После того, как традиционная оптимизация сайта уже проведена, стоит поработать со сниппетами. Совсем недавно поисковые системы предоставили возможность вебмастерам улучшить CTR своих сниппетов за счет специальной микроразметки.В данной статье будет рассмотрены все возможности этого нововведения и показаны примеры ее (разметки) реализации.

Такая возможность есть не только у Яндекса, но и забугорного поисковика. Про я уже писал. Эта статья посвящена большому разделу про . Для начала стоит уточнить, что же такое микроразметка.

Микроразметка — это некий разработанный стандарт семантической разметки страницы в целях оптимизации ее для представления в поисковых системах. Другими словами, это специальный код, применив который, вы можете улучшить внешний вид сниппета в ПС.

Теперь нужно понять, какую пользу приносит микроразметка обычному пользователю. Здесь все очень просто. Она позволяет выводить больше информации в сниппете, чем обычно.

К примеру, пользователю уже на страницах выдачи могу быть показаны:

  1. картинки к статье (рецепты и т.п.);
  2. адрес организации или фирмы (или другие контактные данные);
  3. быстрые ссылки (те, которыми наиболее часто пользуются ваши читатели на сайте);
  4. ссылки на аккаунты социальных сетей;
  5. рейтинг статьи и другое.

Тем самым пользователь больше заинтересован в вашей информации и за счет этого CTR вашего сниппета значительно возрастает, что в конечном итоге положительно сказывается на вашем трафике. Теперь давайте более детально рассмотрим каждый пункт, перечисленные выше и узнаем как его реализовать на своем сайте.

К каким сайтам следует применять расширенные сниппеты

К сожалению, это все великолепие не относится ко всем сайтам. Этим могут воспользоваться лишь немногие. Для этого ваш сайт должен соответствовать следующим критериям:

1) Реальный и законный бизнес сайт . Сюда входят сайты-визитки реально существующих организаций, сайты интернет магазинов, компаний и других фирм.

2) Ваш домен должен быть на английском языке . Домены на кириллице (в зоне.рф, например) не подойдут в силу технических особенностей реализации микроразметки.

3) Наличие каких-либо товаров и услуг на вашем сайте . При этом на каждый отдельно взятый товар на вашем сайте создана соответствующая страница, которая полностью раскрывают всю необходимую информацию о нем.

4) Наличие контактной информации на площадке . Это является гарантом того, что вы ведете реальную деятельность, а также несете ответственность за свой товар и услуги перед покупателями.

5) Наличие на сайте картинок описательного характера . Здесь имеются ввиду сайты по кулинарии, ремонту и т.п. Смысл в том, что человек уже на странице выдачи будет видеть необходимую ему информацию.

Как сделать на своем сайте расширенные сниппеты Яндекса

Шаг 1. Первым делом для манипуляции над сниппетами нам понадобиться добавить сайт в панель Я.Вебмастер . Делается это очень просто и быстро. При добавлении сайта нужно подтвердить права на его владение. Так что имейте это ввиду.

Шаги 2-5 указаны для владельцев интернет магазина, поэтому если это не про вас, то можете их пропустить.

Шаг 2. Переходим в раздел «Содержимое сайта» — «Товары и цены» — «Начать работу» и указываем необходимые данные по региону, доставке товаров, контактную и другую информацию.

Шаг 3. Подготавливаем YML-файл с подробной информацией по вашим товарам. Подробную информацию о том, как именно это сделать, можно получить на официальной странице Яндекса.

Шаг 4. Указываем местоположение подготовленного YML-файла. Для этого переходим во вкладку Источники данных и указываем путь до него. Подробнее о подключении можно почитать .

Шаг 5. Отправить анкету вашего сайта на проверку. Для этого ищем кнопку «» все в том же разделе «Товары и цены». Все это действо занимает примерно 5 рабочих дней. В случае положительного ответа, ваши расширенные сниппеты станут видны в поисковой выдаче приблизительно через 10 рабочих дней.

