы, они позволяют себе как положительные, так и негативные отзывы о товарах, реклама которых размещена. Это, в свою очередь, приводит к накапливанию негативных отзывов, что может подпортить репутацию рекламе и самому товару. Также, реклама может быть опубликована там, где оскорбительное или пиратское содержимое, в таком случае она окажется по соседству с запрещенным контентом.
Преимущества и недостатки рекламы в социальных сетях все равно не изменят общую тенденцию развития этой отрасли, но ситуацию с недостаточной отдачей от социально-сетевых сервисов может исправить внедрение технологий анализа социальных сетей на предмет выявления профессиональных сообществ.

Способна охватить многомиллионную аудиторию в считанные мгновения, ведь каждый третий человек тратит в день не менее полутора часов для просмотра информации в соцсетях. То есть люди ежедневно находятся под влиянием интернет рекламы, даже не подозревая об этом.

В процессе общения информационные данные могут содержать скрытую рекламу, обмениваясь такой информацией, пользователи получают сообщения о том или ином товаре или компании. Так определенный рекламный текст воздействует на конкретного потенциального клиента.

1) В интернете существует множество возможностей транслировать информацию для конкретной целевой аудитории. Если взять для примера рекламу в контакте, то здесь есть возможность выбора потребителей по полу, возрасту, статусу, месту жительства, интересам и прочему.

2) Реклама в социальных сетях может иметь скрытую форму, то есть ненавящевую для покупателя. Например, какой-то пользователь может невзначай упомянуть или оставить отзыв о какой-то фирме или товаре. зачастую действует именно такими методами.

4) Сегодня реклама в социальных сетях – это один из самых бюджетных видов реклам. Ее иногда используют даже фирмы с ограниченным бюджетом, поскольку есть возможность обойтись бесплатными методами.

5) Наконец, еще одно немаловажное достоинство – это возможность быстрого распространения. Реклама в контакте построена так, что позволяет каждому пользователю разметить в своем сообществе или у себя на стене понравившееся сообщение, для этого достаточно поставить «лайк» и рассказать друзьям. В одноклассниках такой кнопкой распространения служит «класс». Благодаря таким возможностям, любую информацию можно очень быстро распространить по соцсети.

Реклама в социальных сетях и ее особенности.


Размещение рекламы в социальных сетях обладает также своими особенностями, отличающими ее от других видов реклам, например, от объявлений в СМИ и на ТВ.


Интернет реклама в социальных сетях должна быть двухсторонней. Это означает, что для эффективности мало просто продвигать продукт внутри соцсети, нужно также использовать внешнюю раскрутку ресурса. То есть у компании должен быть сайт, оптимизированный под социальную сеть. Например, посетителю понравилась какая-то статья на вашем сайте, он должен иметь возможность поделится со страницы вашего ресурса этой новостью в соцсети. В то же время другой пользователь, увидевший в социальной сети вашего сайта должен иметь возможность посетить его, нажав на внешнюю ссылку.

Вторая особенность рекламы в сосетях – это привязка к аудитории. Даже самые эффективные рекламные слоганы не дадут отдачи, если будут направлены не на целевой сегмент. Поэтому выбор сегмента с потенциальными клиентами из общей массы пользователей – самый важный этап продвижения.

Реклама в социальных сетях – это, своего рода феномен века, ведь она может дать оглушительные результаты, а может пройти незаметно, может потребовать кучу финансовых вливаний, а может оказаться бесплатной и при этом не менее эффективной.