Шаг 6. Указываем все контактные данные в Я.Справочнике. Это повысит доверие пользователей и позволит им видеть ваш адрес уже на страницах выдачи. Заходите на sprav.yandex.ru и добавляете новую организацию. Данные после проверки станут доступны в течение недели. Вот пример того, как будет выглядеть ваш адрес.

Шаг 7. Выводим быстрые ссылки в сниппет. Быстрые ссылки или навигационные цепочки значительно увеличивают CTR вашего сайта в выдаче. К сожалению, вручную это настроить невозможно. Яндекс сам в автоматическом режиме выбирает те ссылки, которые считает нужными. Единственное требование для их появления — четка и неизменная иерархическая структура URL на вашей сайте. Выглядит это так.

Шаг 8. Выводим ссылки на социальные аккаунты компании в Яндексе. Очень подробно процесс добавления подобных ссылок на социальные сети рассмотрен самим Яндексом. Прочитать полный мануал на эту тему можно . Выглядит это будет так.

Шаги 9 и 10 применимы только к кулинарным сайтам и им подобным. Если у вас фирма или организация, то эти шаги вы не рассматриваете.

Шаг 9. Выводим картинки рецепта в выдаче. Для этого нам понадобиться hRecipe . Данный формат микроразметки отвечает за описание кулинарных рецептов. Благодаря этому формату семантику статьи можно разбить на необходимые ингридиенты, способ и время приготовления.

Этот формат достаточно прост в применении. Для его установки следует изучить небольшой мануал . И тогда вы сделаете такой вот привлекательный сниппет.

Шаг 10. Добавляем поле для отзывов. Для этого нам понадобиться микроформат под названием hReview . С помощью него вы поможете поисковой системе вычленить из вашего текста такие элементы, как: рейтинг статьи, текст отзыва, различные плюсы и минусы.

В большинстве случаев этот формат применим к сайтам, где расположены отзывы организацией или обзоры автомобилей. Более подробная информация приведена на сайте .

Вот так просто, с помощью этих шагов, вы настроили свой сайт и улучшили его сниппеты. Теперь вы привлекаете гораздо больше внимания в выдаче, получаете больше переходов из поиска и вызываете доверие у своих посетителей. Также стоит использовать отличный сервис от Яндекса для защиты от воровства контента. Если есть вопросы или дополнения, излагайте их в комментариях.

Первая информация о сайте, которую видит пользователь, выполняющий поиск по запросу, ― это сниппет. Чем привлекательнее он будет выглядеть, тем больше вероятности, что пользователь перейдёт на этот сайт из результатов поиска.

Из чего состоит сниппет в Яндексе?

Сниппет состоит из основной части и расширений.

Основная часть:
1. Заголовок.
2. Навигационная цепочка.
3. Описание.

В. Настройте расширенные сниппеты Яндекса

Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, так как:
– занимают больше места в выдаче;
– предоставляют исчерпывающую информацию о компании или о товаре/услуге.

Какая информация может выводиться в расширенном сниппете:

  • быстрые ссылки;
  • навигационные цепочки;
  • адрес организации;
  • информация о товарах и ценах;
  • вопросы и лучшие ответы;
  • регистр названия сайта;
  • подробные данные об организациях и их услугах;
  • подробности кулинарных рецептов;
  • детальные описания фильмов;
  • рейтинг и отзывы.

Подробно о микроразметке Schema.org и как её внедрить .

Преимущества:
— разметка универсальна для основных поисковиков;
— внедрить её можно .

Резюмируем

Для улучшения сниппета и увеличения CTR сайта нужно:
— оптимизировать заголовок сниппета;
— оптимизировать описание сниппета;
— выделить сниппет, добавив Favicon, Emoji;
— настроить расширенные сниппеты в панели Яндекс.Вебмастера или, внедрив микроразметку Shema.org;
— регулярно анализировать и, если необходимо, вносить соответствующие корректировки в сниппеты страниц.

Оформите сниппеты так, чтобы пользователи не смогли пройти мимо вашего сайта!

Приветствую вас! Вчера рассказывал про создание расширенного сниппета Google, сегодня хочу рассказать о похожей функции в Яндексе. Наверняка многие из вас уже замечали, что Яндекс формирует расширенный сниппет для некоторых сайтов. Он не такой красивый, как в Google, но очень информативный и полезный с точки зрения продвижения сайтов. Как заставить Яндекс показывать расширенный сниппет для вашего сайта и пойдет речь дальше.

Первое, что стоит отметить, это то, что расширенные сниппеты Яндекса в основном настроены для предприятий и фирм. У Google больше направлено для отображения тематических и персональных блогов и сайтов.
Вот пример обыкновенного сниппета Яндекса:

Как мы видим, простой сниппет Яндекса имеет заголовок (Title вашей страницы), небольшого текстового описания ниже (формируется из текста страницы либо из метатега Description) и собственно самой ссылки на страницу с запрашиваемой информацией. Это, что касается обыкновенного сниппета. В расширенном сниппете Яндекса может присутствовать и другая информация.


Как видно на скриншоте выше, расширенный сниппет Яндекса отличается наличием дополнительной информации:

  • быстрые ссылки на важные страницы
  • описание услуг (окрашивание, маникюр и т.д.);
  • адрес и телефон

Естественно, такой расширенный сниппет Яндекса будет намного привлекательнее, и на ваш сайт будут переходить с большей охотой. Именно поэтому я и предлагаю всем выжимать по максимуму из ПС, что бы они формировали наиболее информативные и привлекательные сниппеты. Теперь немножко подробнее о том, как добиться получения расширенного сниппета в Яндексе.

  • использовать быстрые ссылки в навигации на главной странице сайта
  • использовать не слишком длинные url-адреса ссылок
  • страницы, на которые ведут быстрые ссылки, должны нести полезную информацию посетителям

Адрес и телефон появляется при добавлении вашего сайта в «Справочник организаций», подробнее об этом будет рассказано ниже. Так же, я рекомендую использовать разметку микроформатов при заполнении информации на странице «Контакты» и там же разместить Яндекс.карту с вашей организацией. Пример на картинке ниже.

При настройке расширенных сниппетов в Яндексе нужно помнить, что далеко не для каждого сайта можно его получить. В Яндексе существует список тематик сайтов, для которых возможно формирование расширенного сниппета. Поэтому, для начала проверьте (откроется в новой вкладке), входит ли в этот список тематика вашего сайта. Если все хорошо, то делаем следующее:

  1. Выбираем в панели вебмастера Яндекса нужный сайт
  2. Там заходим в раздел «География сайта» и далее в «Адреса и организации»
  3. Нажимаем на «Добавить организацию» и приступаем к заполнению формы.
  4. Выберите нужную рубрику из предложенных.
  5. Из формы дополнительных признаков выберите те, которые вы хотите видеть в расширенных сниппетах.

Должно получиться примерно так:

Сохраняемся и ждем, когда Яндекс проверит введенную вами информацию и при положительном решении ваш сайт получит дополнительные информационные поля в сниппете. При помощи расширенного сниппета Яндекса вы получите дополнительных клиентов на ваш сайт. Расширенный сниппет поможет в .

Общую информацию о сниппете и правилах его создания, мы рассказывали в статье «Сниппеты: как заставить поисковики показывать нужный вам сниппет ». Сегодня мы поговорим о расширенных возможностях Яндекса, которые могут сделать данный элемент вашего сайта ещё более привлекательными.

Взгляните - какой из предложенных вариантов вам больше нравится?

а) Сформированный с учётом настроек Яндекса:

б) Или созданный автоматически, без каких-либо дополнительных настроек:

Полагаю, ответ очевиден: первый вариант показывает больше полезной информации.

А теперь, давайте разбираться…

Как настроить сниппет в Яндексе?

Способ №1. С помощью сервиса Яндекс.Вебмастер

  1. Если вы ещё не добавили свой сайт в Яндекс.Вебмастер , то самое время сделать это. Процесс несложный, просто следуйте инструкциям.
  2. После добавления сайта и подтверждения прав на управление, зайдите в раздел «Содержимое сайта» → подраздел «Товары и цены» → «Начать работу».
  3. Заполните все необходимые данные: контакты, регион и т.д.
  4. Подготовьте файлы YML , в которых опишите товар или услуги. Именно эти данные будут показываться в сниппете.
  5. Зайдите во вкладку «Источник данных» и укажите путь к YML файлу.

Плюсы: достаточно просто, сервис шаг за шагом помогает заполнить все данные правильно.

Минусы: во-первых, каждый раз, когда информация о компании меняется, придётся заходить в Яндекс.Вебмастер и менять настройки; во-вторых, эти настройки не распространяются на другие поисковики. И если в Яндексе ваш сниппет будет хорош, то, например, в Google он будет всё таким же унылым. Еще из минусов можно назвать возможные проблемы с созданием YML-файлов: нужно знать очень много нюансов, чтобы файл был корректно сделан и учтен Яндексом.

Способ №2. С помощью микроформатов.

Микроформат - это формат семантической разметки страниц. Т.е. к привычному HTML-коду страницы добавляются особые атрибуты, которые «намекают» роботам, что именно написано в каждом блоке текста. А роботы эту информацию помещают в соответствующий раздел сниппета.

Вот так, например, выглядит кодировка адреса из приведённого выше примера:

Свердловская обл., Верхняя Пышма, ул.Петрова, 22б

Популярные микроформаты:
hCard — микроформат разметки контактов
hRecipe — микроформат разметки кулинарных рецептов
hReview — микроформат разметки отзывов
hProduct — микроформат разметка товаров

Плюсы: один раз правильно заполните микроразметку и пользуйтесь результатом, изменения в исходную информацию вносятся достаточно легко.

Минусы: микроформаты не всегда поддерживаются другими поисковиками, и в Google вы рискуете остаться с обычным сниппетом.

Способ №3. С помощью семантической разметки Schema.org.

Принцип действия тот же, что и у микроформатов для Яндекса - добавляем соответствующие атрибуты микроразметки Schema.org к кодировке сайта и получаем желаемый результат. Разница лишь в том, что данная семантическая разметка поддерживается всеми основными поисковиками.

Плюсы: универсальная разметка для основных поисковиков. Вносить изменения в контент совсем не сложно.

Минусы: новичками трудно разобраться со всеми атрибутами микроразметки самостоятельно, поэтому необходимо или поручить это дело специалисту, или потратить -дцать часов кропотливой работы на изучение, кодировку, тестирование.

Какой способ формирования сниппета в Яндексе выбрать - решать, конечно, вам. Мы, как правило, пользуемся третьим, универсальным методом, и помогаем корректировать для своих клиентов сниппеты на основе семантической разметки Schema.org . Если есть интерес, то и над вашим сайтом поколдуем -

Нам много раз задавали подобные вопросы, и мы раз за разом отвечали - что, как, почему и зачем. Для вашего удобства мы собрали всю информацию в одну статью и разместили её в блоге. Итак, дорогой интересующийся, слушай (а вернее читай) сказ про сниппет.

Что такое сниппет?

Сниппет - текст, описывающий сайт в результатах выдачи. Как гласит сам (великий и ужасный могучий) Яндекс: «сниппет позволяет пользователю получить представление о документе или даже искомую информацию, не открывая сам документ».

И выглядит сниппет вот так:

Каким должен быть сниппет?

Чем привлекательнее ваш сниппет для пользователя, тем больше шансов, что он зайдёт на вашу страницу. А значит, сниппет должен:
а) Отвечать на запрос пользователя, быть информативным
б) Быть интересным и по возможности целостным

Давайте, оценим несколько сниппетов, которые показал Яндекс в ответ на запрос «Книги по маркетингу». Все показанные сниппеты входят в топ-10, но вот какие вызовут интерес пользователя, а какие будут проигнорированы?

Сразу - нет. Вряд ли пользователь захочет перейти по ссылке, т.к. из-за сниппета создаётся впечатление, что это блог о какой-то одной, неизвестной (и не очень удачной) книге. Пользователю, который ищет «Книги по маркетингу» данный сниппет будет не интересен. Хотя сам сайт, если честно, мог бы его заинтересовать.

Неплохое начало (сразу показывается выгода пользователя), но смазанный финал - мысль не завершена.Непонятно - есть здесь список книг, которые интересуют пользователя или нет.

В данном сниппете чётко обозначено, что представлено на сайте. Но опять же, мысль осталась незаконченной, Яндекс обрезал сниппет.

Хороший сниппет, из него понятно, какую информацию даст сайт. Хотя второе предложение, возможно, уже лишнее.

Очень хороший сниппет - и запросу отвечает, и даёт представление о том, что мы найдём на сайте, и побуждает зайти на сайт.

Требования поисковых систем к сниппету

Что такое хороший сниппет, мы разобрались. Теперь давайте разберёмся, как такой сниппет создать.

Сниппет для Google

Для поисковой системы Google всё просто - в качестве сниппета Google берёт текст, прописанный в метатеге Description. Сниппеты Google имеют длину до 160 знаков с пробелами. Всё что вам надо, это написать интересный, информативный Description длинной до 160 знаков и разместить его в кодировке сайта. Всё. Google покажет пользователю то, что вы хотите.

Не как у всех: Если ваш сайт зарегистрирован в каталоге DMOZ. Google может проигнорировать теги Title и Description и составить сниппет на основе описания вашего сайта в DMOZ. Не лишним будет пересмотреть текст в каталоге, чтобы сделать его максимально привлекательным.

Если просто информативного сниппета в Гугле вам мало, то можно создать расширенный сниппет, с включением авторства, рубрики и т.д. Но это уже совсем другая история. Читать о расширенном сниппете Google »

Сниппет для Яндекса

С Яндексом дела обстоят сложнее. В качестве сниппета Яндекс берёт отрезок текста со страницы длиной до 240 знаков с пробелами. И чтобы он показал пользователю именно тот отрезок, который вам нужен, надо постараться.

Итак, пишем сниппет для Яндекса:

  1. В тексте страницы пишем абзац, длинной до 240 знаков.
  2. Этот абзац должен логично вписываться в общую структуру текста.
  3. Плотность ключевых слов в Абзаце должна быть больше, чем в любом другом абзаце текста, т.е. пишем оптимизированный Абзац.
  4. Ключевое слово должно стоять, как можно ближе к началу Абзаца.
  5. По возможности ключевые слова должны быть прописаны в той форме, в которой его вводит пользователь в строку поиска.
  6. Предложения, которые стоят перед и после Абзаца, не должны включать ключевых слов, иначе Яндекс и их захватит, и тогда целостность сниппета будет потеряна.
  7. Предложения перед и после Абзаца не должны быть короткими, т.к. опять же их захватит Яндекс.

Если вы всё сделаете правильно, то пользователи увидят именно тот сниппет, который вы для него пропишете.

Не как у всех: Иногда Яндекс берет за основу сниппета описание сайта в Яндекс.Каталоге, так же как Google из каталога DMOZ. Если ваш сайт есть в каталоге Яндекса, есть повод ещё раз пересмотреть текст описания.

Но и это ещё не всё. Не менее важными являются настройки сниппета в Яндекс.Вебмастере. Эти настройки позволяют показать на странице выдачи адрес, время работы, специфику предприятия, данные о товарах и другое. Вот, как здесь, например:

Вот вроде бы и всё. На самом деле, это не так сложно, как кажется. Если не уверены в своих силах, обращайтесь к нам, подскажем.